大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

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1年前

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【摘要】:最近的天气越来越热,这不,连大白兔奶糖都化了。

最近的天气越来越热
这不,连大白兔奶糖都化了

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

其实是大白兔又搞事情了
这次是联名光明乳业推出
『大白兔奶糖风味牛奶』

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

很多人可能还记得:“七粒大白兔奶糖等于一杯牛奶”的广告语。在物资匮乏的年代,大白兔就是最甜美的童年记忆。这次的跨界,更像是回归初心。

诞生于1959年的大白兔,作为老字号“国民奶糖”,陪伴了几代人的成长。但老品牌代表着经典,也意味着容易被新时代遗忘。

大白兔,不是个简单的傻白甜

从口味升级

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

女王各口味都尝过
讲真,还是原味最好吃

到包装焕新

大白兔100

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?


“巨型”奶糖

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

大白兔一直在寻求新的发展思路
终于,在沉寂了一段时间后
大白兔靠着跨界、联名
实名演绎“从过气到网红”的崛起

大白兔&美加净

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

大白兔与美加净联合推出了大白兔润唇膏,第一批发售920支,售价为78元/两支,上线后1秒售罄。

大白兔&太平鸟

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

太平鸟旗下品牌乐町,在上海的新品发布会上展示了联名款服饰。将大白兔logo、元素符号、经典红白蓝三色运用到服装设计。穿在身上,就是行走的大白兔奶糖。

大白兔&气味图书馆

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

大白兔与气味图书馆联名的香氛系列,包括香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香氛等,味道真是甜美到想吃了自己!发售当天,香水销量达9607件,沐浴露销量则超过10849件。

大白兔&快乐柠檬

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

之前美国的一款“大白兔”口味冰淇淋在网上走红,很快正版的大白兔冰淇淋真的来了。大白兔与快乐柠檬联合在上海开了一家奶茶店,排队的火爆程度比起喜茶等网红奶茶店有过之而无不及。

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

不仅需要排队等待4、5个小时,甚至还被黄牛炒到了500元/杯。(女王严重怀疑真的有人傻钱多的会高价买一杯奶茶么?!)

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

此外还设有快闪店,贩售大白兔抱枕、手袋等周边产品。

大白兔:跨界一时爽,一直跨界一直爽?

如今,越来越多的品牌通过跨界与固有形象形成反差,以谋求快速实现品牌年轻化

大白兔前几次的跨界营销之所以那么火,因为它所跨领域的尺度足够大,这种“反差萌”以创意驱动流量,通过引爆话题、整合联名双方的资源,来提升消费者对品牌的关注度,达到1+1>2的营销效果。

但跨界一旦成为习惯,所能获取的关注度便越来越有限,当“爆款”的新鲜感褪去,对品牌而言便会陷入更加落寞的境地。

一时跨界一时爽,一直跨界却未必一直爽。

如何长期留住跨界带来的新兴销售增长、如何在品牌年轻化转型后寻求长远的发展......是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。

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