别说不会视觉竞品分析了,这篇干货请收好

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3月前

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【摘要】:思维升级

在工作中会经常接触到竞品分析,毕竟竞品分析是了解竞争产品最快的方法。通过竞品分析,我们可以磨炼思维模型,对产品在行业中所处位置了解更透彻,做设计时,思路会更宽一些。今天集合我工作中做过竞品分析方法,给大家分享一套简单易上手的分析套路,看完后大家会觉得竞品分析其实不难。

 

分享目录如下:

1、为什么要做竞品分析?

2、竞品分析的维度有哪些?

3、如何做竞品分析?(实战)

4、总结行动打法

5、写在最后

 

为什么要做竞品分析?

俗话说知己知彼,百战不殆。竞品分析可以让设计师了解竞品功能架构布局、设计趋势方向、了解对手的打法。

竞品分析是产品设计流程中比较重要的一环,同时也是是设计师知识体系中不可缺少的部分。经常有设计师问我,如何才能有交互思维?我回答很简单,那就是大量去做竞品分析。

所以,竞品分析可以帮助你在设计上有更多立足点、在思维上可以有效锻炼你的逻辑能力,在团队中可以树立更专业的标签。

竞品分析的维度有哪些?

竞品分析可以分为战略分析、产品分析、交互体验分析、视觉语言分析等,那么具体的分析方向还是需要根据目标来确定,目标不同分析的切入点会有所不同,操作方式会有所改变。

作为视觉设计师,我们接触比较多的就是交互体验和视觉语言分析。其中交互体验分析主要涉及:竞品的产品定位、业务范围、信息架构、核心功能、惊喜功能、情感化设计等。视觉语言分析包含竞品的品牌DNA打造、字体和图标、布局设计、质感调性等。

竞品分析忌讳大而全;越是聚焦的调研分析,价值越大。因此下面我通过视觉语言分析,找准其中一个点带大家了解竞品分析具体方法步骤。

如何做竞品分析?

第一步就是聚焦竞品分析的目标,这里我们用竞品的品牌DNA打造思路来分析举例,市面上目都是通过哪些方式来打造产品视觉DNA记忆点的。

选择竞品

前期竞品选择非常重要,这里一定要选择典型、主流、龙头的国内外产品。如果找一个自己觉得好的,而没有去看他在市场中排名是否TOP级别,这样最后做出来的分析会没有多大参考价值,而且说服力会比较弱。

如果不知道目前市面的排名情况,这里分享大家一个产品查询工具SensorTower。

https://sensortower.com/ios/rankings/top/iphone/us/all-categories?locale=zh-CN&date=2020-11-20

这个工具可以搜索你的直接竞品和间接竞品的排名情况,非常实用。今天我们主要去分析目前市面上APP在品牌DNA方面做得比较好的应用,所以没那么多条条框框,涉及的产品领域可以更宽一些。

下面我们以“如何去打造品牌DNA”为例,那么可以选择一些这方面做的比较好的典型产品,如29CM、Spotify、资生堂品牌、11Street、Apple、SPOON、无印良品等。

用LOGO图形提取法打造品牌DNA

韩国这两个产品设计均采用了LOGO图形符号提取法来完成DNA的塑造,其中29CM采用一条线符号贯穿所有设计。11street直接采用logo贯穿到设计中,包括logo的开口特征点也运用到了图标设计里面。

资深堂品牌视觉视觉设计,将设计品牌核心主旨“美”中的“一撇”提取出来作为LOGO的同时也是它的品牌符号,渗透到线上线下物料设计里面。

看完视频更加透彻理解,他们品牌符号的运用场景。

韩国SPOON产品设计将LOGO英文字母局部有特点元素,进行提取作为设计线索,贯穿整体产品设计。

用色彩打造品牌DNA

SPOTIFY是全球比较大一个流媒体软件,用户量巨大。他们家是我见过用色彩作为记忆点做得最好的产品,只看封面的色彩设计和封面版式就知道是他们家的产品。

用圆角+白色语言打造品牌DNA

苹果品牌DNA打造手法,是我觉得目前在设计领域做得比较好且也很统一的。大圆角特征、从硬件外观到商品包装外观和系统设计语言、空间设计等无一不透露着这一明显特征。

其他思路

无印良品的设计,我想很多小伙伴不陌生。不管我们浏览他们家网站还是去线下门店体验,统一的调性风格深入我们记忆,简洁与性冷淡风并存。

Apple官网设计深入人心,商品图都是固定几个角度不断重复使用,图片永远是高清大图。

Hearing Australia 设计全新品牌形象,将声音转化为视觉符号,声音打造的品牌,形式与信息的完美结合。

看完视频就知道他们如何提取声音作为视觉符号。

总结行动打法

经过我们的研究分析研究,在品牌DNA记忆点打造这块常用且做得比较好的方法思路如下:

1、运用LOGO图形提取法:将LOGO中具有特点的符号提取出来,这些符号可以是圆角、可以是局部图形,如果LOGO比较特殊(简洁具有记忆点),可以是整个LOGO作为符号贯穿设计。

2、色彩打造品牌DNA:目前运用色彩去强化用户记忆,塑造品牌形象。Spotify做得比较好的一个,也许是以为他本身就是音乐产品,运用色彩做起来正好符合娱乐调性。

3、圆角打造品牌DNA:Apple在整个生态链中几乎都运用了大圆角,久而久之圆角就成为他们其中一个记忆点。

4、统一的照片气质:无印良品通过统一照片气质塑造品牌记忆,这是一种不是通过符号打造的品牌DNA,它的符号就是一种气质,潜移默化的。

5、大量重复固定角度和高清大图:这是Apple官网常用的设计手法,每次新品出来都是大图呈现。

写在最后

上面就是一个基本的竞品分析思路和流程方法,如果换一种分析的目标其实套路也是一样的。比如我想知道竞品首页布局思路,那么我同样可以按照如上的流程去收集竞品,然后截图对比,这样找到竞争对手设计方向。

还是我之前说的那句话:竞品分析切记大而全,越是聚焦的分析研究,价值最大。

本文由广告狂人作者: 功夫UX 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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