捐资超1亿,“国货F4”狠狠出圈了!

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2年前

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【摘要】:格局打开

精选君最近情绪很分裂

打开微博

河南水灾、南京疫情、北京暴雨……

刚看到中国队夺冠心情放松了一些

转头又发现小日……子

过得还不错的日本人“耍阴招”

 

这两天的我:

说到河南灾情

最近牵动了无数国人的内心

不少国货品牌纷纷驰援,相继宣布捐款捐物

让大家看到了本土品牌的担当与情义

其中一些低调捐资上前线的良心企业

更是因此获得了不少关注和支持

 

比如

蜜雪冰城、鸿星尔克

白象方便面、贵人鸟等

品牌热度堪比二次出道

呼声仿佛国货界的F4

可捐款捐物的企业这么多

火的凭什么是它们呢

01 “处境”贫寒,但作为大方

我们以蜜雪冰城为例,总部位于河南的蜜雪冰城,在自身受灾的情况下,依旧积极捐款捐物,值得一提的是,其还在捐了2200万的情况下进行了追加捐款

可能还有很多网友沉浸在“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑神曲中,但蜜雪冰城早已一声不吭地投身抗汛救灾,默默贡献着自己的一份力量,用行动来诠释何为人情的“甜蜜”。

其他几个品牌也是一样。

贵人鸟六月底才破产重组完,捐了3000万,老板和员工第一时间跑到灾区救援;鸿星尔克在去年亏损2.2亿的情况下捐资5000万,要知道,鸿星尔克2021年一季度负6000多万,由于财务问题,鸿星尔克的股票停牌至今;总部位于河南郑州的白象方便面逐渐被消费者遗忘,但却第一时间捐赠500万,并向广大群众免费提供泡面、热水等物资。

这里的关键点就在于,这几家企业要么利润微薄,要么财务状况遇到了困难,要么品牌声量较低、几乎快要被遗忘。但它们在灾难面前依旧踊跃捐款支援,没有丝毫犹豫,着实让人感动。

02 消费门槛低,且性价比高

一杯蜜雪冰城不到10元,一双鸿星尔克均价100+,相比同品类的其他品牌,“国货 F4”的 价格显然更加亲民,基本都是普通小老百姓消费得起的。

说完价格,我们再看外观和质量。以鸿星尔克为例,网络上已经有#鸿星尔克穿搭挑战#、#鸿星尔克同款#等相关话题,不少博主和网友纷纷晒出自己的穿搭照。

求同款👇

博主穿搭👇

在很多人的刻板印象里,国产运动品牌自带土low感,但实际上,它们这些年也一直在改变升级,脚踏实地埋头专心做产品,搞创新,一步步脱下身上的土味标签。

至于产品质量,精选君没有上脚穿过不具备发言权,但是通过网友的评价,可以得知鸿星尔克的质量确实蛮顶。前两天,精选君写过一篇文章👉昨晚,鸿星尔克火了!,划到评论区简直大型夸夸秀现场,真情实感到我以为鸿星尔克给我买水军了:

03 不炒作、不卖惨

前面提到了,这几个国货企业的现状都不太理想(起码在捐款之前没什么关注度),低调捐款后也不炒作不表功。

低调到什么程度呢,以白象方便面为例,其在公司内部公告明确说明“不得为了宣传去救灾,救助了也不一定要去宣传”。

正是因为这些品牌低调务实的个性,让网友们的同理心爆发,而这种心疼与感激的情绪,则潜移默化地转化为宣传、消费等行为,最终将品牌一个个送上了热搜。

ps:说实话,很多国货确实是有在用心做产品,只是没那么多营销,它们不哄抬价格,不更新包装,名字不花里胡哨。不少网友表示心疼这些国货品牌,求着它们趁机做做营销,多赚点钱,更好地打响品牌名声。但精选君觉得哪里有点矛盾,人家不做营销吧被心疼,做了营销又会被人嫌发国难财,这年头品牌也是难做啊~

不论是今天提到的品牌

还是其他捐款捐物的品牌

不管捐多捐少,有这份心就特别难得

其中有一些国货品牌自己就经营得很难

还第一时间奔走在前,尽自己所能

这样有责任担当、有爱国情怀的企业

精选君是真心希望 它们长长久久、越来越好

 

最后

我想以白象发货公告中的一句话

作为今天的结尾

“山河辽阔,人间烟火,月光所照,皆是中国”

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