今年6月最好的创意都在这了

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1年前

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【摘要】:广告人必看系列。

不知不觉今年已过半,大家年初定的flag实现了几个,又做出了几个让自己满意的作品,身体有没有被掏空?

不管有没有,每月一次的灵感合集都会如约而至。6月份有很多值得一说的创意,精选了十例分享给大家,沉淀为后续激发创意之魂。

一、第一个吃螃蟹的人

品牌方:天猫

代理商:奥美

今年618天猫找奥美合作了一波,以“新”为创意核心,一共分了三个阶段传播,但我个人最喜欢第二阶段的“尝新”——第一个吃螃蟹的人。

整支影片用了讲故事的方式推进,运用了虚和实的手法,黑与彩的视觉对比,用大片质感层层递进地为我们带来了第一吃螃蟹的故事。

二、618慢步曲

品牌方:转转

代理商:星期三比较好

创意切入点其实特别简单,让大家多转转理性购物,但是创意表现却是玩出了新意,选用了几个大众共识比较慢的动物,比如树懒、乌龟、蜗牛等。

整体下来是一个完整且有记忆点的创意,最终传达了不需要着急抢着买,在转转越慢越好。

三、功夫主播2.0

品牌方:淘宝直播

代理商:点维文化

很多广告人看完这支片子的评价都是,希望自己职业生涯能拍一支这样的广告大片。

《功夫主播》此前有过1.0版本,此次2.0版本无论是制作上还是可看度上都超过1.0版。淘宝四大主播薇娅、李佳琪、汪涵、刘涛,以各自绝学展现淘宝直播优势,618携万宝齐聚,让大众618来淘宝直播。

四、见真功夫

品牌方:百度

代理商:有氧

同样是功夫,小度这支“见真功夫”影片着实是下了一番功夫。

首先人工智能去少林寺拜师的选题本身就充满了悬念和期待,其次在故事脚本的打造上至少是电视剧水平的,幽默风趣之余还有起承转合,7分钟看完不觉得长。

另外不仅仅是为了传达百度智能AI的强大功能,还有传递正确价值观的立意,每个人都有自己的强项,都有自己的真功夫。

五、新人类的世界奇遇

品牌方:天猫国际

代理商:对立方

用拟人化的手法将产品卖点呈现。

该片的难点不在于拟人,而是在于将产品卖点拟成什么样的人,然后再根据人的特性去塑造新鲜感的场景故事。

这样观看者觉有新意,还能接收到需要购买的理由。

六、空气极鲜挑战

品牌方:美的空调

代理商:ST ADVERTISING CO

为了凸显美的空调的新风特点,将空调吹出来的风线实体化、夸张化,策划了一场在618米高空极鲜挑战——出风线上面走高空扁带,在上面打破世界纪录,在上面呼吸最新鲜空气......

 

七、不是所有错过都能回头

品牌方:京东PLUS会员

代理商:大门互动

用简单的创意切入,完成有新意准确的信息传达。

不是所有错过都能回头,让人想起那句“错过了这个村就没这个店了”,在传达上强调“错过”,在视觉上用“回头”的motion,生动地表达有些事情错过或许可以重来,但6月8日的京东PLUS会员日,错过再后悔也于事无补。

八、梦奇MONKI

品牌方:腾讯游戏

代理商:缤纷创意

且不说创意,光执行和效果就已经超越绝大多数作品了。

这支视频不仅制作精良,而且异常洗脑,保守估计全球有一亿用户看过,基本上只要玩王者荣耀的人,绝对看过这支片子,因为上个赛季开启游戏画面就是这支片子的节选片段。

九、无所不在的百事

品牌方:百事可乐

代理商:Alma DDB

5月28日国际汉堡日,百事可乐在官方推特发布了一则平面广告,告诉大家:“吃汉堡,还是百事最配。”

巧妙利用三家知名快餐店(汉堡王、麦当劳、云狄斯汉堡 Wendy's)的包装纸褶皱,圈出自家品牌logo,告诉大家不管你吃什么汉堡,喝百事就对了。

 

十、人间真实家具

品牌方:天猫

代理商:未知

天猫超级品牌日,与红星美凯龙的一次艺术美学碰撞,以生活现象、痛点、需求为基础,经过奇思妙想,打造一系列“人间真实家具”。

其实还有一些优秀案例也想分享给大家,比如说意类为啵啵汽水打造的啵啵汽水铺微电影,OPPO的同学录张子枫贴脸杀以及网易云音乐的乐评路灯、可口可乐沙雕广告等等。

 

今年6月的案例分享到这,我们下月再见。

在以上案例中,你最喜欢的是哪一个呢?或者有哪些好创意被我们忽略了,也欢迎大家在留言板写下。

本文由广告狂人作者: 广告百货 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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