腾讯最新秋招广告,强行谐音可还行?

营销品牌官 营销品牌官

3月前

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【摘要】:-“快来快来,汽油着了!”- “啥?秋招了?!”

都说世上 最最爱用谐音梗的

是脱口秀段子手

依我看,还是 我们想当然了——

最爱谐音梗的除了王建国们

明明还有互联网大厂啊!

 

这不最近天干物燥

腾讯开始宣布秋招

一言不合就拍广告

官官看完差点绝倒

 

蚌埠住蚌埠住

今年这谐音太硬了

硬到 普通话都退出群聊了

官方只好发布宇宙通缉令

强凑方言“秋招”谐音词

 01. “汽油着了!” 

场景:校园。

同学A:“急急忙忙,弄啥嘞?”

同学B:“汽油着了,快来人!”

大校园的, “汽油着了” 不常见

反应还需两秒钟

但在河南小伙伴听来

自动翻译成的“秋招了”

哦嚯嚯!确实是件一秒都等不了的大事啊

河南方言谐音梗

斜是斜了点,一旦换个角度想:

“汽油着都没秋招急”

这一逻辑好像也还“中”?

 02. “秋燥” 

场景:医院。

病人:“最近XX XX,您看我是怎么了?”

医生:“没啥大事,就是秋燥。”

医生看完一脸淡定

“秋天秋燥,没啥大事”

上海小伙伴一听可不得了

“秋招都开始了,还没啥大事?”

急了急了他急了

上海方言谐音梗

似乎很燥很着急,但是

“秋燥事小,秋招事大”

这一隐含的优先级排序

不也符合腾讯秋招目标人群的普遍心理吗?

 03. “球找到了” 

场景:球场。

孩子:“球在这里,球找到了!”

家长:“球找到了?秋招到嘞!”

沉迷打球,其乐无穷

“球打丢了?球找到了”

但用陕西话的调调读来

这不是句陈述,更像一句吆喝

“秋招到嘞,还不行动?”

陕西方言这句谐音梗

谐音谐得随随便便

但其中的催促意味却表达得明明白白:

“别找球了,快来找工作”

像极了小时候爸妈催我
“别玩了快回家写作业”那份苦口婆心

 04. “Chill Zhao” 

场景:酒吧。

赵姓男生:“唉,找不到份好工作”

外国友人:“Chill Zhao!(放轻松点,朋友)”

这个谐音梗的水平

不亚于几年 前 那条飞机上的绿箭广告

中国旅客用中文说“你好”

意大利朋友用意大利语回 “Ciao”(你好)

一个和国骂 仿佛 看对眼的谐音梗

不得不说,这个谐音有点邪

但从演员听到秋招眼前一亮的 微表情变化里

从他情绪从down到up的转变下

谁又能说这不是一份

“天生我材必有用”、“柳暗花明又一村”
的希望与惊喜呢?

 05. “偢妱” 

场景:想象。

火星人A:“@#¥%偢妱……&*”

火星人B:“&……%¥#偢妱@#”

火星人与火星人的对话

内容全靠想象

但只要出现类似“qiu zhao”的音节

你我的频率就能对上

从“让世界看见你的影响力”, 到“让宇宙看见你的影响力”

别看腾讯这支广告 谐音谐得很硬核

但该有的格局一点也没小

 

当然如此硬核的谐音梗

有人觉得眼前一亮很不错

也必有人觉得尬无法欣赏


在这支短片下面

官官就有看到这样的疑问:

“招聘广告这样拍,真能打动应届生吗?”

 

但官官想说

招聘广告其实是个挺特殊的分类

它不需要招揽谁

它只需要充分表达自己

“我有怎样的世界观、我认可怎样的价值观”

 

在上面这支广告片里

通过各种沙雕鬼畜的谐音

腾讯至少展现出了两点:

自身的 创造性 和对多元创意的包容性

 

同时,它也委婉地提出了

一些隐性的招聘要求:

希望你是一个足够敏锐的人
能对事物快速反应、及时抓住时机

希望你是一个心里有谱的人

对事对人能有轻重缓急的判断力

希望你是一个有所追求的人

想对世界产生一点影响、且对自我有一点要求

......

要知道,当我们在看招聘广告的时候

我们在看什么?

不是看广告创意有多精彩、

是否足够吸引人

而是看它的内容与表达、方式与形式

能否与自己气场相合

因为招聘、求职

本身就是一次又一次的 双向选择

 

好啦

官官的一点小看法讲完了

不如你也谈谈你的想法吧

 

今日互动  

对于腾讯这支秋招广告,你怎么看?

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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