营销案例一周 | B站又掀后浪、央行被嘲“土”…

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 B站:《后浪》2.0

品牌主:B站

代理商:胜加

全国各地955位初中生集体发声:我不想做这样的人。

点评:五四青年节之际,B站推出了新的演讲视频——《我不想做这样的人》,955名的初中生以《我不想做这样的人》为命题作 文,写下了自己对于社会的观察以及对未来的思考。

作为《后浪》系列的第二部,该视频不同于去年的“说教”姿态,而是以年轻人追求自由的角度出发,讲述了年轻一代的真实心声,希望年轻人都能够保持初心,成为自己想成为的人。

NO.2 Adobe:《世界就是你的画布》

品牌主:Adobe

AE:确定这是 PS 的广告?

点评:近日,Adobe 推出 Photoshop 2021宣传片《世界就是你的画布》。短片中,Adobe 通过实景镜头的推移展示了 Photoshop 的各种功能,呈现了视觉上的创意玩法。与此同时,也让观者体会到穿梭在实景与虚拟画面中的第一视角。

NO.3 央行:心形纪念币

网友:虽土但爱

点评: 可以看到,金质“琴瑟和鸣”纪念币以喜鹊、树、果实等图案组合而成,爱意满满。银质“琴瑟和鸣”纪念币则以百合花装饰衣袖、香囊、瑟等组合图案构成,国风元素呼之欲出。

虽然网友一个劲地说土,但想要的人还是不在少数(哎,没想到,连央行都开始过520了)~

NO.4 肯德基:报暗号换鸡?

品牌主:肯德基

大声唱《什么是快乐星球》和摇花手即可换取吮指原味鸡。我:我还是自己掏钱买吧。。。

点评:肯德基最近官宣了全新社死活动,值得一提的是,这次除了对暗号还加上了“才艺表演”(这鸡我不吃了行吗)。

不难看出,对暗号已经成为了肯德基活跃人气的营销玩法,其希望通过消费者喜爱的方式和语言进行友好互动,带来轻松的沟通氛围。对品牌来说,利用年轻人熟知的玩法与形式能够迅速拉近与消费者的距离,提高黏性。但是,你们有没有考虑过社恐朋友的心情?

NO.5 陌陌:致单亲妈妈

品牌主:陌陌

陌陌的母亲节海报文案戳心了:

点评: 最近,陌陌发布四张具有视觉冲击力的海报, 表达了对单身妈妈的敬意 。可以看到,这些海报以贴标签、细绳、腹部剖腹产的刀口以及背部 蝴蝶结穿绳为切入点,象征着捆绑在单亲妈妈身上的枷锁,生动形象地传达出了当下社会单亲母亲的困境,并希望社会对其能够多一些理解,少一些非议。

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