五一如何做才能激发节日最大效能呢?

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8月前

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【摘要】:在节日,品牌如何做才能最大化的发挥节日的效能呢?

“五一劳动节快要到了。现在的节日是消费者最集中购物,集中消费的节气。节日已经成为带动市场,带动经济发展的一个新的经济效应。节日成为消费者购买的关键节点,从而形成的节日经济一直是所有品牌最想争夺的消费节点。那在节日,品牌如何做才能最大化的发挥节日的效能呢?”

故事场景

节日的广告主角当然是品牌自身,不仅仅要给节日写好故事,还要给品牌赋予更多的话题和故事。这样广告不仅仅是喊几句促销的口号,这样比较重复。通过有趣的故事会增加消费者对产品和品牌的好感度。故事能够很好的增强品牌在节日中的使用场景,更容易触发品牌传播和口碑发酵,拉近和消费者的距离。

在劳动节的时候,ks邀请黄渤拍摄了自己的影视广告《今天,你在为了什么而奋斗》。故事中,快递员、程序员、西点师、流浪歌手、电竞选手、无臂女生、糖画老人、电影放映工程师、汽车设计师纷纷出场。面对繁忙的工作,他们有过退缩,有过迷茫,但是为了家庭,为了孩子,为了自己的未来,他们选择了奋斗。里面呈现了众多的普通人奋斗的场景,让消费者有很强的代入感。品牌想借广告阐述每一个个体虽然微小,但是他们也在奋斗,都值得同样的尊重和肯定。

卖点节日化

品牌可以根据节日的情况,当时的消费者心理、节日市场现实的需求和每个产品的特色,制作适合这个节日的广告。把产品的卖点和节日绑定起来,让消费者看到节日就想起这个节日及节日化卖点的产品。所以品牌的节日广告要围绕卖点节日化来展现。这是顺利打开节日市场的按钮,迅速占领消费者注意力的关键点。

wfz在劳动节的时候推出了自己的影视广告《劳动节快乐》。故事一开始就是在茫茫的山林里面,有一根很长很长的线,小女孩顺着这根线找,竟然找到了正在用这根线包粽子的阿姨。一个男人被什么压弯了腰,有人问是人类的担忧吗,是生活的重担吗,都不是;是一个包粽工人对自己的要求等等。这10个短片中,产品元素都很好的融入进去了,卖点完全节日化了。

愉悦心情

节日的广告营销活动中,创作的广告要给消费者新颖的感觉,节日本身具有祥和喜庆的属性在里面,主题就尽量有意思一点。要给消费者营造一种轻松、愉悦的消费氛围。广告主题要有冲击力,让消费者观看以后,记忆深刻。要有吸引力,让消费者产生兴趣。通过整体的气氛,让消费者产生愉悦的心情。

五一劳动节的时候,bgy推出了一则影视广告《我劳动我快乐》。故事中,建造师辛勤的看着图纸,为广大的住户设计着美好的家园。物业人员认着看着路线,给住户仔细的指着路。建筑工顶着烈日,建造着安全的房屋。这些劳动者虽然辛苦,但是带给了别人更多的美好生活。这则广告背景音乐比较轻松愉悦,里面的劳动者也洋溢着快乐的神情,很好的营造了一种愉悦的心情。

鼓舞性理由

对于品牌来说,节日广告无非是为了塑造品牌精神和促进销售。但是品牌这个理由是不能直白的跟消费者说的。节日广告需要一个有鼓舞性、说服力、推动力的理由。所谓师出有名,不公布一个让人信服的理由,一切广告都似乎给消费者不明觉厉的感觉。消费者有时是有点懒散的,需要节日广告给她一个能够立刻行动的理由,这样才能激发消费者去行动。

这个是kk可乐在疫情时期的跟节日相关的《劳动篇》活动宣传。里面刚开始是全球疫情蔓延,大家都在疫情下,被吓蒙。面对这一打击,慢慢的振作起来,积极的工作着。大家互相鼓励,互相前行。宣传里面有很多的鼓舞性的文案,很好的展现了医护人员辛苦工作,不惧挑战的劳动精神。

好的节日广告营销能够帮助品牌吸引更多的消费者,并树立品牌的形象。但是品牌要想达到这种预期的广告效果,需要品牌精心的构思广告主题和呈现。让广告的每个信息都能激发消费者的心理,形成节日的消费大爆发。

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