5月广告狂人10句精选文案

亦安 亦安

3月前

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【摘要】:广告狂人月度文案第5期......

劳动节、青年节、母亲节、520情人节....5月,绝对是最忙碌也最浪漫的一个月。又到了每个月的复盘时间,希望这10句文案能帮大家记录下5月走过的痕迹,也希望在精选出的每一句字词中,每个人都能真切感受到5月带给我们的感动、温暖、心动和思考.....

5月广告狂人10句精选文案

B站:我不想做这样的人

一连十几个排比,层层递进,今年五四青年节之际,B站×SG胜加借初中生之口,告诉所有人——“我不想做××的人”。视频文案慷慨激昂、态度鲜明,一共采集了全国955位初中生的演讲内容。当13-15岁的初中生稚嫩的面庞看向镜头,眼神坚定地表达出他们的人生观和价值观,颇有一种“初生牛犊不怕虎”的勇气,也让所有人看到未来青年蓬勃向上的样子。

 狂人点评 :比起五四青年节《后浪》三部曲直白式的“号召”,B站这次将话语权直接交给当代青年,用反向式的口吻表明青年的觉醒和决心,假期一过就引来再度刷屏。不得不说,在价值观引导和提炼上,SG胜加已经形成了独属于他自己的一套思想体系,而在文案洞察上面,也是句句直击人心。

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知乎:每条路上都和你重逢

“这一代年轻人,还有不计生死的血性吗?”在建党百年暨五四青年节之际,由共青团中央与知乎联合出品,中国商务广告协会、中国4A策划,特别献映微电影《重逢》,将对青年的观察以及对五四精神的思考融入到15分钟的真实事件故事改编中。在隐忍克制的细腻表达中,我们看到了中印边境冲突中英雄的牺牲,也看到了这一代年轻人给到时代的答案。

 狂人点评 :真实的故事往往也最打动人。影片以边防战士肖思远为原型,讲述了亲人和家国责任之间的一种割舍和奉献,极具极强的情感共鸣和催泪效果。在历史性、现代性和故事性的宏观命题上,知乎×SG胜加×张大鹏的《重逢》,可谓是一张王炸,既有对时代的宏观思考,也有对当代青年之血性的细腻洞察。

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《情书》:你好吗?我很好

今年520,岩井俊二作品《情书》重新上映了。一则以信件开头和回复为创意的预告片重新唤醒了人们心间里的青春记忆。预告片里以中山美惠的“你好吗?”开头,简单手绘体的方式展现出五章不同人生阶段时的不同的回信,将暗恋的情愫和爱情里的涌动娓娓道来,虽然已经很久没有人写信了,电影也已经过了26年,但当“你好吗?我很好”出现的时候,还是感动了一大波人。

 狂人点评 :青春不会回来了,还好内心的纯挚一直在。无论是电影还是电影预告片中,一问文案就能带动起人们的情绪,可谓是很高级的表达了。除了文案里的小小情愫,这则预告片背后的代理商名字也挺有趣的,叫“BetterTomorrow 星期三比较好”也很有趣,和影片一样的文艺、治愈,哈哈,不知道是不是巧合。

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笑果文化:不理解文案

5月,在北京三里屯的街头,出现了一些不理解的广告牌。上面的每一句“不理解××”,都以段子吐槽的方式,将生活、职场中的“不理解”有趣生动地表现了出来。这是笑果文化旗下脱口秀演员周奇墨为即将开办的名为《不理解万岁》的个人专场全国巡演活动,所做的一组户外广告。周奇墨自己也说:不理解一场好卖的演出还要打广告。

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 狂人点评 :这一组“不理解”文案吸引人的地方关键在于两点:一是其精准的生活洞察。比如“不理解老板,明明不想上班,他却总用你不用上班了来威胁我”,这可不就是当代打工人的真实心理写照吗?二是文案的Social力。以“不理解××”固定句式发起话题,受户外广告启发,网络话题引爆,引出一大堆ugc内容素材的自主创作、扩散。

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天猫×李银河:不爱的,都如烟尘,爱着的,才是人生

如果问你听过最浪漫的一句情话,王小波的一句“你好哇,李银河”必须有姓名。在520,天猫邀请到了里面的主人公李银河,带人们拉回到以前那个车马邮件很慢、一生只够爱一个人的“爱的黄金时代”,借李银河的口吻和书信向人们娓娓道来“什么是爱”,视频里的长文案就像一首长诗,浪漫至极。

