中国野蛮的“饭圈文化”,走向终结!

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10月前

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【摘要】:圈住底线,才能圈住人气

■ 作者 狂人 | 公关狂人

吴亦凡事件闹得沸沸扬扬,背后暴露的“饭圈”文化更是混乱不堪,许多官媒如人民日报、新华网纷纷站出来发声,称“饭圈”乱象非整治不可。

其中,在微博上清理负面有害信息15万条、处理违规账号4000余个、关闭问题群组1300余个…像之前力挺吴亦凡的诸多娱乐圈人士六六、马薇薇等账号也被封。

国家已经出手整治,国内的野蛮“饭圈文化”,也该凉凉了!

01“饭圈”内部的那些行为,你可能不懂!

追星本没有错,但是如今很多饭圈行为已经畸形到面目全非,理智冷静的网友或许已经看不懂那些骚操作,甚至怀疑自己是否为一名合格的粉丝。

比如,当通报出吴亦凡刑事拘留时,那些铁打的粉丝为了帮助吴亦凡不仅跑到吴亦凡的ins账号下疯狂表白,支持,还打算去加拿大大使馆官网留言,去朝阳区法院门口下跪。

甚至够胆大的,还创建了“救援”群,扬言实施“越狱计划”。

 

其实这只是饭圈乱象的冰山一角,粉丝们的狂热是没有人能够想象的,什么事都没有支持“我家哥哥”的事重要,什么人都没有“我家哥哥”亲。

粉丝不仅砸锅卖铁、网贷支持爱豆,甚至还干扰到了别人的生活。

就像蔡徐坤曾在QQ音乐上,2小时狂卖200万张专辑;肖战一首3元的单曲,24小时销售额突破7000万。

这些都是粉丝刷出来,许多粉丝为了刷销量,自己重复购买算了,还强迫他人购买:“只买一两张,你和路人有什么区别?”、“别用学生党当挡箭牌,300块钱你都拿不出来吗?”

 

别人评论爱豆一两句,粉丝就去讨伐,记得潘长江之前在一起综艺节目中玩游戏,看到蔡徐坤的照片,却说成了吴亦凡,张艺兴。因为不知道蔡徐坤被粉丝喷,微博一片骂声。

应援、刷销量、做数据这些行为都在超越饭圈文化的边界,更可怕的是,偶像们也不再靠作品讲话,靠作品比拼,谁的流量多谁就致胜,饭圈因此变得不像追星,更不像文化,变得乌烟瘴气。

02流量至上原则,让这种“畸形”状况愈演愈烈

流量时代,明星与粉丝的关系发生了翻天覆地的变化。在以前,先有明星,再有粉丝,而现在粉丝既是追星者也是造星者,明星需要拥有庞大的粉丝,粉丝强大的消费能力让他们获得资本的青睐,在各个领域掌握话语权。

 

那为何饭圈会出现这种“畸形”的行为?

实际上因为如今生产流量明星背后的逻辑与过往完全不同。

以前,明星先有作品,然后被看见,被认可,被粉,粉丝去消费他们的作品。而流量明星则不同,他们依靠各种霸屏能力,比如上热搜,比如参加热播综艺节目,依靠不断的曝光保持生命力。

这很大程度上与互联网的普及有关,各种社交平台的出现,让明星的一言一行被放大,粉丝们追星也更加容易。互联网成了明星们荧屏外的重要表演秀场。

 

从而争夺粉丝注意力,获取粉丝支持,成了明星们“新的财富密码”。

当资本掌握这种财富密码之后,粉丝与明星之间的关系就成了资本的敛财工具。

之前的“倒奶”事件便是如此,偶像需要依靠粉丝的打投才能出道,打投的方式却是购买投资方的产品获取二维码,从而造成大量牛奶被倒在沟里的情况。

雪崩时,没有一片雪花是无辜的!

明星需要流量出道、出名,品牌方需要流量提升销量或是观看量,而那些不理智的粉丝就成了被宰割的对象。

说到底,流量才是那把枷锁,获取庞大的流量是明星、粉丝、资本们的共同需求。

03野蛮生长的饭圈文化,要终结了吗?

就像我们前面说到的,饭圈文化的乱象丛生是因为资本们经营的“流量法则”所导致。

一旦流量法则失灵,野蛮生长的畸形饭圈文化将终结。

一方面,中央网信办已经开展“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动,已处置违规账号4000余个,并督促网站平台取消诱导粉丝应援打榜的产品功能,强化榜单、群圈等重点环节管理。

 

并且各监管部门也早已制定各项法制措施,像中国网络视听节目服务协会联合央视网等在去年2月份就已经制订《网络综艺节目内容审核标准细则》,严格监管各种打投等行为。

就像新华网说的那样:“饭圈”再大,也大不过法,粉丝经济在活跃,也不能越过监管的底线。

另一方面,资本方在吃多了流量的亏之后,得警醒了。流量明星代言下,当明星各种翻车,人设崩塌时,品牌方的损失是不可估量的,品牌资产的积累需要一朝一夕,消耗却在眨眼之间。

那些投资方的损失可是以亿为单位的,比如因为吴亦凡,腾讯失算《青簪行》,数亿元直接打水漂。

 

随着越来越多的事故,在流量思维的桎梏下,资本们或将吸取教训,再度布局。

而且,现在粉丝们也在变聪明,变理智,他们的口味也越来越挑剔,明星的颜值不会再是唯一评判标准,业务能力和实力才是。

整治饭圈,并不是要打击饭圈。追星可以很正能量,丰富饭圈文化的内涵。比如,奥运会时,苏炳添在受到采访的时候说:翔哥(刘翔)对我来说不光是偶像,更是幸运之星。

更多人也会粉钟南山、杨倩这些圈外的实力派!

明星也要明白,圈住底线,才能圈住人气。

虽然,野蛮的饭圈时代还不能很快消逝,但这一天终会到来!

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