汤达人的这波操作够不够骚?

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1年前

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【摘要】:强行加戏,毫无意义。

这条片子是这两天汤达人放出的一条灰模视频,什么叫灰模视频?就是里面所有需要三维合成的部分,都是这样的:

汤达人的这波操作够不够骚?

汤达人的这波操作够不够骚?

再说直白点,就是未完成三维渲染的一条片子。汤达人发这条片想干什么呢?其实是为这个活动服务的。汤达人想让粉丝们一起来完成这条广告片。

汤达人的这波操作够不够骚?

这条片子是刷了部分广告人的屏,有小伙伴想让我评价一下这个营销操作。刚好要五一假期了,手里还算有点时间,就说一下我的观点吧。

这是一波希望和粉丝互动的营销操作,因为品牌签了代言人就想最大程度的吸引代言人的粉丝一起玩起来,所以只是例牌的拍一条片子,然后官宣大片横空出市的这种做法,时下品牌已经不爱了。

所以品牌方决定要加戏!

汤达人的这波操作够不够骚?

这个想法没有错,关键要看这场戏加的精彩不精彩。毕竟代言人是一个拥有八千万粉丝的超级流量明星。如果这场戏加的好,能影响百分之一的粉丝,那效果就爆棚了。

那么这场戏到底加的好不好呢?

我提供两个我的标准

一、参与度(粉丝参与)

二、期待感(大众期待)

为什么会有期待感这个标准,这个内容在传统意义上就是一个悬念广告。所以大家要对悬念之后的内容有一个期待,才算完成传播目标。

我来解读目前这两个维度,我认为都完成的不算好。

参与度我们看数据:

汤达人的这波操作够不够骚?

做一个对比

汤达人的这波操作够不够骚?

本次营销的评论和点赞是比正常的推送要高,转发量下跌。数据上并没有特别的异动。

而在期待感上,我翻了几屏,都没有有粉丝特别关注这件事,都是在直接表扬代言人长得帅。相信很多同行也看完视频了,你会期待最后的正片吗?

以上为黑子相对公平公正直观的事件回放。

以下为黑子观点:

强行加戏,毫无意义。

看完这条灰模片,其实我已经可以脑补出最后的成片,这就是一条再正常不过的代言人片,无创意无惊喜,也不会有什么惊人的三维和特效,除非现在所建的所有三维都是假的。(我提供个思路给品牌啊,现在这整段的三维都可以重做)

硬要把一件没什么创意的广告弄的有创意,这就是这次营销传播的致命伤。也就是说基础创意不好。

然后你真的要搞事情,你的戏得加的奔放一点,比如说,灰模片里代言人会不会有一些搞笑动作在吃一个灰模,或者是代言人和灰模之间有没有特别反差的效果,或者是这个灰模本身便已经足够震撼,一看就象是世纪大片的灰模,否则就很难有话题。而让粉丝们去一起来共创,只是转发一下就可以在片尾留下自己的名字...这件事真的有那么香吗?

唯一可以点赞的是品牌主的勇气。把一条未完成片子直接放在大众面前,还是需要一定的勇气的。

以上就是我对于这场传播的意见,谢谢大家看到这里。

本文由广告狂人作者: 广告黑榜 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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