2019年十大互动体验营销案例

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4年前

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【摘要】:2019 年都有哪些互动体验式爆款营销案例呢?它们使用的营销套路以及给我们的营销启示又有哪些呢?今天就让我们一起来盘点一下。 

回顾2019一年的互动体验式营销案例,各品牌的营销热点层出不穷。从年初《民生银行信用卡年度账单》到年末的《丝芙兰打造精华研究所》,真可谓一石激起千层浪。这些营销案例在引起热议的同时,其背后的品牌也在大众面前露足了脸。

那么, 2019 年都有哪些互动体验式爆款营销案例呢?它们使用的营销套路以及给我们的营销启示又有哪些呢?今天就让我们一起来盘点一下。 

01 用每一笔,记录你的爱

品牌:民生银行信用卡 

代理商:智合营销机构

2019年开年之际,民生银行信用卡推出了一支《民生信用卡年度账单》H5,一经上线就被众多大号转发,被网友们称为“带你一起陷入老账单的回忆 ”。

大到买房结婚,小到日常消费,信用卡账单无一不体现你的生活状况和一个个小故事。每个或大或小的消费行为,都通过回顾的形式记录在账单里,那串数字背后也记录了我们的一段段回忆和故事。

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从创意营销的角度出发,以“年度账单”为基点,综合民生自身发展历程,深度挖掘了改革开放40年来的代表消费场景,用流金岁月的回忆,勾起用户对于账单的诸多怀想。

而作为一支《民生信用卡年度账单》H5,并没有选择一一罗列民生信用卡40年来发生了每一个小变化,而是从大的环境出发,用十分贴近生活的方式去诠释,和每个消费者进行情感的对话,给予大众内心和整个社会柔软的安抚和治愈。

02 我们有两次成长

品牌:keep

代理商:wedge2

科技的进步让年轻人生活的方方面面变得便捷而多姿多彩。然而,也是这种科技进步,却成为了一道屏障,让父母与子女在观念和生活方式上彼此相隔。 

作为一款年轻群体喜爱的运动科技品牌,Keep依托丰富的课程内容想做一次尝试,希望年轻用户群体可以带上父母一起运动,打破年龄代沟和科技发展的屏障,让运动成为增进家庭关系的众多方式中的一种,通过这种方式拉近与父母之间的距离。

因此,春节前一周, Keep与wedge2合作推出了一款“时光列车”H5——春节回家的列车上、成长中的场景一一呈现在车厢内,由现在回溯到童年,直到列车停下与父母团聚。

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最后,号召用户在春节短暂的假期里带着父母一起Keep,在运动中融洽彼此的关系,把科技与运动相结合的乐趣也分享传递给父母,同时也让用户get到一个信息——运动,让家人更亲密。

03 听!1999年的经典声音

品牌:瑞幸×腾讯QQ

代理商:对立方 北京

为了不同于以往的怀旧H5,对立方更希望从中提取一个独特的符号记忆,能够将1999那一年的所有回忆串联起来。经过最终的讨论,这一次,决定从QQ的经典提示音出发,借由大家对于QQ独特的声音记忆,带回到所有存在于1999年的经典声音。

以此,将luckin coffee杯子元素作为视觉核心,并打造出一张记忆黑胶唱片,将那一年所有我们脑海中的经典声音场景原版还原,进而勾起人们对于1999的情怀。为了营造H5整体效果,让用户沉浸在1999的回忆中,动效上将各个黑胶以旋转作为转场相衔接;

同时在H5的最后以不同时代的QQ版本快闪作为串场引导至H5结束,并伴随着QQ的经典提示音,创始人Pony马也会神秘现身,亲自为用户揭晓记忆中那个一直未变的陪伴之音……

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04 跟兔子“弹哥”去看世界

品牌:弹个车

代理商:W 上海

W 为老搭档弹个车再出新作,用15s讲述一部奋斗者的人生电影——#奋斗本身就是一种幸福#,现已在全国范围内火热上线,横扫视频网站、分众媒体、电影院……巧妙化用电影预告片的形式,用[小篇幅]讲[大人生],来为在电梯里备受洗脑困扰的你换个心情。

在为年度品牌TVC全媒体换新的同时,W 在品牌IP互动领域也祭出一波大招,一口气把几乎所有泛娱乐形式打包奉上:游戏、动画、综艺、嘻哈、旅游……像体验RPG游戏一般,用户可在H5内分区域探索由弹哥IP延展而成的[兔头城],同步体验综艺互动、插画、动画、嘻哈等内容……

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05 和羊驼争抢车位

品牌:雪佛兰

代理商:华扬联众

世界上最难找的,除了真心,还有停车位。

尤其是在拥挤的CBD,好不容易找到了车位,却发现要挑战自己的车技和车的性能。每个城市都一个魔鬼停车场名单,他们形态各异,设计糟糕,难度之高令人咂舌,有封闭空间里旋转180度弯,斜坡上停车起步,长坡中藏着直角转弯……

H5中,赶着去开重要会议的男主角,终于在CBD找到了最后一个停车位,竟然被后到的网红羊驼抢先一步,作为一名老司机怎能输给一只羊驼?H5中你可以化身男主角,和羊驼在停车场里展开追逐,自己驾驶科鲁泽和羊驼PK,拿下车位。

