陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!

营销品牌官 营销品牌官

1年前

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【摘要】:520,原来还是另一个节日?

刚刚官官突发奇想拍了拍好友头像

结果横空飞出一个炸弹

给我吓了个够呛

(截图来源:@共青团枣庄市委微博视频)

 

直到这一刻

我才算切身体会到了“炸一炸”

这个号称“社死进阶版”功能的

 

 巨大威力 

 

所以微信,

你是啥时候又背着我偷偷自动更新的?

不过说到社交APP界的“炸”

不同品牌还有不同的炸法:

(炸:念第四声、不念第二声)

 

微信的“炸”,体现在形式上

微博的“炸”,应用在内容上

还有一个品牌的“炸”,则表现在广告文案的洞察上

让人即使没用过它,

也一定有听过它——

 

没错,它就是陌陌。

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!

昨天是520

一个诞生于网络的现代情人节

但在陌陌看来,每一年的520

不该只囿于爱人、亲人或朋友这样的“熟人”范畴

还能延申至更广阔、开放的社交领域

于是它把这一天重新定义为

#世界陌生人节#

 

正是这份立足于品牌本身特点提出的差异化认知

让陌陌的520海报总有独特的切入点

在一片你侬我侬的爱情氛围里独树一帜

充满独特的吸引力

 

比如今年

陌陌520的主题文案叫做

 『别让陌生的善意,

  被伤害掩盖』 

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!

越来越多关于“网络暴力”的讨论

常常给我们一种错觉

仿佛这个世界充斥着来自陌生人的恶意

但实际上,并非善意不存在

只是太容易被恶意掩盖

 

陌陌在这张海报里

划去了大量充满戾气的字眼

用剩下那些拼凑出了一个充满爱的情感世界

通过这种鲜明对比

对“良言一句三冬暖,恶语伤人六月寒”

这一古老道理做了全新的诠释

简单又真诚

 

而在去年520期间,

陌陌干了两件大事:

 

一是发起了一场话题征集活动

并将征集到的一千条留言都做成了海报

整整发了3天还没发完

 

 『感谢你陌生人』 

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!

二是对自己在2014-2019 年发布的广告片

做了一次回顾和总结
用那些关于“「陌生」和「陌生人之间」的故事”

帮助每个因疫情被隔离的我们

重新建立与这个世界的联系

 

 『看见陌生的温暖』 

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
“每一个陌生的善意,都值得被温柔以待”

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
“在陌生的地方,发现久违的感动”

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
“所有熟悉,都从陌生开始”

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
“陌生是我的花园,总有新奇在发生”

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
“直面陌生的世界,遇见不一样的自己”

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
“世间所有的相遇,都是久别重逢”

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
“善待陌生的人,正被陌生善待”

也正是那句

“世间所有的相遇都是久别重逢”

让我意识到

 

原来我们分享过的很多

充满洞察的文案

都来源于陌陌

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
不是你不合群

是群不合你

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
怕酒杯越碰越低

怕笑话越讲越黄

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
朋友多了路好挤

防不胜防自来熟

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
所有无话可说

都只是无人可说

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
心里有多空

心理包袱就有多重

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
生活除了眼前的苟且

还有诗和离远点

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
对付玻璃心

就得铁了心

陌陌文案洞察,比微信“炸一炸”更炸!
手撕标签

即可根治招黑体质

作为一个社恐

官官时常感叹:

大概很难找到一个比陌陌

更懂我自己的品牌了


想不到不俗的开场白

只能盯着你头像发呆


嘻嘻哈哈

恍恍惚惚

相聊甚欢

全靠演技


话痨找不到同类

只好假装社交恐惧


世间所有的内向

都是聊错了对象

在洞察这方面

我愿称陌陌

“yyds(永远的神)”

 

也正是由于这些深刻文案的存在

让陌陌撑过了声名狼藉的那些年

让它不至于徘徊在

被市场遗忘的边缘

 

但正如一位网友评论所说:

洞察王炸、文案犀利的陌陌

请千万不要因为产品力不过硬

把自己活成绝唱

那大概会是所有人的遗憾

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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