扬言打败星巴克的品牌,文案有多狂?

冰块呢 冰块呢

3年前

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【摘要】:从成立到上市,星巴克用了21年,瑞幸咖啡用了不到18个月。

从成立到上市
星巴克用了21年
瑞幸咖啡用了不到18个月

开拓2000家门店
星巴克花了17年
而瑞幸咖啡只用了不到一年
......
野蛮生长?疯狂扩张?
从文案来看看
这个卖咖啡的,到底有多狂!

扬言打败星巴克的品牌,文案有多狂?

-初识瑞幸-

“这一杯,谁不爱?”

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-杯身文案-

【瑞幸&腾讯新闻】
品箴言咖啡,读世间百态

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-杯套文案-

【瑞幸&36氪】
创业真言

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“等忙完这一阵,
就可以去忙下一阵了。”

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“成功的创业者表面上一帆风顺
实际上背地里
可能也是一帆风顺”

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“见投资人比三观
更重要的是五官”

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“年轻人嘛
融不到钱不算什么
以后没钱的日子还多着呢”

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“投资人秒回了你
那只能说明他碰巧在玩手机”

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“创业一点也不辛苦
命苦”

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【瑞幸&故宫】
小蓝杯,宫里爱

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“奉天承运,来杯luckin”
“有事启奏,无事来杯美式”
“今日宠幸,这杯瑞幸”

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“大内特饮,奉旨提神”
“今日早朝,很是精神”

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【瑞幸&冯唐】
「撩」主题咖啡馆

扬言打败星巴克的品牌,文案有多狂?

虽然这波文案
字里行间和瑞幸本身没什么关系
但咖啡配上文案不加糖也甜

“我爱上了他爱我的感觉”
“少女心”
“不是少女心,是一切心”

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“以后只和两类人花时间
真,好玩儿
真,好看”

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“记住,那些看着你
问你最近是不是瘦了的人
都是爱你的人”

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“我想玩会儿你的头发
一会儿两会儿三会儿
四会儿五会儿六会儿”

扬言打败星巴克的品牌,文案有多狂?

“一条鱼在嘴里有了初夏的味道
户外柳絮飘
初夏有了你的味道”

扬言打败星巴克的品牌,文案有多狂?

“你来就是节日
节日不是日日
我想去看看你”

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“看到一支茂盛的花,像你
忍了忍
没告诉你”

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【瑞幸&携程】
请假理由无限公司

扬言打败星巴克的品牌,文案有多狂?

“今年年初的计划,不想拖到明年”
“对比公司画的饼,更想吃新疆烤馕”
“又到了年假的deadline”
“最近水逆,不宜工作”
“今天地铁十号线,又等了三班,才挤上去“
“想去西湖现捞锦鲤,为公司求财运”
......

-咖啡宣言-

瑞幸咖啡于纳斯达克上市时
在时代广场发表了《瑞幸咖啡宣言》

1.好的咖啡,其实不贵

咖啡不是奢侈品,只是一杯日常饮品

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2.你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

我们只需要你为咖啡本身付费

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3.好咖啡的味道,喝久了你就会知道

即使IIAC金豆奖,也无法一开始就取悦每个人

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4.喝咖啡不太健康?

你想多了!欧美日韩每人年均饮用300多杯

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5.中国人没有喝咖啡的习惯?

在瑞幸,89.6%都是回头客

扬言打败星巴克的品牌,文案有多狂?

6.中国咖啡和美国咖啡比,差距在哪?

差在自信

扬言打败星巴克的品牌,文案有多狂?

从一开始的slogan,到后来的杯套文案,再到咖啡宣言......无论是嘘寒问暖,与用户建立情感联系,还是以挑战者的姿态,向“星巴克喊话”;瑞幸,用文案让大家知道它从未停止发展。

总之,瑞幸的文案做了两件事:打败星巴克,打动消费者。

本文由广告狂人作者: 冰块呢 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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