6月广告狂人营销案例TOP10

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3月前

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【摘要】:摩尔庄园X新裤子乐队、蜜雪冰城主题曲MV、知乎X李雪琴《所有雪琴的答案》……

随着6月的结束,对于营销人来说,忙碌的Q2也终于画上了句号(为自己鼓鼓掌吧)。6月是营销节点密集的一个月,儿童节、端午节、父亲节……还有让人想想就头皮发紧的“618”,不少品牌和代理商都带来了不错的案例,下面进入一月一度的盘点时间,来看看都有哪些神仙营销吧。

品牌方:淘米网络

曾经风靡一时的网页游戏《摩尔庄园》,在6.1儿童节以手游版回归,让不少二十几岁的“小朋友”直呼:我的童年回来了。游戏上线当天,摩尔庄园发布与新裤子乐队合作的短片——《你要跳舞吗》新版MV,小摩尔和拉姆们与新裤子乐队在动感的节奏里相继出现,长大成人的“小朋友”也与拉姆们再次相拥,重回摩尔庄园。

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狂人点评:

选择在儿童节上线,是摩尔庄园手游此次营销做出的最正确的选择。在这个特殊的节点,很难有人拒绝来自童年回忆的郑重邀请。而与新裤子乐队的合作,为此次营销带来流量加持的同时,更重要的是增加了营销的“快乐”属性。摩尔庄园在此次传播中,核心表达了 “快乐可以很简单”的口号。在情怀营销的加持下,摩尔庄园将自己打造成童年乐园般无忧无虑的品牌形象,吸引了大量用户涌入服务器,并成功在微博、朋友圈等社交媒体刷屏。

代理商:SG胜加

6月5日,知乎在高考前一天携手李雪琴,推出高考应援短片《所有雪琴的答案》。知乎希望希望用这份《所有雪琴的答案》,回答一个关于高考问得最多的问题「高考真的能决定未来吗?」。并希望用这视频为全体考生和家长应援,“雪琴的答案”可能不是标准答案,但也许它能帮你找到自己的答案。

案例详情:https://www.socialmarketings.com/casedetails/3193

狂人点评:

知乎与李雪琴的合作并不是第一次,年初知乎10周年的“答案奇遇夜”就曾邀请她带来脱口秀表演。无论是北大学霸的身份,还是妙语连珠的才华,李雪琴与知乎的品牌气质可以说是非常契合。选择她作为高考营销的合作对象,是兼顾了品牌调性和传播流量的双赢。而作为北大学子,李雪琴的“回答”显然更让人信服,也更能鼓励到高考学子。

代理商:华与华

6月初,蜜雪冰城推出了其官方主题曲MV,一经发布便快速火爆全网,并引来二创无数,一下子衍生出京剧版、苏维埃版、韩语版等众多版本。魔性的旋律和歌词洗脑了无数冲浪网友,也让蜜雪冰城登上了流量巅峰。

案例详情:https://www.socialmarketings.com/casedetails/3209

狂人点评:

蜜雪冰城的洗脑MV出自老牌广告公司——华与华,而此次营销的成功,也为华与华的“超级符号”理论又添一个经典案例。抛去业界争议不提,华与华的营销战略确实非常适合在下沉市场无敌手的蜜雪冰城。好马配好鞍,与其说是华与华推动了蜜雪冰城的爆红,不如说是蜜雪冰城找到了适合自己的营销方法,从而解锁了“流量密码”。

品牌方:网易严选

6月9日,网易严选上线了“选巷”社区,并推出一组对比海报。海报展现了家居美学、三餐四季、萌宠时光等场景,倡导用户一起来分享不同,发现更多生活选项,并表达希望每个人都能活成自己喜欢的样子的愿景。

案例详情:https://www.socialmarketings.com/casedetails/3205

狂人点评:

狂人点评:这组海报以截然相反的画面,展现了不同选择下的不同生活。整组海报的文案都用了一致的句式,通过一个关键词锁定不同的生活场景,更具表达冲击力。海报主文案为“发现生活更多选项”,鼓励受众勇敢选择不同的生活方式,活成自己喜欢的样子。宣传海报进一步凸显了其上线社区的分享定位,成功强调了“选巷”社区的“选项”之意,给受众留下难忘的初印象。

品牌方:大人糖

6月15日,大人糖官宣小S成为品牌官方代言人,并发布全新广告片《超敢性日记》。这支广告片根据真实用户故事改编,旨在告诉受众,面对性还有另一种选择,找身体的快乐,是每一位女生的权利。大人糖表示:正视性和情趣,是他们拍摄广告片的初衷。

狂人点评:

