七月Top10营销案例,快来看看哪些营销上榜了

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9月前

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【摘要】:给七月鼓掌,加油!

7月是不平凡的一个月。

河南水灾的爆发,牵动着每个中国人的心,但在困难面前,中华民族总能展现出“一方有难,八方支援”的守望互助,期间低调捐款的鸿星尔克感动了一大批网友,成为良心国牌的典范。

在河南逐渐恢复的同时,本该去年举办的奥运会终于也在这个月正式开幕了,中国人再次拧成一股绳,为我们的奥运健儿加油,快手、宝洁等企业也通过创意策划力挺奥运。

伴随着这些大事件,国民男神华仔在抖音开了一场出道40周年直播,无数人表达着对华仔的感谢和敬意;

还有丁真的纪录片、淘宝造物节、三星堆的摇滚盲盒......

7月中旬,河南省多个城市和地区遭遇特大暴雨灾害天气,损失惨重。全国人民通过各种方式在帮助灾区的同时,网友发现连微博会员都舍不得充的鸿星尔克低调宣布向河南捐赠了5000万元的物资,于是热情的网友们就把它送上微博热搜。

当晚,鸿星尔克抖音的两个官方直播账号的销售总额达到1.37亿元,7月23日直播间的人数更是达到了900万;更瞩目的是,鸿星尔克的线下门店里也挤满了人。对于鸿星尔克董事长吴荣照及主播们“理性消费”请求,网友们霸气回应“我们就要野性消费”,直到7月26日鸿星尔克宣布库存告急,恳请购买了无库存商品的消费者们退款。

以这样的方式爆火是鸿星尔克未能料想到的,年轻一代也没想到小时候常听的“To Be No.1”的鸿星尔克再次出圈是以这种方式。作为一家成立21年的国货品牌,鸿星尔克的发展并不顺利,先后遭遇经融危机、库存大火等困难时刻,之后在李宁、安踏等品牌的强悍实力下转到下沉市场发展。

鸿星尔克无疑是良心企业的典范,但如何避免被过度神化,又如何将一时的热度转化为长期的品牌价值,对鸿星尔克而言应该还有很长的路要走。

今年年初,刘德华宣布入驻抖音。正值刘德华出道 40 周年之际,作为刘德华出道 40 年来入驻的全球首个社交平台,抖音联合刘德华发起出道 40 周年直播活动,庆祝「这平常的一天」,直播在7月29日以访谈形式进行。

直播本身预计90分钟,但最后差不多讲了2个小时,近二小时的直播在高峰时期有8千万观看人次。有别于一般的抖音直播,刘德华选择关闭了「送礼、打赏」功能,虽然他说是想粉丝专心看他,但相信更大原因是不想粉丝花钱,此举实在十分贴心。

直播中,「五虎将」的梁朝伟、黄日华、苗侨伟和汤镇业均有拍片祝贺华仔,而梁朝伟更在影片中以「好拍档、好对手」形容华仔;刘德华也再次带来多首经典曲目,在粉丝“40年,谢谢你的用心”的评论当中,可以窥见刘德华和粉丝之间一份未老的真心和赤诚。

这是刘德华出道40周年的纪念日,是集结优质内容、明星效应为一体的一次尝试,也是一场打破时代和圈层的“结合”。而对于整个娱乐行业、短视频领域来说,它意味着一次难能可贵的“独家”。

 想必很多人还记得去年爆火的“甜野男孩”丁真,当时网友们从这位来自四川甘孜小伙身上看到了单纯澄澈的某种自然力量,爆火后的大半年里,这位小伙过得很忙碌,上节目、发新歌,直到最近又联合金典和人民文旅发布了「丁真的自然笔记」纪录片。

7月6日,文旅环保系列短片《丁真的自然笔记》上线,该系列短片共8集,由人民文旅、腾讯视频、腾讯新闻携手丁真共同创作,目前已上线第一期,主题关于迁徙。

金典有机奶携手丁真,通过跟随拍摄丁真的真实生活,还原最真实的自然状态,从而以丁真的视角去展现自然有机的力量,感受草原的魅力。

宣传片简单讲述了2020年丁真的偶然爆火,从被发现,到走入镁光灯下,在丁真即将20岁之际,他会和他身边的“良师益友”一同踏上成长与探索的旅途,去更多的地方,与更多的当地人“一期一会,并通过“自然笔记”的方式记录下自己的成长,以及对这个世界的“认知”。

