新媒体、营销、运营、文案人必读5本书!

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【摘要】:一起来读!

NO.1 《爆款短视频》

短视频时代,个人和机构都需要的一本书。

从平台角度切入创作方法,让内容获得平台更多算法的支持,从原理到实战、战术到打发,系统化介绍短视频发展方向分析+平台选择+数据支持+变现方法+爆款案例+抖音、快手、B站3大平台避坑指南。

让普通人掌握爆款短视频关键要素,快速实现高流量的用户关注度。

李子柒品牌营销顾问李智勇,IC实验室推荐。 无论你是营销,还是短视频创作者,阅读和操作起来都是实用方便,容易上手,快速成长为大V。

作 者:周维(快手首任市场总监)

出版社:中信出版集团

出版时间:2020年11月

 

NO.2 《秒赞》

好文案就是要直击人心,令人秒赞。

奥美前首席文案、被誉为“文案女王”“奥美第一管笔”的 林桂枝倾力相授,浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法,详解对文案和用户需求的深刻理解和洞察,并辅以大量的文案创作实例,手把手教你写出秒赞好文案。

无论是写作电商文案、视频文案、海报文案、电商文案、品牌文案,还是其他类型的文案,都可以将本书作为一本可以随时翻阅、随时学习的工具书。

书中内容你既可以现学现用,也可以花精力深度学习,进而增长文案功力。

作 者:林桂枝(奥美前首席文案,李诞、东东枪文案导师,“文案女王”)

出版社:中信出版集团

出版时间:2021年3月

 

 NO.3 《会员经济:发现超级用户,缔造长期交易,赢得持久营业收入》

亚马逊、网飞、领英都在践行的会员模式,在竞争和低成本控制的情况下帮助企业实现持续增长。

一本书对会员模式和会员运营方面的知识全面覆盖。会员经济发展大环境——调整组织结构——发展会员策略——形态不同的公司怎么发展会员的案例——用会员实现竞争的胜利。

6种会员模式在会员制中获得领先地位;打造会员的获取漏斗,介绍不同的组织类型,如何采用弹性的定价方式、策略,用技术追踪数据,提升会员忠诚度。

作 者:罗比·凯尔曼·巴克斯特(哈佛大学学士,斯坦福大学商学院企管硕士,半岛战略咨询公司(Peninsula Strategies LLC)创始人。)

出版社:中信出版集团

出版时间:2021 年2 月

 

NO.4《掌控演讲》

(关键时刻轻松表达,让演讲力成为你的人生财富。掌控了演讲,也就掌控了人生。)

什么是演讲?

演讲是一种有目的的说话行为。

为了求职,我们需要通过大大小小的面试;

参加公司会议时,我们可能需要就某个问题发言;

给客户介绍产品时,我们需要让客户了解产品的优点和亮点;

在生活中,我们需要用口才为自己赢得爱情……

演讲早已不局限于在大庭广众之下的讲话,而是已经成为我们处处可见的生活日常,成为每个人需要掌握的核心技能。

本书从实战入手,提供了一整套提高演讲技巧和演讲思维的解决方案。你可以从中学会如何克服紧张情绪、建立思维框架、提炼核心观点、调动观众情绪,全面提升思考力和表达力。

作 者:陈飞(湖北省演讲协会副会长、《演讲与口才》专家委员会委员、全国演讲大赛总决赛评委

长江读书节讲书人大赛总教练)

出版社:中信出版集团

出版时间:2021年4月

 

NO.5《品牌创造增长》

低增长时代,如何发掘品牌潜力,用品牌创造有价值的增长?

打造成功品牌的手边书,23年奥美品牌管理经验集大成者王直上,结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现,将品牌打造工具化,总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星,6步打造可持续增长的好品牌。

营销本质是一门预测与回应“人”的行为的学问:我们研究人的需求,决定该如何有效满足他们的需要;我们判断人的购买模式,思考该如何设计包装、如何定价、如何与竞争对手区隔。因为一切围绕着“人”,只要作为消费者的“人”没有本质上的改变,这门学问的逻辑就必然有用武之地。

在新技术的协助下,营销原理反而得以具备更多科学性与实证性,正在变得更有价值。

作 者:王直上(上绪品牌咨询首席策划,奥美咨询前董事总经理,在奥美集团共服务23年,译作:《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。)

出版社:中信出版集团

出版时间:2020 年10月

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