点评:在国内的社会语境中,关于“性”总是秘而不谈的。大人糖此次联合了以开发、坦荡出名的女艺人小S,关注女性对“性”的懵懂和纠结,大方讨论“性”的话题。作为情趣用品品牌,大人糖没有在“污”和“情色”方面做文章,而是以一种落落大方的态度传递正确的“性”观念,不失为一种有品牌责任感的表达。

品牌方:步履不停

6月中旬,以优质文案出名的淘宝店步履不停,上新夏日新品的同时,也带来了一组夏日新文案。夏日的慵懒悠闲,弥漫在这组夏日文案的字字句句,让人心驰神往。

案例详情https://www.socialmarketings.com/casedetails/3228

狂人点评:

狂人点评:步履不停的文案一向充满了文艺气息,当文艺青年遇到夏天,想象出来的场景或许应该是《小森林》那样的。步履不停的这组夏日文案就是如此,通过文字描述的悠然闲适,描绘了让人向往的夏日生活,仿佛穿上他们的衣服,就能进入文字描写中的夏天。作为一家淘宝服装店,步履不停通过一贯的文案风格,树立了鲜明的品牌形象,属实厉害。

代理商:Pickle腌黄瓜

6月19日,美的空调发布父亲节短片《亲爱的“爸爸”》。广告片从普通人的下班场景展开,展现了主角对客户“爸爸”事无巨细的关心和关注,收到真正父亲的关心后,才顿悟自己对爸爸关心太少。最后,画面一转,因为工作忽略了父亲的远不止主角一人。

狂人点评:

狂人点评:今年的父亲节广告中,美的空调的这支可以称得上展现了一些不同的视角。从受众熟悉的工作场景切入,揭露上班族对工作场合的“爸爸”的关心远比真正父亲多的现象,引发广泛共鸣的同时,也成为一个叫醒众人的响亮巴掌。美的空调身为家电品牌,在父亲节之际推出这样一支广告片,既符合其品牌形象,同时也表达了对当代人因工作忽略家庭这一社会问题的关注,展现了其品牌责任感。

品牌方:小猿搜题

高考第一天,一位用户上传一张疑似高考数学题的照片发到小猿搜题App求答案,随后被后台工作人员举报。8日上午,小猿搜题第一时间发布推文进行紧急公关,并表示没有公开泄露这道数学题。

相关阅读https://www.socialmarketings.com/articldetails/14884

狂人点评:

狂人点评:高考作为全社会关注的大事件,品牌一旦产生相关负面新闻,失去的将不仅是目标受众,而是大范围的口碑下跌。面对突发情况,小猿搜题迅速反应,并第一时间挽回情况,正确示范了危机公关应有的样子:展现了速度第一的反应力,承担责任的行动力,以及真诚沟通的良好态度,堪称教科书式的危机公关。

品牌方:网易云音乐

又是一年毕业季,网易云音乐联手共青团复旦大学委员会,在复旦大学亮起了24盏路灯。,在毕业生离校的路上,24个乐评路灯上的文案,表达着毕业生们的离校心声,也将他们大学四年的故事留在了路上。借着乐评路灯,网易云音乐也祝福毕业生们“少年远方各自前路宽广,都有淋漓尽致的人生!”

案例详情:https://www.socialmarketings.com/casedetails/3241

狂人点评:

曾经红极一时的网易云音乐乐评,又一次进入了大众视线,不得不说,网易云音乐在户外营销方面还是非常有一手。在毕业季这个特殊的时期,平时再大大咧咧的人也难免会生出些伤感的情绪,乐评文案来自于曾经毕业的人们,自然能戳中此时的毕业生们。从网易云到“网抑云”,网易云曾经似乎淡出了年轻人的视线,但它拥有的乐评依然展示着年轻人们的使用痕迹,也依然能帮助网易云音乐在营销中读懂年轻受众。

代理商:UNIT9

受疫情影响,球迷看球受到了限制。乐事作为欧冠赞助商,推出了Lay's Messi Messages(梅西信息)活动,使用Deepfake技术,允许世界各地的球迷生成他们自己的个性化视频信息,由足球明星本人用他们的当地语言完美地讲述。通过一个直观的聊天界面,用户可以与梅西交流,提供关键信息,让他了解他们的观赛计划。

狂人点评:

狂人点评:为了让球迷们多多关注球赛,赞助商Lay’s也是操碎了心。通过新技术实现球迷与球星的个性化互动,诚然能够吸引到球迷们的关注,同时,也能够营造球赛临近的兴奋感。随着近些年科技技术的不断发展,在营销中也有了越来越多的应用,为营销增加了许多新鲜感和新可能。

 

6月的精彩营销案例盘点结束,不知道你最喜欢哪一个,评论区告诉我吧~

本文由广告狂人作者: 狂人编辑部 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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