抄了100条文案,我终于会写文案了

休克文案 休克文案

1年前

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【摘要】:从模仿经典文案开始。

写文案就像做一道数学题。

数学高手一般是怎么学习的?解题然后练习。数学教科书也是这么编写的,先理解范例,然后再去练习解题,最后考场才能得心应手。文案的学习方法也是如此,从模仿经典文案开始。做完100道题,就可以写好文案了。

提出新观点

[范例]

山叶钢琴。

学琴的孩子不会变坏。

[解析]

此题的做法十分高明。它采用的是攻心策略,从家长的角度出发,孩子学琴有利于身心健康。这才是父母最关心的点,很容易赢得认可。创作的思路是提出新观点,让用户受到启发。

练习题1:美白面膜。

一下子变白的面膜来历都不清白。

练习题2:游戏鼠标。

玩什么都要认真点。

独特的销售主张

[范例] 

MM巧克力。

只溶于口,不溶于手。

[解析]

“只溶于口,不溶于手”充分体现了MM巧克力回温技术优秀。巧克力熔点与口腔温度差不多,手的温度较低,体现了MM巧克力的工艺与制作的精致。创作思路,独特的销售主张,声明卖点。

练习题1:全环绕音响。

你不知道声音从哪儿来的。

练习题2:行李箱。

可以装下所有心爱的东西。

利用大众心理

[范例] 

斯巴迪香烟。

一百万的人选择,是不可能错的。

[解析]

金杯银杯不如用的口碑。借此用口碑说话,传递了所有的正面信息,同时解释了所有的负面疑问。那么人都抽这款烟,味道应该没问题。省去口舌,好不好看看大家就知道。创作思路,口碑当作销售卖点。

练习1:中国电信。

7亿人的选择,我的选择

练习2:香飘飘奶茶。

香飘飘奶茶,杯子连起来可绕地球一圈。

发现问题的本质

[范例] 

艾滋病公益。

艾滋病并不会致死,贪婪和冷漠才会。

抄了100条文案,我终于会写文案了

[解析]

下雨天不是没有太阳,只是乌云遮住了而已。有时候,我们看到的只是表象。当你去发现问题背后的本质,等于替用户发现了新大陆,大家喜闻乐见。创作思路,帮用户思考,甚至去解释。

练习1:健身房。

没有好看的衣服,只有好看的身材。

练习2:女性医院。

子宫怕糜烂,生活更是。

以小见大

[范例] 

长城葡萄酒。

三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。

抄了100条文案,我终于会写文案了

[解析]

通过抓住细节,可视化,讲产品的描述细致化,有画面感。通过小事可以看出大节,或通过一小部分看出整体。没有直接说我的葡萄酒如何好,而且每一颗葡萄都是精心挑选的。创作思路,将眼光放小,聚焦到细节。

练习1:衣服。

一针一线都是手工缝制。

练习2:键盘。

每一个按键都测试过10000下。

学霸告诉我,学习的唯一捷径就是做好每一道题,做足够多的题。

Ken Maclaod说成为一个优秀文案的秘诀就是:写,一直写,不断的写下去。模仿10个文案不够,就模仿100个。没有平白无故能考场得意的,也不会灵感一来就写出伟大的文案。文案太复杂,我们用最简单的方法。带着思考去写,越写越顺手。

抄完100个文案,你也能写出好文案。

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