台湾田茶VS凉茶?品牌设计层面有什么新思考!

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4月前

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【摘要】:新晋的茶饮品牌想要入局,怎样才能快速占领部分小众市场,实现自己第一批种子用户

现在茶饮市场趋于饱和,而且产品细分出来很多新晋的品类,以喜茶、奈雪茶、为主的茶饮品牌在市场上已经占领了一定的位置,新晋的茶饮品牌想要入局,怎样才能快速占领部分小众市场,实现自己第一批种子用户呢?今天餐视君就给大家分享两家茶饮品牌的设计,看看有什么新思考?

 

台湾田茶

这家茶饮品牌主打“台湾田茶”,众所周知,台湾是产茶的原产地,以大禹岭高冷茶、杉林溪茶、玉山茶、阿里山茶这五大茶叶最为出名,所以在品牌视觉体系的建立上,既要突出台湾茶饮文化,又具备一定年轻化的气质来吻合消费群体。

LOGO设计采用了手写字体的设计,将毛笔字的笔画和现代字形进行结合,既具备一定的识别度又使得LOGO整体更为飘逸,满足简约时尚的设计风格。

而且在产品端口,以台湾茶叶为茶底,再结合上年轻人对果茶、奶茶等口味的喜爱进行改良,形成了新的产品线,且搭配上甜品屋,在整个商业模式塑造上,形成了集合美学空间与服装,美甲、地域美食、果茶、书吧、拍照打卡、艺术展览、动漫等集合空间的时尚年轻实体店,这是一种新的美学空间塑造,满足了年轻人多样化的消费需求。

所以在整个视觉氛围的营造上,我们看到利用极简的插画搭配上跳跃的色彩进行呈现,通过这种撞击性的视觉,能够迅速吸引消费者的眼球。

除此之外,根据产品的呈现方式,利用场景插画的表现手法,将人物与产品合理的放置在一个空间当中,充满趣味性。

整个茶饮品牌的视觉应用部分也很完善

当然除了上面这家以地域性特征为主打的茶饮品牌,在细分领域,凉茶作为一种偏养生的茶饮品类,视觉体系的建立上则用传统元素以现代化的手法去呈现:

 

 廿四味凉茶 

这家凉茶品牌在产品端口以传统凉茶+糖水的组合模式,颠覆传统凉茶的口味,变得更加满足大众化消费者的口味需求,所以在设计中,LOGO设计提取了品牌名称“味”作为印花,搭配上字形较为厚重且识别度高的字形去呈现。

因为传统的凉茶本身就具备一定的市场份额,新晋的改良品牌必须延续传统元素所沉淀下来的基因,在这个基础上进行创新才容易被接受,否则太过颠覆性的设计,反而形成了不正宗的标签。

整套品牌的视觉元素偏向港风,以招牌大字体搭配上经典的港风配色,来增强品牌的归属感。

除此之外,利用黑白工笔画的形式,将凉茶中的草本材料进行描绘出来,便于消费者对产品能够具有深刻的印象。

整体的应用效果传统又现代

其实茶饮品牌在后期的成长历程中,拼的不单单是产品标准化和服务,更多的思考在于如何利用茶饮赢得消费者习惯,这是很漫长的一个过程,因为消费者习惯的引导,从生活习惯、口味习惯以及年龄圈层都需要极为深刻的研究。

而未来的茶饮市场,所抢占的就是越来越年轻化的消费群体,要做到比这些人还要懂他们,这也就是为什么喜茶、奈雪茶这些头部茶饮品牌,拼了命的改良产品、改变用餐环境的原因了!

本文由广告狂人作者: 餐饮视觉研究室 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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