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06 国内首支长卷轴H5

品牌:三元食品

代理商:时趣

在这次整体设计中,通过时尚元素与与古典场景的碰撞,赋予了包装强有力的视觉效果,这有效提升了产品的“货架效应”,使之成为更醒目的商品之一。同时视觉整体呈现还促进消费者提高对三元品牌的认知,帮助品牌展现一种匠心的坚守,品质的追求,以及传统文化的传承。

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首先,它是国内首支长卷轴的国风H5,整个视觉体验像一幅长画一般慢慢展开,层层递进,创造了一种新颖的观感;

其次,这支H5还采用了全程一镜到底的互动呈现,没有任何分屏和停顿,创造了非常出色的互动阅读体验;

最后,还在于整个H5的故事呈现,创意从文案到视觉设计,都紧扣国潮国风的兴起,点燃了消费群体潜在的民族自信,结合农历新年特殊的时间点,轻松赢得消费者的认可。

07 95后的校园玩家怎么过暑假的?

品牌:爱彼迎

代理商:映纷创意

汇集了全球最酷房源的爱彼迎,为在校大学生准备了一大波专属福利,“撺掇”正值暑假的大学生们走出校园,放肆开玩!

映纷创意通过H5、插画海报、小程序学生特权板块等一系列操作,将这满满的福利空投到这群“校园玩家”手中。作为App和小程序学生特权板块的主页头图,映纷的插画师在KV上打造了一所“解构主义”的奇特民宿,给年轻人更开放的玩乐空间。

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在这里,你可以开一场亲自下厨的滑梯泳池趴,找到独特的约会地,甚至带着乐队来场小型演出……校园玩家们的每一种玩心,在拥有全球650万特色民宿及房源的爱彼迎,都能完美落地。

在画面上,我们采用了一镜到底的形式,让用户在做测试题时感觉就像在云体验一场说走就走的旅行;与用户的生活、旅行习惯息息相关,又带一点无厘头的趣味问题与选项设置,也是让用户“别跑”的一把有力钩子。

08 方太为2.4亿人写了一封信

品牌:方太

代理商:胜加

在中国,有超过2.4亿名离乡背井在外奋斗的“移动居民”,他们每一位,都是“身在他乡,难伴父母左右”的游子。

方太替他们向老家的邻居寄出的这封书信,只寥寥几句,便道尽了他们远离至亲的惦念与忧虑,也写出了他们盼望老家近邻“搭把手”的小小心愿与恳求。这封书信通过朋友圈、电视、地铁、机场等各大公众媒介,广泛触达社会各层,向全社会发出《隔壁的家人公约》共创邀请。

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这场覆盖线上线下全媒体的《隔壁的家人公约》社会共创运动,是方太2019幸福发布会的前奏预热。此次方太发布会主题定为“幸福共比邻”,从此也可看出,一直致力于提升中国亿万家庭幸福的方太,对如何提升家庭幸福的思考范畴再次拓展与提升,已从“个人与家庭”延伸至“社区与邻里”。

09 开个“玩校”,你好好学

品牌:京东电脑数码

代理商:TOPic

今年的京东超级品类日,TOPic和京东电脑数码再次联手,探寻更多“玩”的意义,将“玩所未玩”的精神发扬光大。这一次,把目标对准所有想玩、会玩、爱玩的人,趁着高校开学的时间节点,开办了一所专门培养玩乐人才的“哈哈哈哈哈玩校”,吸引爱玩青年们“入学”。

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开篇先用一个俯瞰的“玩”字型教学楼,介绍了“玩所未玩”的办学理念,随后便直接亮出了六大王牌专业。无人机烹饪专业、电竞技术与指法速成专业、平衡车广场舞专业、音乐养殖专业、摄影形体美学专业、VR实战搏击专业……每一门课程都直击灵魂,时代秀儿们指尖微动,靠着数码产品轻松carry全场。

虽然“玩校”只是个玩笑,但“玩所未玩”不开玩笑:玩是一件正经事,京东电脑数码鼓励人们去玩、去尝试。只要爱玩,你也可以用平衡车跳广场舞、用无人机烧烤,在“玩”中发掘更多的奇思妙想。

10 超级精华研究所

品牌:丝芙兰

代理商:CCE GROUP 上海

作为美妆行业的领先者,丝芙兰希望为消费者提供专业、全面、精准的护肤指南,找到适合TA自身的精华以及使用方式,从而获得更好的肌肤状态。

由于精华产品的单价较高,往往会把“价格敏感型用户”逼往免税店和海淘等购买渠道。而其余对价格不敏感的用户,又会选择专柜进行购买。其次,由于精华产品的试用效果不明显,使得丝芙兰的最大特点“试用”变得不那么有力。

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CCE在前期线上打造“丝芙兰超级精华研究所”小程序,利用其可分享特点,鼓励用户口碑分享与裂变,联通丝芙兰线上商城,完成销售购买闭环。体验过程中,从用户生活习惯出发,结合精华需要“三分”复合使用进行问答互动,每一题的互动方式都有所不同:拨动指针、点按选择季节、调动进度条。

结合智能AI与问答,最终得出用户定制化的肌肤报告,并给予不同的美力tag,再利用专家和美力大师的专业指导,给出精华产品推荐与理由,给予消费者更有力的专业背书。

最能吸引用户的依然是优质的内容,好的内容自带传播价值,好的故事最容易让用户接受。这一年,无论是品牌主,还是代理机构,都纷纷拿出了杀手锏,通过讲故事的方式洞察消费者情感。

本文由广告狂人作者: 数字营销微刊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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