喜茶换logo了?

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2年前

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【摘要】:会玩。

哈喽,大家好!

圈佬听说喜茶前一段时间换logo了?

原本乖巧模样如下:

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然后大呼一声:自己要闹了!让大家看头像:

孩子还是那个孩子,动作还是那个动作,就是手里杯装变瓶装了:

不得不说,这不注意可能还有点发现不了~

然后就进行了一些列瓶装的打工人营业 (泪洒) 现场:

显而易见的,喜茶此举是为了推自家的瓶装饮料。

logo换了,但也没完全换,短暂地闹了几天又变回去了。

圈佬觉得这种在logo上做文章的小创意,传递了品牌信息,在既定的基础上灵活巧妙地变动,也为品牌增添了新意,还蛮可爱的。

而对于品牌来说,用logo搞搞事情也是经常会有的事, 今天就跟大家简单分享几例 ——

01

 碰瓷型:肯德基 

就在前不久,肯德基在帕尔马开设第五家新餐厅。

初来乍到一个新地方的肯德基,就碰瓷了旁边早已被大家熟知的宜家店铺, 将LOGO换成了 蓝色和黄色组合, 借此来告知开店的信息。

肯德基logo:

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宜家logo:

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变身后:

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就,不能说一点不像,简直是难辨雌雄啊 (不是) 。

此举确实走红网络,引起了一波话题和热度。

网友一边赞叹:

一边疑惑:

一边自我解惑,这是个双赢的结果。

02 

自黑型:乐视 

今年年初 ,各大互联网公司正在上演激烈的红包大战,并把要分的钱数XX亿,直接打在了logo上面。

而乐视不一样,直接把自家负债122亿打在了logo上:

真是众多清流中的 一 汪泥潭,严重怀疑是来气人的, 网友建议改名叫“乐观”。

这欠钱却理直气壮的精神果然让热搜沸腾了:

成功凭借逆向操作 狠狠地火 了一把。

这些可能是品牌随机性的偶尔的小动作,而在品牌届还有两个logo营销大户:

 03

 意义延伸:可口可乐 

表达可口,唤醒消费者与可口可乐的美好回忆,可口可乐在2019年在西班牙首次推出了 “舌头版”的LOGO设计:

在2015年的斋月期间,可口可乐发起了一项“去掉标签”活动。

可口可乐去掉了瓶身的“Coke Cola”品牌Logo与原料说明,只留下了一条弧度丝带,从而传递无差别的“平等信号”——我们都是一样的人类。

同样丝带也可以有各种变化和意义——

可口可乐在拉丁美洲将丝带变成两个小拳头,通过对碰来传达新品牌理念——“真友谊”。

向青少年传达和各种各样的朋友患难与共的品牌理念:

去年这只手还有指导垃圾分类:

十分顺滑灵动应景,且俏皮。

同时不得不提的是,相比较可口可乐给logo赋予很多意义,麦当劳的logo成了让人一眼认出经典的超级符号“M”——

 04 

 超级符号:麦当劳 

切分为路标:

妇女节倒过来代表Woman:

路灯:

融于夜间营业的场所名:

化为夜间动物的发光眼睛:

你的身体:

喝完咖啡后变精神的眼睛:

让人看到黄色的M就不由自主地联想到麦当劳。

这样联想万物,发散思路,是不是还挺好玩的?

有时候,简单的动作小小的改变也是一种态度和暖心的鼓励——

 05 

 态度展现:疫情时期的小改变 

疫情期间品牌们纷纷分开了自家的logo,以示隔离:

麦当劳:

可口可乐:

Staying apart is the best way to stay united.

(分别是为了更好的相聚)

雷蛇:

奥迪:

星巴克:

喜茶:

……

最后

logo是品牌最浓缩的代表符号,同样也是一种感觉和态度的表现。一次改动既有争议性也有话题性,是一次不错的吸引眼球的营销方式。

除了一些阶段性的营销,品牌也走到一定程度后,也会进行品牌logo改版升级这样更替性的大变动。

其中比较好笑备受争议的是花了200万由日本设计师原研哉操刀,被大家调侃换了就跟没换的小米:

而官方表示:虽然造型变化不大,但其中蕴含了小米的精神。对长期成熟的品牌来说,就小改怡情,不会做太大的变动。

相对来说,像喜茶这样小打小闹的搞搞事情也不失为一种创造新意的方式,是不是还挺灵动有趣的?

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