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奔驰贺岁片《归心》新定义

作者:广告情报局

首发:2020-01-23 11:18

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摘要:1月21日,奔驰携手杨洋发布新年微电影《归心》,为“归心”这一词语注入了新的含义。 归心,是回家、归附,其实也是凝聚。每一个人的心都因为亲情凝聚,因为爱凝聚。
奔驰贺岁片《归心》新定义
归心,在汉语字典中,有两个解释。
 
第一个意思是回家的念头。成语归心似箭取这一释义,形容人回家的心像疾驰的箭一样急切。
 
第二个意思为“心悦诚服地归附”,“周公吐哺,天下归心”这个典故,就是对这一意义的经典阐释。
 
昨日(1月21日),奔驰携手杨洋发布新年微电影《归心》,为“归心”这一词语注入了新的含义。
 
归心,是回家、归附,其实也是凝聚。每一个人的心都因为亲情凝聚,因为爱凝聚。
 
每一年的团圆与牵挂,都是一场归心之旅。
《归心》
电影前半部分,让人一头雾水,处处都是违和感。
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如果说这是归家的游子,他们却不认识自己的家,不知道自己家的具体位置。
进门之前,另外两个人还要看一眼背后的杨洋才能确认,转而喊出了“爸”,似乎并不认识自己的爸爸。
进门之后,四个人讲话南腔北调,寒暄中透露出拘谨,女儿不知道厕所的具体位置。
 
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相处久了,感觉有了家的温情之后,爸爸却让他们早点离开。
过年都是父母往家里迎接儿女,这个爸爸却往外面赶他的儿女,背后有什么隐情?
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原来,这一家人并不是一家人。
 
杨洋饰演的,是老人儿子,也就是牺牲了的消防员的好兄弟、好战友。另外的两个人则是被他的儿子从火场里救出来的。
 
三人结伴来给孤单的老人过年,老人却也心疼他们的家人,才会催促他们早点回家团聚。
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老人一个人吃着年夜饭,等着待会儿去帮助同事值夜班,门口传来了不速之客的门铃。
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“你怕我们不能和家人团圆,我们就把家人带过来和你一起团圆”。失去了儿子的父亲,在这一年,不再过一个人的年。
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从未停步
只因相信
有人用爱照亮前路
短短十二分钟的微电影,前期铺垫,再到后期的起承转合,都完成的十分流畅。
在这个微电影发布之前,奔驰还发布了相关海报及文案
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你们的口味我都记下了
回家吃饭吧
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我不太会表达
想说的都在这顿饺子里了
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都回家吧
过了年再来
我等你们
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我只希望我所做的这一切
能弥补您心里的那份空缺
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即使天各一方
爱 让心只归于一方
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这是我们那个地方的特色菜
您尝尝
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真希望这一刻时间能静止
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那些我没能说出口的话
其实您心里都懂得吧
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爸,以后这条回家的路
我陪您走
相比微电影来说,海报的文案在情感上更为直白一些,更像是每个角色的内心独白。
 
两个感恩的被救者,一个试图代替战友孝敬的兄弟,与一个期盼团圆的父亲。在海报中体现出了更为鲜明的角色特点。
 
从这个微电影的主题来看,其实很容易让人想起《烈火英雄》。
 
消防员的伟大
故事的推动,离不开背后的隐形角色,也就是老人的儿子。
 
这个儿子,还有另一个身份,他是消防员。简略的几句话,交代了他在火海中的牺牲,也埋下了他救下了两个人的伏笔。
 
因为他的救助,才会有素不相识的人奔赴来陪伴老人过年;因为他的离去,才引发了兄弟代为尽孝的举动。
 
在这里面,杨洋的表现同样也是克制而隐忍的。但干净挺拔的军人气质,还是很好的诠释了消防员这一角色。
他是老人与其他两人的纽带。在片中,他在第一时间感受到了老人的情绪,也在事实上与老人共同分担了故人离去的痛苦。
 
消防员的伟大,在《烈火英雄》中已经有过一次直观的呈现。在这个短片里,呈现的是伤痛后的平静,或者说是伤痛后的余韵。
 
任何的离去,都是将痛苦留给了活着的人。
 
但无论是消防员,还是任意一个高危职业的从业人员,他们都义无反顾地奔赴了自己所选择的路。
 
可是很多时候,这些职业的从业人群都是在默默前行。《烈火英雄》的导演在谈及拍摄初衷时,一部分原因是觉得应该关注到消防员所做出的牺牲。
 
也许只有足够的被看见,这个职业才会足够有被理解的可能。
 
才会让人意识到,消防员其实也只是一个普通人,他的身后还有一个等他回去团圆的父亲。
 
归心与心归
乍一看到“归心”,觉得题目很拗口,并不能让人第一时间明确微电影所想表达的主题。
在看了大半段的铺垫与收尾后,才回过头理解了“归心”的意思。这个题目很好地规避了剧透,也更切中短片的主题。
 
它在讲爱,所以说:
从未停步
只因相信
有人用爱照亮前路
可是它又不单纯在讲爱,更准确来讲,它讲的是感恩,是人与人之间的温情。
被救的两个人自觉延续了消防员的责任,回家陪伴老人过年,弥补老人情感上的欠缺。
 
这种感恩与回馈,并不是十分常见的。
 
救命之恩说起来很大,可若是放到另一个语境下来讲,这也可以说是消防员职责的履行。
他们不被强制,所以更为难得。在这里,是消防员儿子将他们牵连在一处,又是他们彼此之间互相感召。
 
他们的心归为一处,也是因为他们的心找到了归处。
 
这个归处,可以理解为道德上的心安,也更可以理解为情感的归处。
老人在坦荡接受命运之后还收到了来自感恩的礼包,兄弟与被救者在前行的道路上多了牵挂的对象。
这是悲情故事底色上生出的花,也是奔驰作为载体的意义所在。它强化了品牌的温度,也传递了温度。

* 本文由 SocialMarketing 作者:广告情报局 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 SocialMarketing 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!*

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