广告狂人9月营销热点日历,秋天的第一波热点来了

木木MuMu 木木MuMu

3周前

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大家好呀!

九月一到,意味着再过半个月就将迎来中秋,接着就是国庆!广告人追热点的生活越来越有盼头了!

广告狂人9月营销热点日历,秋天的第一波热点来了

除此之外,还有开学季、教师节、白露、秋分……啥也不多说了,上借势攻略,干活!!!

9月1日 开学季

每年9月,由国家教育局投资、老师和家长联合监制、莘莘学子自导自演的大型灾难片《开学》陆续在全国上映,反响热烈非凡。于是,每年开学季,也就成了品牌们俘获年轻消费者的芳心、展现优秀创意的绝佳节点。

关键词

新生、梦想、启程、情怀、校园

角度参考

1、借助课本、黑板、文具等元素,打造贴合学生生活消费场景,比如将学校/学科特色与产品/品牌进行融合;

2、围绕“新学期、新征程”这个概念发散,对美好的校园生活表达祝愿、希冀;

3、从学生与家长之间的关系入手,围绕亲情讲述开学的故事,如“家长送孩子上学”、“开学前一天”、“第一次出远门”等等,引发情感共鸣;

4、走情怀路线,以“回忆”为主题,重温那段逝去的青春校园时光、唤起过去美好的记忆;

5、开展促销活动,推出开学必备清单/开学礼/开学优惠/开学红包等等。

案例参考

  • 卫龙、麦当劳、小米、Lino等将产品元素融入开学海报:

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  • 网易有道开学结合经典IP,复古演绎《开学家长联盟》:

  • 日本走心广告重现《上课第一天》:

  • 宜家讲述趣味开学故事《finally your own space》:

 

9月7日 白露

白露是农历二十四节气中的第十五个节气,它表示孟秋时节的结束和仲秋时节的开始,意味着秋意浓,天转凉。白露算是二十四节气中最为诗意、灵动的节气,借势营销时可趁机积淀品牌文化底蕴。

关键词

露水、秋意

角度参考

1、将“白露”元素(比如露水)融入产品海报,进行谐音、拆解、图形组合;

2、与“白露”相关的诗词歌赋、民间习俗、传统美食结合,凸显文化底蕴。

参考案例

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9月10日 教师节

教师节,是一个温馨而有意义的节日。在每个人的成长经历中,老师都是不可或缺的角色。对老师,不管学生时代是尊重与敬畏,还是厌烦与害怕;在毕业后,这些都化成了怀念与感激。在这一天,对老师们表达赞美与感恩是品牌借势的主基调。不过,可谓“三人行,必有我师焉”,身边万物皆可为师,品牌在借势时也可跳脱出“以老师为主体”的惯性思维。

关键词

园丁、吐槽、感恩、奉献、回忆、师生情

角度参考

1、情感营销:发布创意海报文案或TVC,从不同视角对老师表达赞扬、感激。

①从学生视角:感谢/怀念/赞美老师,将情感与营销有机融合引发共鸣;玩梗吐槽,讲述那些与老师的趣事儿,唤起受众回忆建立情感链接;

②从老师视角:展现教师的日常生活,赞扬老师无私奉献、敬业的精神。

2、公益营销:关注贫困地区的教育问题开展相关营销活动,树立良好的企业形象。

3、互动营销:上线教师节祝福贺卡H5、发起相关话题/征集等。

案例参考

  • 新东方教师节广告《加分》讲述感人师生故事:

  • 腾讯基金会上线艺术行动H5谢师恩:

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  • 奔驰、麦当劳、QQ星等系列海报致敬老师:

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  • 盼盼、蒙牛、同程等花样海报对老师说辛苦了:

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另附两个角度新奇的教师节海外案例:

  • 制药品牌Mankind Pharma在教师节向疫情中教给我们道理的普通人致谢:

  • 泰国感人广告将母亲与老师联系到一起:

 

9月21日 中秋节

中秋节源自天象崇拜,定于每年农历八月十五,是我国重要的传统节日,天然具有较高的关注度。近年来,品牌的中秋营销在玩法上旧瓶装新酒,创作了许多更加暖心、有趣、新潮、贴合品牌的个性化内容。

关键词

团圆、月饼、思乡、相聚、牵挂

角度参考

1、挖掘节日文化内涵,围绕“团圆”、“牵挂”、“相聚”等关键词走心营销,建立情感链接;

2、打造独具品牌基因的月饼礼盒成为品牌中秋借势的新好。比如与知名IP强强联合,依托一些新潮的营销玩法比如推出中秋月饼盲盒、手办等;

3、将游子、故乡、家人、嫦娥、玉兔、月饼、月亮、孔明灯、诗词歌赋等节日要素与品牌特征相融合创作海报文案。

案例参考

1、创意TVC:

方太《光明村》

欧派《狼人的中秋烦恼前传》

2、个性月饼礼盒:

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自然造物「戏出东方」

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安慕希「月光宝盒」

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喜茶&Seesaw「偷颗月亮送给你」

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星巴克「新月一起圆」

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汉仪字库&国家宝藏「手可摘星辰」

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哈根达斯「卢浮」

3、走心海报文案:

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9月23日 秋分

秋分为每年的9月22或23日,这一天24小时昼夜均分,各12小时。秋分有秋祭月、吃秋菜、送秋牛、粘雀子嘴等习俗。一般而言,品牌在秋分借势的套路,与春分借势的套路大同小异。

关键词

昼夜平分、丰收、稻谷

角度参考

各品牌秋分借势,大多从海报文案入手。一般而言,品牌们会选择橘色或黄色一类的暖色调背景,结合落叶、夕阳、白天与黑夜交替等元素;或者抓住秋分“昼夜平分”、“日渐短,夜渐长,天渐凉”的特点,利用谐音梗文案和有趣的设计构图来将节气和产品联系在一起。也有不少美食类品牌都会选择这个角度,表现秋天的时令美食。与此同时,秋分&农民丰收节也可以相互联合,巧妙植入产品,整体看起来十分清新。

案例参考

广告狂人9月营销热点日历,秋天的第一波热点来了最后提醒一下大家,开学季、教师节、中秋节是9月的重要营销节点,一定要提早准备哦~(如果本文对你有帮助,别忘了点赞收藏!)

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