不为人知的广告圈冷知识,我整理了100条给你

亦安 亦安

1月前

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【摘要】:广告圈冷知识最全整理,看完有惊喜~

7-11便利店ELEVEn的最后一个 n,为什么要小写?

旺仔的眼睛,为什么不直视前方?

靠卖灯泡起家的飞利浦,创始人竟然是马克思的姨妈?

......

要不是看了这些广告圈冷知识,我绝对不会想到,那些八竿子也打不着的品牌名、广告、名人等,就这么神奇地联系到一起。只能说,广告是个圈,奇怪的冷知识又增加了!

 一   广告拍摄背后的「 冷门」技巧

你以为你看到的就是你看到的吗?当然不是!你绝对无法想象,那些令人垂涎欲滴的美食、我们为之震撼的“大场面”等,竟然都是这样拍出来的——

     为了表现牛奶的纯净顺滑,很多牛奶倒入杯中的镜头,实际倒入的是油漆。

     内衣广告中你看到的丰满的胸部,很可能是男性的屁股。

     啤酒广告丰富浓密的啤酒泡沫,都是用肥皂泡拍摄的。

     苹果智能音箱广告《欢迎回家》用的不是CGI技术合成,全是实景拍摄。

     广告中水果充满光泽,通常都是因为在表面喷上了一层发胶。

     广告中的冰淇淋大多是用土豆泥代替的。

     拍摄镜子的画面时,摄影机为何不穿帮?

除了通过一些简单的物理学,利用反射角,摄像头达到巧妙“隐身”的效果之外,还可以借助移轴镜头、后期技巧、以及“真假主演法”的方式来实现。像下面这个视频中,就是通过“出镜演员”和“配合演员”的巧妙配合完成最终效果。

拍摄不穿帮<图解>

 二   耳熟能详的品牌有哪些「 冷门」经历?

有些品牌的副业很野,比如马应龙最早是做眼药起家的、苹果公司生产过运动鞋、兰博基尼造过拖拉机、万科养过猪...这些你可能听说过,但你有可能不知道——

     旺旺不仅有旺旺医院、神旺大酒店、私人飞机,就连《康熙来了》所属的集团也是它家的。(是个“富崽”没错了~)

     全球最大的中文搜索引擎——“百度”的名字,取自中国宋朝词人辛弃疾的《青玉案》诗句:“众里寻他千百度”,象征着百度对中文信息检索技术的执著追求。

     苏宁的名字来源于省份和路名的组合。

1990年江苏南京宁海路上,一家空调专营店开业,因为想不到好的名字,所以直接从所在省份和路名上取了两个字,合起来做公司的名字。虽然有些草率,不过也因此成就了现在响当当的“苏宁”。

     京东在成为“京狗”前,以前预设的品牌logo是一条鱼。

坊间传闻京东刚开始准备将一条鱼作为吉祥物,京东CEO刘强东专门开高层会讨论,某位高管讲了一个小时理念寓意,然后鼓掌通过,只有一个VP(副总裁)说了句--猫吃鱼。“鱼”遂被毙。

     日本化妆品品牌资生堂,取自中国古哲学书籍《易经》中的“至哉坤元,万物资生”。(中国文化yysds~)

     保时捷和大众的创始人是同一个人。

都是费迪南德·保时捷。大众当时是国有控股,所以费迪南德·保时捷又创建了保时捷公司,因为费迪南德·保时捷负责设计大众的所有车型,所以当年所有的保时捷公司的研究经费都由大众来买单。

而现在大众的主席费迪南德·皮耶西是费迪南德·保时捷的外孙。

     Adidas的创始人和PUMA的创始人是一对亲兄弟。

     麦当劳设立了麦当劳大学,分别坐落在芝加哥、东京、伦敦、悉尼、慕尼黑、圣保罗和上海。

     农夫山泉广告语“农夫山泉有点甜”出自上海静安寺一个小朋友。

     耐克经典广告语“Just Do It”灵感来源于杀人犯。

美国曾有位杀人犯的临终遗言是:