好家伙!花西子广告在国外爆火了

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2年前

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【摘要】:真·文化输出

各位光荣的打工人,周一好!

相信经过两天的休息,大家已经重新打起精神面对工作。如果还没有,那今天圈佬给大家带来了一则也许能让你迅速消除困顿,唤醒活力的营销讯息——

花西子的广告在国外爆火了!!

刚听说的时候,我也是 不可思议的满满 倒过来——满满的不可思议:

“花西子?

就是那个潜心专研雕花的国产美妆品牌?

花西子的广告?

难道是最近电梯反复轮播的那个视频? (刚刚还温习了一遍……

火到国外了?

为何国内没动静 ?花西子悄咪咪在国外市场成功了?

……“

先别急,其实事情是源头这样的。

意外爆火国外的花西子广告

最近,一位美国的姐妹在国际版抖音Tik Tok上面发了一则视频:

(着急的朋友可先睹为快)

她先是给大家看一则古风广告,剧情如下——

两位陌生的美女迎面走来,眼神触碰间,却有种似曾相识的疑惑。

当两人缓缓擦肩而过,一美不小心碰掉了另一美口袋里的花西子同心锁口红。

于是双双回眸,突然记起了两人在古时不知是哪一世,亲密相伴,翩翩起舞,互画娥眉的美妙记忆和感情。

这么一说好像没啥特别,但请看这 难分难舍的身影 ,

这暧昧不清的情绪……

就是橘里橘气,满屏 的GL气息。(温馨提示:Girls' Love,又称百合,指代女同性恋,也可用于表述女同性恋的爱情。——百度百科)

没错,这是一则花西子同心锁口红,以百合为题材的广告片。 美国的朋友上来也是这么定义的。

你可能会问:

什么?

花西子竟然还有这种东西?

我怎么没见过?!

原片在哪里?!

知道大家心急,先把原视频奉上——

你可以找个安安静静,四下无人的地方独自品尝;当然,亦可大大方方 邀姐妹共赏 。

偷偷告诉你,很多网友已经沦陷了——

甚至还在忍不住拍着大腿感叹:

怎么早没在国内火?

这则视频其实早在一月份就已经在B站、微博和抖音有发布:

(花西子B站视频主页)

但圈佬发现,可能是针对古风这部分的人群,视频主要还是发布在参与制作和拍摄的博主账号之下,花西子是作为一个合作的角色在宣传。

另一方面来说,无论是大环境对题材的限制,让品牌有些束手束脚,还是古风国风类文化圈层的偏向,都可能让广告只停留在这部分群体的范围内圈地自赏。

相信一开始品牌的意向也大概是想要取悦喜欢嗑各种类型CP的群体,这次的火爆国外完全是一个偶然的破圈,是一次中国的耽美文化圈 (听说耽美男同女同都包括,更多是男同) 与现实同性主题的碰撞。

好了,这样试着分析 (给自己的delay找理由) 后,是不是好受多了?还是让我们先看看这位国际友人究竟想要说什么吧——

一次奇妙的东方文化输出

话说这位姐妹放完视频后,激动且有序地罗列了几个问题:

A、这口红哪里买?(效果来了!)

B、拆那(China)!既然你都拍了古代GL广告视频,你倒是给我拍长一点啊!!(看不够!)

C、中国作为一个主流媒体都禁词,也没有通过同性婚姻的国家,却能制作出比我们美国优秀百倍的同性作品?(我们为什么没有?)

紧接开始严谨自答,对本国的同性影视文化进行了深刻的探讨与反思,并挂出一条评论:

意思是,欧美喜欢不加铺垫,直接上的爱情剧,相比较这则广告也太粗暴和单调了。

且表示,这一点基本解释了为什么她觉得即便中国的BL剧在如此严苛的审核制度之下还是高于美国LGBT一大截的现象。

不愧是在国际版抖音Tik Tok上做内容的,分析头头是道,姐妹真是严谨了。

原来人家是被咱们温柔含蓄,细水长流,文火慢炖(这都是什么词儿),不那么狂放的爱情,打动了啊。

不过这种说法,虽然听起来也有点道理,

(民族自豪感来了!)

但我们又岂能完全同意——

真是不在其位,不知其痛,听一听深谙国情的网友在评论区发出的哀嚎吧!

但是不管怎么样,人家也是真诚地对咱的中国古风文化内容表示了认可。

圈佬为此精神一振,花西子这古风广告可以啊,简直是一次奇妙的文化输出!晋江文学没做到事,你做到了!品牌属实长脸了。

这样因文化的差异让花西子的广告阴差阳错地在国外火了,又转而在国内掀起了一波关注,也算是个营销的意外之喜?

圈佬不禁拿着放大镜对着品牌看了一遍又一遍,发现这种意外之喜也是有内容基础的。

有一说一,花西子的东方文化做得也是很绝!

发扬中国文化,你想不到花西子多认真

下面就简单列举,大家感受一下:

  • 名字:“花西子”(2017年诞生于中国杭州)

“花” ——取自产品采用自然材料的特色,主打“东方彩妆,以花养妆”的定位和理念。

“西子” ‍‍——则来源于诗句 “欲把西湖比西子”,代表西湖。

本以为这结合得够讲究了,再一看百度百科。好家伙!品牌之花,品牌神兽都有,装备真是齐全——

 

  • 产品设计:把彩妆变艺术

除了像这次意外爆火的同心锁主题,还有不得不提的口红眼影盘的雕花艺术呈现。


(画眉场景)

不止单方面设计,品牌还特地和李佳琦一起深入探索 苗族银饰的工艺与文化, 和人民日报新媒体共同打造纪录片,上了央视新闻:

听说这次有对 守护苗银艺术 起到了很大的宣传作用。 想说 这打的哪里是高光,明明是把弘扬东方文化的大任拍在了脸上!

同时花西子还在孜孜不倦地打造各种主题的精美中国风礼盒。

  • 代言人:首选东方气质,不过分追逐流量

2019年签四千年一遇的 东方美女 鞠婧祎;

2020年再签 东方气质模特 杜鹃;

邀请方文山与周深 ,中国风文案和中国风歌手 合作中国风歌曲;

加上今天的GL古风小广告;

……

总之,花西子是从一而终,对国风文化细致深入挖掘。可能也是因为这方面相当用心,向外输出的效果也可圈可点:

但是,咱有啥说啥——

虽然在文化方面花西子的认真和坚持实在令人佩服,取得了很大的成效。不过 圈佬也发现了 很多消费者对产品或设计的不满 ——

比如:

觉得除了用着还行的散粉,其他单品都很一般;

觉得设计大于使用效果,礼盒最多用来送人;

有些国风设计,在审美上也评判不一;

……

虽然花西子在文化上走得一路飞起,但追及产品,确实好像还差把火。 想要成为中国美妆界立得住的大品牌,还是需要更多的沉淀和时间去不断改进。

最后想说一句: 花西子加油哇!让 东方文化从美妆这条道上走向世界的愿望,还 要靠你呢!!

本文由广告狂人作者: 广告文案圈 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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