这支宣传片的镜头跟随丁真的日常生活,去拍摄牛群迁徙的过程,通过原生态还原丁真的自然生活,从而展现真正的“有机”是何种感觉和样子。

在东京奥运会开幕之际,全球奥运合作伙伴宝洁与聚划算欢聚日带来联合呈现,与宝洁奥运大使郎平、朱婷一起为中国队加油,挺中国漂亮,以燃力十足的画面和文案,表达“只要上场,就全力去赢”的态度。

集团旗下品牌护舒宝携手新生代奥运会运动员曾文蕙、宋懿龄、常园,带来「投入就很酷」的发声,致敬每一份勇敢的投入以及每一位追求梦想的女生。

视频中让人寒毛竖起的一幕幕画面,皆来自中国女排带给我们的高光时刻,当回顾40年前那场赛事时,除开“女排精神”和女排蝉联的“三连冠”,剩下的就是我们国人对女排的称赞与敬畏。

宝洁选中中国女排作为这次品牌的主蓄力明星之一。一方面为了传递中国女排精神,鼓舞当代年轻人要有不断进取的心和不断努力奋斗的精神,即使是被2020年的开篇毁灭掉信心,也要重拾信心,奋力向前;另一方面为宝洁建立品牌的最初理念为主导方向,即使是重新上场,也要“漂亮”。

当“奥运”碰上“奥力给”,会迸发出怎样的火花?近日,快手推出的一则奥运主题宣传片解答了一切。这份快手平台所倡导的“奥力给”精神,也正代表着一种面对困难绝不放弃。它作为一个快手符号,其“坚持、努力,不怕困难”的核心,亦与今夏的新“奥林匹克精神”不谋而合。

这是快手最新发布的奥运主题视频中的片段。在这个视频里,讲述了五名普通的快手用户,如何靠着内心的热爱与坚持,最终实现自我成长的真实故事。视频中,除了小波比、丁雪琪、郭少宇外,还有篮球少女梁不点,每天凌晨练习篮球,在3V3赛场上赢过了男对手;以及61岁“最潮刘大爷”,坚持健身40余年从不间断,风雨无阻。

而这些故事里的主人公,正是快手所倡导的“奥力给”精神的最好诠释,也是快手内容始终坚持的内核:以普通人的视角,来展现这份对体育的热爱。他们都是普通人,却因为心中热爱的光芒,让他们显得耀眼起来。

其实,生活就像是一场奥林匹克。无论是世界顶尖的运动员,还是普通的我们,都会面临着不同的困难和挑战,都想要通过自己的努力,变成更好的自己,获得更好的生活。

近日,继考古盲盒和祈福神官系列盲盒后,三星堆博物馆又推出一款摇滚盲盒。青铜人像们化身摇滚乐队,带着黄金面具,色彩绚丽时尚感十足。据官方介绍,摇滚盲盒的设计灵感来源于古蜀人用音乐沟通天地的方式,这支乐队目前被取名为“三星伴月”。

这次创新让三星堆博物馆的古蜀青铜不再只是冰冷的铜像,而是充分人格化,赋予人间烟火气。该系列摇滚盲盒内含5个人物,分别是“主唱黄金面具”“吉他手金面罩青铜人”“DJ青铜神鸟”“鼓手纵目面具”“贝斯手青铜人”“键盘手金面罩青铜人”。

与偶像团体一样,它们有各自的“担当”,比如气质担当,比如门面担当,比如声音担当,比如身材担当……

随着互联网的不断发展,各行各业均发生着翻天覆地变化。文创圈也不例外,大数据时代为文创IP营销提供了很好的路径与渠道,让不少文创IP跻身网红IP行列,为更多人所喜爱。

某种角度来说,文创IP的发展也是在与漫长历史对话,在与璀璨星河沟通,在用最为质朴直接的方式,表达对过往岁月的敬畏之情。

7月8日,国内精品咖啡品牌MANNER与BEAST野兽派合作推出了一款限定新饮品——熊猫拿铁,目前该产品已在全国门店统一上市。

「熊猫拿铁」研发灵感来源于BEAST野兽派熊猫噗噗香氛系列的Q香,将香水的气味记忆从嗅觉延伸至了味觉。与香氛一致,「熊猫拿铁」的风味也分为前段、中段和后段,从复合果香到接木骨、醋栗叶的自然植物味道,再幻化为蜂蜜、香草和木质的气息。

同时看中了熊猫这一“国宝级萌物”,这次MANNER一改了往日的杯子造型形式,十分有创意的在咖啡外包装勾勒了“熊猫”的形象画面,萌趣满满,给「熊猫拿铁」加持了国宝熊猫这一自带流量和热度的超级IP。

