营销案例一周 | 蜜雪冰城被怼、麦当劳打码…

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1年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 苹果:广告“进水”?

品牌主:苹果

营销一向高冷的苹果,突然走起谐星路线?

点评:为了宣传 iPhone 的“防水抗溅”功能,苹果让一名男人在雨中接听电话,并配上“防溅抗水有一手。放心,有 iPhone。”的文案。

与此前的广告作品相比,苹果这次的风格转变着实出乎意料,甚至还带了一丝弱智和沙雕。但从另一方面来看, 其 引起了大量用户关注与讨论, 让 消 费者 在轻松愉悦的氛围中接收 到 品牌 全新 的幽默属性。

NO.2 杭州公安:卖T恤了

相关:杭州公安

为了反诈宣传,警察蜀黍也是操碎了心~

点评: 最近,杭州公安又整新活,推出了联名反诈T恤,将各种反诈标题印制在T恤上,还亲自上身试穿带货。此前,杭州公安就把反诈骗融进各种创意里,扫码摸狗、咖啡馆标语……

该说不说,论传播营销,杭州公安比广告人还会~(有一说一,难道没人觉得刘警官挺帅的?)

NO.3 麦当劳:广告高糊打码

品牌主:麦当劳

某不健康网站既视感:

点评: 为宣传法国各地的麦当劳重新开业,麦当劳在法国推出了一组主题为「No Logo」的创意广告。有意思的是,麦当劳直接把 logo 整没了,取而代之的则是像素化的马赛克色块。据悉,“No Logo”的主题并不是麦当劳第一次使用,此前其也推出过高度模糊的广告,在不露出 logo 的情况下将符号化的产品精准地传递给消费者(这大概就是品牌自信?)

NO.4 字节跳动:取消大小周

相关:字节跳动

近日,字节跳动宣布 8 月 1 日起正式取消大小周,有加班需求的团队或个人可以向系统提交加班申请。

 

点评: 说到大小周,这可能是互联网界近日最火热的话题了。今年 6 月起,不少互联网大厂已经做出实际行动,开始实行双休和按需加班制度。先是腾讯光子工作室提出取消大小周,还规定工作日下班时间不能超过 9 点,再接着快手宣布 7 月起正式取消大小周。

不过,没想到的是,本以为员工们会大力支持,但实际上该决策却遭到了不少人的抵制,甚至有员工称若取消大小周,自己一年将损失近 10 万元收入。大家对此怎么看?

NO.5 书亦烧仙草:吐槽蜜雪冰城

相关:书亦烧仙草

凭借一首洗脑主题曲,蜜雪冰城成为了奶茶界顶流,与此同时,其他奶茶品牌也用尽一切办法夺取消费者注意。

 

点评: 上周,书亦烧仙草在某博主评论区“卖惨”,称由于蜜雪冰城热度过高,老板给自己的KPI变重了……随后,评论区先后出现蜜雪冰城等多位官博的评论,两者的趣味对话引发网友热议,不少网友甚至还磕起了书亦烧仙草和蜜雪冰城的cp。果然,营销就和找对象一样,不主动就没有故事!

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