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《囧妈》刷屏,抖音赚大了!

作者:SocialMarketing

首发:2020-01-25 11:16

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阅读 68159
摘要:快手实诚 ,抖音机灵,徐峥很上海,体面又讨喜。品牌就是这么做的,符合自己的人设,知行合一。

1. 

就像你本以为这个年关最抢手的是猪肉,但最抢手的是口罩一样,我本以为今年年底最出风头的营销应该是快手10亿红包、淘宝瓜分20亿,结果这个年关最出风头的竟然是抖音和徐峥。

徐峥???凭什么,他连营销圈的人都不是!

但他就是这么毫无悬念的夺走了风头

相信你今天应该看了很多关于他的文章,我尽量做到写成最轻松的一个。

2.

今天一张《囧妈》海报迅速刷屏了:

海报里面清清楚楚的写了:

  • 《囧妈》,大年初一全网免费独播
  • 历史首次春节档电影在线首播
  • 请全国人民免费看

迅速在朋友圈刷屏,也霸占了微博热搜,在铺天盖地让人揪心的疫情里杀出一条血路。

3. 

如果你不是广告营销圈的,你的朋友圈应该是这么个刷屏景象:

“天啊免费看啊!欠山争哥哥一张电影票”

“格局太大了,徐峥你不挣钱谁挣钱?!”

“太暖心了,感动,想给山争哥哥花钱!”

“人家这种行为让我不付费感觉都不好意思了”

“二三十亿都不要了,这魄力不服不行”

……

4. 

如果你是广告营销圈的,你的朋友圈应该是这么个刷屏景象:

“资本总会找到出路,互联网下一个风口似乎要起风了”

“这6.3亿花的不能再值,平时引流、推广、广告费也很巨额,可是日常谁能花出这个效果来,这次完成大幅拉新还树立了品牌形象、强势赋能。”

“流量+口碑,何乐而不为”

“应对和执行快且稳,挑片儿挑人都很准”

……

5. 

大家身处不同行业,看事情的角度不一样,这是再正常不过的现象。

6. 

不过字节跳动和徐峥都不赔,还会赚很多往常很难赚到的东西。

普通院线上映通常需要票房抽成,所以6.3亿卖给字节并不亏,而且微博上多少人以为血赔铺天盖地的赞美徐峥。

这6.3亿花的不能再值,平时引流、推广、广告费也很巨额,可是日常谁敢拍板说我能做出这个效果来?这次完成大幅拉新还树立了品牌形象、强势赋能。

大家都说他们是好人,我觉得客观意义上应该说是聪明人。

有时候你看到的世界就是被营销人精心设计过的世界。

但是,这不影响我们赞美他们。

7. 

疫情越来越严重,正当大家对着手里已购的电影票纠结到底去不去看的时候,各大贺岁档电影纷纷宣布撤档。

宣布撤档不到24小时,字节跳动以极快的反应能力和精准迅速的执行力抓住热点,抓住这个因为肺炎不能出门走动的春节档口,迅速刷爆朋友圈。

让我们来看看这一操作一箭几雕:

  • 《囧妈》刚宣布免费看,背后的欢喜传媒股票迅速涨43%
  • 徐峥不仅止损,还收获了更为国民的顶流人气
  • 字节系APP完美收获一批相当可观的新用户
  • 我们老百姓过年也有了新电影可以看。

四方共赢。

春节档啊这可是,简直就是兵家必争之地

反观其他对手的操作:

最傻的是按部就班

稍微聪明点儿的是撤档

最绝的当然还是《囧妈》这种

在疫情发展不明确的情况下,能实现多方共赢,挑不出毛病的一次商业操作。

就是让竞争对手傻了眼了,万万没想到有一天,按部就班也是错,还让不让人过了?

8. 

如果这事儿摊上一般人,想法会不会是:

绝不可能线上上映,线上是不可能的。本来能骗一家五张票,现在一家只能赚六块钱点播费?我宁可把底片烧了也不上线。

哎,所以有钱人之所以有钱是有原因的,聪明人怎么都能赚钱

9. 

