国潮到底在潮什么?

夏唬人 夏唬人

1年前

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【摘要】:如果要总结一下2019年流行过的关键词,“国潮”必然会是其中的一个,而且预计在2020年会继续会在营销界发酵。

“国潮”是把中国传统文化中很多主流元素,与当下各行业流行元素进行有机结合,产生的一种新潮流。

曾经很多古典元素在时尚界会被打上土和low的标签,甚至部分也有迷信的象征,比如龙凤,朱雀,祥云,仙鹤,以及各种远古神兽。

但是,在2019年我们逐渐看到了这些古老传统的中国元素,看似与fashion不搭边的元素越来越多的出现在大众的视野,席卷了包括服装,食品行业,文化领域等等,而且效果很不错。

国潮到底在潮什么?

据一份中国消费品牌发展报告的数据显示,2018年在某电商平台上,与新国货相关的关键字累计搜索量超过126亿次;

在另一份研究中国消费者趋势的报告中,2018年,有78.2%的消费者经常购买国货。基于国货盛行的现状,“国潮”也开始大受欢迎。

在淘宝搜索手机壳,搜索结果页上排名很靠前的就是很有“中国风”的两款:国潮到底在潮什么?国潮的兴起让我们看到了当年欧洲“文艺复兴”的影子。今天和大家聊聊,无论从企业,还是个人在争相追逐国潮的背后到底在追求什么?

01

文化一直是一种营销主题

基于某种文化去做营销,一直是一个很好的方向。在2018年天猫就推出了“国货来了”的文化节,尝试去打造一个以“国货”为主要推手的IP。企业品牌通过注入文化的元素,为自己的品牌塑造独特的内涵,切入大众的生活方式,提升品牌本身的附属价值,这是文化营销的精髓所在。

基于文化进行营销,利用消费者对于文化的认同感,一定程度上可以代替人群定向,提升营销的精准性。

文化还需要具象化

如果一个品牌仅仅是在品牌宣传层面加上了文化的内涵,对于消费者来说仅仅停留在心智上的感觉,因此文化与商品的物理结合很重要,消费者更需要的是视觉上的呈现和感知。

比如:润百颜与故宫的首次深度IP合作,推出的美妆产品故宫口红,就是一次很典型的文化营销。

国潮到底在潮什么?

02

文化归属感

任何一种文化的兴起必然有一系列的大事的主推,国潮同样不例外。

今年哪个综艺节目最火?无疑是《主持人大赛》。从播出以来,无论是评委,还是参赛选手,都成了微博热搜榜的常客,主题基本聚焦在“神仙打架”“选手个人表现”上面。类似的景象还在《诗词大会》出现过。

参与微博互动的网友,清一色的在盛赞这种文艺节目不愧为央视的水准,而参赛选手的各种发挥,演讲更是成为了各行业演讲,写作的范文。

这个节目无论从选题,还是选手的演讲上,基本会围绕2019年国家发生的一系列有温度,有高度的主题切入。

更重要的是,2019年国家层面也发生的一系列大事:庆祝建国70周年,澳门回归20周年,香港爱国人士等等,爱国,爱中国文化,逐渐成了19年的主旋律。

如果说发生在14世纪到15世纪的欧洲文艺复兴是一次对新型文化的接纳,那么2019年可以说是中国文化在国人心中的怒放。

03

个性的表达

过去,很多企业在做品牌营销的时候,更多关注的是大众的审美,所以很少会关注到一部分人的感受;同时,就个体而言,一个有个性的人会被投来各种目光。但是,现在不会了。

随着抖音,快手等短视频的兴起,每个人都有了一个可以展示自我的舞台,而且无须在意其他人的看法。

在这些短视频的平台上,有很多穿着汉服女生,在弹琵琶、弹古筝、吹笛子,跳中国传统舞蹈,唱着中国风的歌曲,在网上吸引了很多关注。

抖音上特别火的西安“皮卡晨”,也被称作是“不倒翁小姐姐”,穿着汉服站在不倒翁上“跳舞”,引来大量游客观赏,直接带动了西安旅游业的发展。一个人带动了一个城市产业的发展,这应该是为数不多的案例。

网上有一段描述相当精彩:当穿着老干妈卫衣,涂着周黑鸭唇膏,背着云南白药挎包,坐在旺仔小馒头沙发上,吃着故宫最新推出的古风神兽雪糕,观看一场东方时尚的李宁纽约时装周成为一道风景时,这个世界好像破次元壁了。

国潮到底在潮什么?

国潮到底在潮什么?

国潮到底在潮什么?

个性,自我表达是每个消费者的内心诉求。相关研究表明,在90后,00后的用户群体中他们更加关注自我表达的乐趣。这与营销心理学中的从众效应其实并不违背,只不过是一种蜕变后的殊途同归。

如果当个性表达成为主流文化的时候,从众效应同样适合品牌营销。只不过对于企业来讲,需要改变营销思路,粗狂随大流的做法会变成过去,更加注重个体表达,个性化定制将成为新的趋势。

04

国潮成为一种新潮流

国潮在2020年会持续发展,在目前各大企业增长乏力的大背景下,基于文化潮流的营销增长也会产生更多的玩法。文化本身就是一个人群的代名词,这与营销人群的投放不谋而合。

2019年是国潮的兴起,在未来还会有更多,更垂直的文化潮流出现在营销行业。比如:朝代文化,汉服文化等等。

当然正确的价值观还是关键所在。我们看过了无数遍的杀马特,破洞牛仔,还是有必要再说一句:国潮不是非主流。

今年,你遇到过哪些很“潮”的事情?

本文由广告狂人作者: 夏唬人 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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