憨态可掬的熊猫自带国民喜爱度,为咖啡带来视觉上的萌感,联名款的拿铁也不同于普通拿铁,底部的蓝色分层在搅拌后会让整杯咖啡变成竹子一般的清新淡绿色,增加了赏阅度和好玩度,也为拍照打卡提供了更多的发挥空间,吸引了大量的人来打卡。

颜值经济时代,消费者在为产品买单时,产品的包装形象占据了很大的比重,这也是“眼球经济”升温的原因。曾经的脏脏包也好,水桶包也罢,任何一个能成为爆款的单品,颜值都一定是符合大众审美的。

7月17日,闲鱼在淘宝造物节上打造了一座「闲鱼山庄」,并在山庄内开启了线下剧本杀「摸鱼校尉」,意在观众可以在闲鱼快乐摸鱼、摸出惊喜。

闲鱼山庄里分设潮鱼院、博古轩、闭月阁、巧工坊四大院落,其证物线索分别来自闲鱼上的潮流潮玩、复古收藏、四坑娃圈、手艺手作玩家的个人藏品和作品,给观众们带来边搜证边的惊喜体验。

为弥补不能到场的用户游玩心愿,闲鱼在APP上准备了线上剧本杀,邀请用户一起上闲鱼「云摸鱼」,用一场趣味互动,提高品牌辨识度,闲鱼此次在淘宝造物节上还首次推出官方剧本杀「摸鱼校尉」,这种沉浸式互动游戏,巧妙地塑造了一波品牌“会玩”形象。

不难发现,在定位上,闲鱼已经从一个闲置流通平台转变成玩转年轻文化的社交平台,通过此次剧本杀,让消费者发现自己的另一面,充分发挥闲不住的热情和爱好,进一步诠释“创造惊喜、经营生活”的品牌传播理念。 

本月,淘宝造物节迎来了第六届——7 月 17 日至 7 月 25 日,在上海国家会展中心正式启动。

今年淘宝造物节与《长安十二时辰》的美术概念设计团队北斗北工作室联合打造 30,000 平米的奇幻古城,在「古城」之内,造物节还联合了国内 top 沉浸式密室团队「暴风岛」打造了全球最大密室体验,5000 人集体限时解密,百名 NPC 全程互动,带用户探寻「遗失的宝藏」。

为宣传此次活动,淘宝造物节先是在上海 BFC 外滩金融中心发起「遗失的宝藏寻解谜达人」限时挑战,首 3 位破解者将有机会现场抱走宝藏大奖; 在线上则发布了 2021 终极预告片,短片由 SOMEI 烧麦晟拍摄制作,用奇幻色彩描绘了一座古城,揭示了红甲骑士团与蓝血猎人团这两个对立阵营,并在短片里藏了 5 大隐藏彩蛋,全网邀请用户解谜推理。

一年一度,次次有新意的淘宝造物节如今已经成为比肩双十一的盛宴。不同于单纯的买买买,淘宝通过汇集各方「神店」、「宝物」的集市活动,给消费者带来了更加丰富多样的线下体验,与许许多多具有原生创造力、传达青年群体精神的小众品牌共同打造出了这样一个具有引领性的超级 IP。

上个月蜜雪冰城刷屏,不难看出社死属实成了新一代流量密码。于是在这个月,小度耳机居然跨界CoCo推出“反向社死”新玩法——【点歌送耳机】活动。用户到CoCo门店花式点歌,不仅能获得联名惊喜优惠,还能解锁隐藏玩法获得小度耳机。

基于小度耳机S1三款惊艳颜色,双方联合推出三款高颜值限定饮品。如果说传统印象中同系列产品是同品类不同款式,那么小度×CoCo则是创造性地纳入了不同品类和款式,打通高科技智能产品与新茶饮的合作边界。且二者拥有同样年轻化的风格调性,使得这次跨界破次壁结合的毫不违和。

反向社死玩法即将小度拟人化成CoCo店员,为用户提供兼顾小度和CoCo品牌特质的双重服务:当用户对店员说“小度小度,我要听XX”,店员便会像小度那般回答“在呢”,并有求必应,点啥唱啥。也就是说,这次跨界将目标用户与小度智能助手的交互对话场景,还原到真实生活中的、有血有肉的人与人对话场景。

如此别具一格的操作迅速出圈,相关视频在抖音、快手、微博收获7500W+播放,单条抖音爆款视频点赞量更是将突破200W,吸引不少用户大喊“冲啊!去试试”。这波跨界不得不说是以多米诺骨牌之势快速达到线上线下闭环效果,打破了“跨界多是噱头”的营销魔咒,成功给跨界出圈打了个样。

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