有些说法是他们决策力是很可赞的,因为不知道最后到底能不能行,会不会赔。

其实这个怎么都是赢,有点像当年“法国不夺冠,华帝退全款”的冲击波营销。

回顾一下怎么都赢的华帝世界杯营销:

  • 法国队是四强队伍,夺冠需要一点运气
  • 法国队不夺冠,不需要退款,但是各种热议关注,等于是免费的广告
  • 法国队夺冠,第一时间退款,华帝将事实上成为世界杯第一赞助商,这个商业价值10亿以上

二者的相似之处在于可以冲破传播壁垒,有效到达,引爆自传播。

10. 

另外说一下这个欢喜传媒,是字节跳动的战略合作伙伴,也是是当下非常有潜力的传媒影视机构。

旗下有非常多的王牌,股东导演有:张艺谋、王家卫、顾长卫、宁浩、徐峥、陈可辛、张一白等一线导演,投资的电影有:《后来的我们》、《我不是药神》、《江湖儿女》、《囧妈》、《夺冠》、《李娜》等。

也许这是该行业的一批大黑马,不知道后起之势能不能占山头。

11. 

再另外说一下微信和抖音。

微信十分希望从图文社交往短视频转型,为的就是要分割抖音短视频市场。

抖音十分希望从短视频往社交平台转型,去冲击社交网络市场。

可惜双方都没成功。

抖音不希望自己仅仅是一个短视频平台,所以频繁往长视频探索,从15秒的短视频延长到了60秒,现在有5分钟,以后会有一个小时两个小时甚至更长的内容,所以我们看抖音里面有新闻联播内容、各种电影精华等等,以后应该会直接播放长电影。

根据19年12月份的最新数据来看,大众观看短视频的时长已经全面超过长视频,短视频的出现本来就对长视频有所冲击。

你要知道今天所有的竞争都是注意力的竞争,是用户时间的竞争。

现在短视频的铁子们拿起一战成名的两把刷子冲击长视频的内容,后果不敢想象,哎,长视频APP咋整啊这可。

12. 

年后等回家过年的新媒体人反应过来,等他们从家乡的“翠翠”、“柱子”变成写字楼里的“Jessica”、“Tony”,不知道还有多少《营销鬼才山争哥哥!》《进击的山争哥哥》《营销鬼才徐峥,以退为进!》的文章出现。

13. 

关于此事有一种令我无语的说法就是:

“但是他该赚的钱还是赚了啊”

“他还是拿到钱了啊”

……

拍电影不为了赚钱,难道搞慈善吗,脑回路真是清奇,不赚钱,喝西北风吗。

不赚钱当什么商人,值得敬佩的不是不赚钱,而是站着把钱赚了。

14. 

后来发现还有一种更无语的:

“字节跳动真有钱,但是我还是不想下载这几个app”

你爱下不下,别人花6.3亿免费请大家看,你不看就算了还要踩一脚?

你咋这么招人烦呢,真不是我说你。

 

15. 

分享一个看来的段子,觉得有意思放在这:

快手:我发10亿红包

抖音:我发20亿红包

快手:我捐1亿给湖北

抖音:我请全国人民看贺岁片

16. 

最后分享胜加马晓波老师的一段看法,这是我关于这件事最喜欢的一个看法:

快手实诚 ,抖音机灵,徐峥很上海,体面又讨喜。品牌就是这么做的,符合自己的人设,知行合一。

写在后面  

在这个疫情遍布的春节,我真实的感受到了人类的渺小,也体会到了众志成城的伟大。

字节跳动和徐峥就像当年的小沈阳一样,也在年三十这一天,突然火到了大家的茶余饭后。

舍得之道,以退为进,还是要感谢字节跳动感谢山争导演,让我们在这样的时候可以开心看一个电影。

写到这,想问问字节跳动市场部的人在看吗?

广告圈KOL,以后知道选谁了吧?

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