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 狂人点评 :520借势营销的品牌有很多,但出圈的文案并不多。区别于以往短平快的视频节奏风格,这次天猫选择了用“李银河给世界的一封信”的方式,将浪漫诠释到极致。“我们来人间一遭,不爱的,都如烟尘;爱着的,才是人生。”浪漫之余还有关于“爱情”、“爱”的深刻思考。

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《觉醒年代》:虽千万人吾往矣

太燃了!连连登上微博热搜的重大革命历史题材电视剧《觉醒年代》,不仅是押中高考作文的题材库,里面的每一句台词文案都充满热血,再现革命家们为人们现代美好生活努力奋斗的身影。李大钊说:虽千万人吾往矣。他还说“人不能为了自己而活着,要为他们做一些什么”。值中国建党100周年之际,这部剧里的句句台词文案,都是中国一步一步走来最好的见证。

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 狂人点评 :好的作品是有质感的,它跟时间新旧无关,具有强大的号召力和感染力。在刚结束的白玉兰奖中,《觉醒年代》连获三个大奖。这离不开人们对优质作品的审美高度一致,也跟电视剧里的每一句经典台词息息相关。《觉醒年代》,yyds!

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方太:科技,不是对人类无度需求的满足,而是对万事万物的有爱引导

“故事大王”SG胜加真的是爆款制造机!除了为B站、知乎打造广告爆款外,它和方太的合作也令人眼前一亮。方太同时邀请到实力派演员陈坤×周冬雨的举动,就已经令业界内外一致叫好,其用“烈马”做比喻,讲述创新和科技,可谓是大胆且充满力量感。

 狂人点评 :关于“科技”和“品牌温度”的关系,我看到过很多品牌的尝试,而方太×SG胜加,无疑将“创新科技”做出了一个很好的解释——科技,不是对人类需求的无度满足,而是对万事万物的有爱引导,方太以“仁爱”为绳,赋予了“创新科技”不一样的深层次解读和持续探索。

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袁隆平爷爷:人就像一粒种子,要做一粒好种子。

5月22日,那个做着“禾下乘凉梦”的袁隆平爷爷永远离开了我们。我们不得不承认,我们终究到了要接受很多人慢慢离开的年纪,他们是为我们创造美好幸福生活的科学家,是关心我们一粥一饭的“陌生人”。巨星虽终会陨落,但他们留下的一言一行,永远都在激励着我们。

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 狂人点评 :袁隆平爷爷说:人就像一粒种子,要做一粒好种子,身体、精神、情感都要健康。种子健康了,我们每个人的事业才能根深叶茂,枝粗果硕。我们无法抵御浪潮,但会永远记得灯塔。“好好吃饭,做一颗好种子”,这大概是我们对他能做到的最好的回报方式。

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有道词典笔:我不想成为大人,骗你的

当看到这组视频文案时,我被震撼到了!所以即使不算5月文案,我依然想拿出来跟大家分享。在国际不打小孩日,有道词典笔联合中华少年儿童慈善救助基金会,用巧妙的回文体文案,一体两面地展现出了一个幸与不幸的童年,简洁直观,发人省醒。

 狂人点评 :幸运的人,一生都在被童年治愈;不幸的人,一生都在治愈童年。从「我想长大?骗你的」,到「骗你的,我想长大」,我们看到那些童年承受家庭暴力的孩子,并没有令大人们艳羡的童年,相反,他们觉得只有长大成人,才能保护自己、不再被打。视频文案的对比反差让观众们惊醒,公益表达令人印象深刻。

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天猫:生活的理想,就是为了理想的生活

今年的618比以往来得更早了些,早在5月中旬,各大平台的拉锯战就已经开启。天猫这次直接选择了走“新”形式,将镜头聚焦到不同年代的生活中去,向新生活说“你好”。积极向上的文案配上一帧帧拉动观众情绪代入感的怀旧画面,各个时代下的「新生活」正式开启!

 狂人点评 :我们曾经向往的新生活,今天正一步步实现,我们对新生活的向往,也是孜孜不倦,一代人接着一代人的。在视频文案中,人们重拾那些年对新生活的向往期待,天猫传递出的积极乐观的态度也鼓舞着每一个追求新生活的你我。你好新生活,充满正能量。新生活里,充满新的希望、欣喜、美好和感动……

❤️❤️❤️

漫长的五月过去

新的6月已经迈入到崭新的阶段

一切都是新的,新的文案,新的探索,新的思考...

 广告狂人月度文案TOP10 

6月待续.....

本文由广告狂人作者: 亦安 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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