营销案例一周 | 蜜雪冰城卖咖啡、京东变脸…

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10月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 蜜雪冰城:开咖啡店?

品牌主:蜜雪冰城

你的雪王,无限猖狂,多的是你不知道的事:

点评:没错,蜜雪冰城开咖啡店了!据了解,咖啡店主打现磨咖啡,咖啡价格固定在3-8元之间,和瑞幸咖啡相比较,价格具有很大的优势。可见,这家名为“幸运咖”的咖啡店和蜜雪冰城一样走的是低价路线。所以,幸运咖有机会开到杭州嘛,精选君已经在嫌弃瑞幸太贵了(狗头)~

NO.2 三星堆:又出盲盒!

相关:三星堆

太野了,三星堆竟然搞摇滚乐队?

点评:玩盲盒只有零次和无数次。在推出考古盲盒和祈福盲盒后,三星堆又推出摇滚盲盒,组起了男团。很显然,三星堆在文创这方面,一直努力贴近年轻受众产出内容,就拿摇滚盲盒而言,其灵感来源于古蜀人用音乐沟通天地的方式,并运用年轻人喜欢的摇滚元素赋予了文物全新生命力,契合当代年轻人审美的同时也用更具创新的形式呼吁大家关注传统文化。

NO.3 京东:新logo可爱

品牌主:京东

新logo效果堪比整容:

点评:近日,京东App更新了logo。可以看到,狗子的眼睛变大了,拍摄姿势也从全身照变成了正脸特写,白白胖胖的形象让不少网友表示好感度倍增。虽然狗子变“胖”了,但这种“壮实化”的处理能够让logo更为生动活泼,从而在大众印象中建立品牌人格化的立体形象。你觉得呢?

NO.4 肯德基:治愈系海报

品牌主:肯德基

2021年上半场结束了,肯德基送大家5句文案:

点评:近日,肯德基推出一系列海报,文案围绕“用一句话,总结你的2021上半场”的主题展开,为上半年的生活画上句号。其实,肯德基每个月末都会围绕当月话题推出「陪你过月末」专栏,用海报的形式和消费者分享日常心绪。这些短小精辟的文案,没有华丽辞藻,但却有着对生活细节的捕捉,充满了人间烟火气息。

NO.5 人民日报:《在场》

相关:人民日报

中国共产党100周年之际,人民日报推出主题微电影《在场》。

点评:这支改编自小学课文《丰碑》的短片,以革命先烈穿越时空为线索,讲述了一位军需部长在雪山里将棉衣让给其他战友,自己却在寒冷中死去的感人故事。尤其是最后的反转,不禁让人感动落泪。如今,祖国山河大好,先辈们的愿望与理想都已实现,若你们在场,看这繁华盛世,多好。

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