如何在大学期间锻炼创意能力

赵圆圆 赵圆圆

2年前

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【摘要】:一堂你的大学创意选修课

如何在大学期间锻炼创意能力?

如题所示,这个可能是在知乎微博我被问到最多的问题了。

大学生们往往一学就厌烦,一实习就惶恐,一工作就懵逼。

造成情绪质壁分离的主要原因有三问:

什么是创意?

怎么想创意?

啥才是好创意?

创意是广告公司最值钱的核心生产力,你要是创意厉害在任何公司里都是横着走。但神奇的是,广告公司并没有一个初级职位叫做“创意”。只有:设计、文案、策划、完稿、制片、客服等。

只有做到3年以上,从文案、设计变成资深文案、资深设计之后再更进一步,才会出现一个新职位:创意组长。

做到创意组长再往上,就是创意的世界了:副创意总监、创意总监、资深创意总监、创意群总监、执行创意总监、首席创意官(呀啦嗦)。

这个含义是:创意属于高阶玩家的技能或者是大后期职业,没有足够的阅历或者积累,很难成为一个好的创意人。虽然不想承认,但现实残酷的告诉我们确实如此。

说回来,关于大学学习做创意,三大问题亟待解决:

01 怎么锻炼自己的创意能力,有没有一套像广播体操一样的锻炼方法。

02 怎么看出来自己的创意能力提高了,有没有什么量化的衡量标准。

03 怎么去规划自己的大学生活,在毕业之前就具备职场需求的创意能力

老同学曾给过一个优秀毕业生的作品。讲真,那些作品放到10年前,喷绘打印免费设计的时代,会PS4.0还能做30个图层以上,基本横扫一片。

但放到今天,对不起不行,做完稿还行。其中最主要问题就是:没有创意。

什么叫有创意?

首先区分创作和创意的区别。

「创作」是艺术家为主题的灵感迸发,大部分时间并没有商业初衷,完全是自我展示,率性而为。类似:油画、雕塑、工艺品、文创产品之类。

「创意」是基于某个商业需求而做的灵感发想,核心目的都是为了让品牌或者商品光鲜亮丽,更引人注目。类似:海报、视频、H5、banner、展厅、户外大牌、灯箱等。

举个例子。达利被称为商业艺术家,他画的《记忆的永恒》出现了柔软的时钟,但并不是劳力士什么的要求他画的,这就是艺术创作。

但是他为《VOGUE》画过多个封面,这就是商业创意。

还有他创意的保罗香水唇膏系列,布莱恩丝袜海报、伯爵珠宝、珍宝珠棒棒糖等,都是创意。

简单理解:创作是自由发挥,创意是命题作文。并不是你喜欢胡思乱想,或者想法天马行空就是有创意。创意是在一定的商业需求内,你能来搞一场华丽的演出。

广告圈里不乏有一些创意总监,总是喜欢做自己想做的东西,想很多完全不按客户需求来的点子。也不管稿子卖不卖得动,或者客户满意不满意,美其名曰桀骜不驯或者别具一格。

这是在早年不成熟的广告环境下,大家没搞懂创意的标准,给了他们生存的空间,他们往上做不了艺术家,往下伺候不了品牌主。你们这一代不要学他们,让他们绝种。

怎么锻炼创意能力?

01 多看广告圈公众号

知道你们也不看网站

广告资讯号

顶尖文案

广告门

数英网

SocialBeta

梅花网

还有一些我觉得不错的资讯号

品牌传播经典:月度优秀案例总结。

新榜:实时追踪广告热点。

广告文案:情绪稳定地剖析近期优秀广告。

广告小报:发现稀奇古怪的国内外创意案例。

LOGO大师:每天讲谁家又换logo了,谁家字体又侵权了。

老美工都是活雷锋:美术嘛,言简意赅,画风飘逸。

一些描述广告人生活的账号

姜茶茶:广告圈吐槽第一大号。

西蒙官人:楼上的男版,也是吐槽系。

PR女王:脾气暴躁的公关女,凶狠点评各种公关事件。

一些广告公司或创意小团体的账号

局部气候调查组:数十年如一日坚持做长文案。

意类GOODZILLA:擅长做魔幻风格广告片,画风精致细腻。

W的创造者们:刷屏H5鼻祖,创始人李三水拿奖无数。

奥美中国:前东家,4A圈里水平最好的公众号之一。

学习充电类

插坐学院:有app,很多业内大咖的免费课程,良心推荐。

以上账号有些日更,有些周更。每周至少全刷一遍,甭管看得懂看不懂,坚持看一个学期,你基本上就是广告圈业内人士了。等你一进广告公司实习,就会发现如鱼得水。

千万不要以你的大学生活,界定你的知识范畴,出了国才学英语真的来不及。

02 总结套路

看了那么多创意案例,你要会总结一些套路出来,最经典的就是:旧元素新组合,比如:

「数字+比喻」 ➤ 喊口号说一年卖了2亿杯奶茶,这不叫创意,2亿杯奶茶连起来可以绕地球两圈就是创意。

「拟人+故事」 ➤ 要好好做饭,才对得起努力生长的菜。

「夸张+转折」 ➤ 喝冰咖啡要讲冷笑话。

「价值观共鸣」 ➤ 我的头发我说了算。

每次看到好的广告案例,拿出个小本本总结一下它的套路。比如:用儿时回忆煽情、角色替换玩法、悬疑式互动剧情等。

03 多参加比赛

以赛代练模式,很多学生跟我说课业繁重,没有时间参加课外活动或者实习,递过来的简历就是个大学课程表……这个真的不行,虽然刷上课时间是日常任务,但你总得做点精英任务吧。

而且参加比赛就跟考试一样,正是衡量你创意水平的最好渠道。

那么怎么参加,排序是:

大企业比赛>创意机构比赛>

公益比赛>小企业比赛>校园比赛

校园比赛 ➤ 自嗨,主要目的不是提高创意能力,可看作日常文娱活动。

小企业比赛 ➤ 基本上是想不出来创意,找学生来开个脑洞吧。

公益比赛 ➤ 放飞自我,没有商业限制,献爱心活动。

创意机构比赛 ➤ 广告公司抱团主导,有些是有盈利目的,不要参加收学生报名费的那种。

大企业比赛 ➤ 最接近广告公司的日常,算是真正的实战演练,同时很多创意都有可能落地。

这些比赛不影响你的学分,但会给你未来加分。所以重在参与,不一定要获奖。在比拼中就能看出自己的水平,是在同龄人当中的哪个层次,以及缺什么,回去应该补什么,这是重点。

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