杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

草莓婶婶 草莓婶婶

1年前

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【摘要】:最近的套套品牌好忙啊,为了争夺更多消费者,集体在七夕前后搞事。

最近的套套品牌好忙啊
为了争夺更多消费者
集体在七夕前后搞事
杜蕾斯发布周年广告片
冈本开始投放地铁广告
杰士邦找来街舞舞者阿K拍广告
看完这波借势营销battle
我只想说

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

来,和小编一起复习一波
跟上步伐,别掉队!

杜蕾斯

离开老伙伴环时互动的杜蕾斯
在喜茶“翻车”事件之后
一直没有很大的水花
直到近日
杜蕾斯借势品牌90周年“出山”了!
发布了一支很燃的广告片
讲述了四个不同时代的爱情

除了广告片
杜蕾斯还用海报来表现爱的故事
让我看到了老司机走心的一面

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

来自小编的一个思考
杜蕾斯是不是要“回春”了?

冈本

今年七夕,冈本找来了3位插画师
为旗下产品001、002、003设计画面
长这样:

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

冈本0.01 × 插画师王云飞

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

冈本0.02 X 插画师戎凯

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

冈本0.03 X 插画师陈佳丽

出街效果如下:

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

看着挺高大上的,但谁能想到
广告才刚投放一天,就被投诉下撤了
原因是插画宣传引起不少市民的不适
建议整改
插画师内心表示是懵逼的

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

七夕比惨?你肯定惨不过冈本~

杰士邦

不同于前两者此次的走心与艺术
杰士邦一直保持着“爱玩 ”的天性
从《这就是街舞》节目
选择选手阿K作为产品代言人
阿K比赛夺冠失败后
还特意为他写了一句赛后文案

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

所谓输赢,习以为常
所有过往,皆为序章
来吧,下一场

除此之外还发布了一支
名为 “和时间battle”的产品广告
看完短片的我仿佛看了一场街舞秀

看来,杰士邦也是挺“野”的

看完这些品牌动态,我们不难发现
这三个避孕套品牌的广告策略
侧重点及人群目标都有所不同

杜蕾斯以这支90周年广告片
破除了social时代留下的热梗王印象
开始向“内”走,挖掘起品牌深度
不仅向大众展示了品牌的价值观
也让小编看到了一个格局更大的杜蕾斯

而冈本开始注重与大众的沟通
扩张线下人群的宣传
从这次广告的插画风格来看
冈本也的确做到通过画面感抓住人流眼球
达到了对线下人群的宣传力度
以及“强行观看”的广告效果
(虽然才一天就被撤了)

杰士邦则保持了风格的统一性
从借势维密、NBA
再到这次的《这就是街舞》
一直致力于玩转体娱营销

杜蕾斯、冈本、杰士邦打起来了!

让那些爱看综艺、潮流节目的泛娱乐人群
在潜移默化中形成对品牌的认知

铅笔 分割线

作为套套界巨头
(怎么听起来怪怪的)
我们很难从一两个片子中
分出品牌广告策略的孰好孰烂
不同的企业战略和品牌理念
自然造就了不同的路线和风格
小编看完后,只能说
做品牌就像找对象
合适才最重要
你觉得呢?

本文由广告狂人作者: 草莓婶婶 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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