大厂的粽子们,不是用来吃的

万能的大叔 万能的大叔

3月前

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【摘要】:端午节粽子礼盒陷入“内卷”,谁赢了?

端午节到了,一年一度的各大厂端午节礼盒,又要来PK了。

大叔特别想强调的是,粽子节的礼盒,实际上,并不是用来吃的,而是用来品的。

品什么呢?

品的就是企业的文化。

我们经常说,企业应该重视企业文化,但往往只是“困”在愿景、使命和价值观里,口号很空洞,不落地。实际上,粽子节的礼盒,就是企业文化的一种体现。

下面是大叔团队从超过100个案例中,挑选出的,端午节礼盒案例。

请你“品”尝。

KEEP

KEEP是最符合

“粽子礼盒输出公司文化”的案例

“减粽计划”的谐音梗

加上“自律给我自由”的文案

以及无糖配方的粽子

都在体现KEEP的企业文化

大厂的粽子们,不是用来吃的

大厂的粽子们,不是用来吃的

大厂的粽子们,不是用来吃的

得到

得到的端午礼盒

体现了一种文化人的细致

礼盒里还配有一瓶陈年花雕和原创小诗

可谓是心意满满:

五色新粽酬故旧,

解暑忘忧乐诗书。

甜咸南北各滋味,

远近东西念如初。

喜马拉雅

笼屉造型在今年很流行

但喜马拉雅一定是最用心的

寓意“蒸蒸日上”

再加上4个花纹玻璃杯

很精致

把“听”字做成提把儿

植入很巧妙

小鹏

小鹏也送了茶具

整个风格设计得很日式

全绿色的素材

“绿”你没商量

迅雷

没有粽子

没有咸鸭蛋

科技蓝的简约礼盒

内有猪鬃大王梳

玻尿酸洗护旅行装

猪事顺意精油香氛礼

整套礼盒寓意

诸(猪)事顺遂,快乐舒(梳)心

一改大叔对其技术直男的印象

携程

携程的企业文化输出

看似比较简单

但如何推成出新,就很难

“一口诗意九州浪兮”

一个旅行箱里啥都有

说走就走呀

盒马&五菱

五菱今年佳作频多

粽子礼盒也是最特别

主打“臭”

「螺蛳粉」与「臭豆腐」口味的粽子加持

极具创新

大叔忍不住“捂住了鼻子”

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快手

Keep Fine, Keep KWAI

杜邦纸作为外包装,今年很流行

赠送茶叶和茶杯

也在今年很流行

中规中矩,

没感受到快手的特色

字节跳动

字节跳动

每年都用英文作主题

符合国际化的企业文化

今年是「Enrich Life」

内容也确实很充实

六个不同的独立小包装

粽子、风筝、零食...

很有端午的习俗

抖音

至于抖音,

据说也有自己的礼盒吧,

据说是长得这个样子,

反正大叔没收到……

你自己品吧

丁香园

丁香园主题是“塑不奉陪”

就是“不要塑料”

主打环保主题,杜邦纸的包包

搭配有端午主题的徽章扣及薄荷香囊挂件

屈原也被做成了IP和表情包

增添了文化底蕴

虽然缺了几分科普的风格

但整体还是很花厂

金山云

很多品牌选择了健康环保主题

即便没有文化输出

健康+环保

就能拿到80分吧

金山云就是如此

水杯加跳绳

很运动

图虫

如果说精美程度

图虫的礼盒排第一

应该没人敢说第二

将《雅克·克劳德》《丑角和皮埃罗》《舞台上的歌星》

等经典名画人物印刻在礼盒

并采用笼屉形式的三层可扭转设计

兼具了艺术性和趣味性

大疆

大疆的礼盒非常实在

凸显了企业“务实”文化和对员工的关爱

碗筷+午休毯

颜色方面,绿得很有气质

新东方

新东方礼盒就像妈妈做的便当

用丝巾做包装,上面系着五彩绳

联名款法国Monbento便当盒

很实用

虎牙

虎牙的端午礼盒「岭南·寻踪」

岭南主题的插画,非常精美

寻踪实际上是“寻粽”

盒内不仅有粽子和鸭蛋

还有公仔挂件“小牛虎”

这属于企业文化输出

OPPO

OPPO的礼盒

走起了商务范儿

送个自家的Enco Air耳机

不仅很实用

也很硬广

和音乐和产品有关

绝对是文化输出

美的

赛龙舟的节日气氛

在美的礼盒中最为凸显

科技感十足

吸引大朋友小朋友一起动手

大叔个人很喜欢这种

珍爱网

除了粽子,

珍爱网在香囊动了脑筋

一款自带桃花运的粉色香囊

加上「传递姻缘,功德无量」刺绣

很有企业文化特色 

 

B站

B站也是主打环保

还有小麦的种子

难道那个盒子是个花盆 

蔚来

蔚来的礼盒在外向型很有创意

打开之后就能看到自己的logo

这是很强的文化输出

粽子也很有特色

联名植物肉品牌“星期零”和国民粽子品牌“诸老大”

出了植物肉端午礼盒

健康又时髦

喜茶

以“无名之粽”为主题

封面插画灵感来源于安徽黄山箬叶

与大自然融合得非常好

灵感之粽

并非浪得虚名

百度

百度主打定制款

定制龙舟积木贴合自动驾驶主题

定制度熊头像早餐机

很mini

童趣十足

象征对生活的美好希望

巨人网络

礼盒采用环保可降解纸浆包装材料

真可以作为花盆使用

还真配了种子

反而粽子好不好吃

不那么重要了

好啦,今年的粽子礼盒,就“品”这么多了。

欢迎你在留言区做个点评呀。

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