晃总|广告文案今日分享020

晃总 晃总

2年前

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【摘要】:一个人在最难过的时候,最孤独的时候,最不堪回首的时候,需要的是什么?是鼓励。

今日文案

只有站在比别人高的位置时,

低头才会有效果。

——《攻壳机动队》

小时候,有的同学自负清高,说我淡泊名利,原来觉得很仰慕。再后来,你发现有一个不变的道理,就是只有名利在身的人,他说淡泊名利才有价值和意义。那些本来就没有什么名利的人,说自己淡泊名利,基本上属于扯淡。

所以,这个洞察的概念非常好,只有站的比别人高,低头才有效果。为什么经常会有高官道歉和辞职,能获得大家的关注和原谅?尤其是日韩高官,经常站成一排,对着镜头向社会道歉。你无名小卒,谁想要你的道歉?除了你父母。

“朋友十二画,恋人十二画,

爱人十二画,家人十二画。

所以十二的名字,叫做难忘。”

——知乎

有一种淡扯起来很有意思,你明知道对方是无厘头,但它就是很讨喜。这个十二画的故事就是这个意思。

这个笔划的说法可以是十,也可以是十五,只有你去找相关的词汇,就能形成这样的认知。看起来很简单,但很多人就是喜欢这个套路。

和姑娘一样,说对方漂亮总没错。

很适合生成一个小视频,估计百万点击量是没跑了。

我告诉你我喜欢你,

并不是一定要和你在一起,

只是希望今后的你,

在遭遇人生低谷的时候,不要灰心,

至少曾经有人被你的魅力所吸引,

曾经是,以后也会是。

——村上春树

一个人在最难过的时候,最孤独的时候,最不堪回首的时候,需要的是什么?是鼓励。

村上春树作为鼓励派作家,带领大家跑步,就差了一个诺贝尔而已,所以每一个人的表白,不是简单的表白,而是在你未来漫长人生经历低谷的时候,你能想起有一个人为你付出,为你吸引,为你感动。

这种话都是经不起推敲,但是就是会有好效果的那种便宜话。就像追女孩子说的甜言蜜语一样,没什么太大的价值,但是女孩子听了就一定感觉很有营养。

因为,鼓励本身才是最重要的,鼓励的话嘛,呵呵。

“其实分别也没有这么可怕。

65万个小时后,

当我们氧化成风,

就能变成同一杯啤酒上两朵相邻的泡沫,

就能变成同一盏路灯下两粒依偎的尘埃。

——微博:花大钱

很长的一段话,因为书写纸张的篇幅问题,就浓缩了一下。这句话的洞察是,我们都难逃一死,所以不要难过,及时行乐。

当然文艺一点讲,很适合小酒馆,生离死别又如何,对酒当歌,旧爱新欢又怎样,对酒当歌,为什么是醉生梦死,而不是醉死梦生,因为喝酒才是生活,做梦不是。

白日做梦就是找死。

 

无论走到哪里,

都应该记住,

过去都是假的,

回忆是一条没有尽头的路,

一切以往的春天都不复存在。

——《百年孤独》

马尔克斯长长的一段话,精简到五句,这就是删除的魅力。意思仍在,只是少了点余味。但是对于文案来讲,余味没那么重要,对于洞察来讲,事实和角度本身才有价值。

这段文案的核心观念是,昨天已逝,就是不存在,过去都是假的,回忆都是涂抹在墙壁裂缝上的腻子,带有自我修复功能。大脑会说谎,所以过去的春天都不存在。

有一个台湾广告公司的招聘广告的标题是:我们杀死了昨天。

有点意思,一个道理。

本文由广告狂人作者: 晃总 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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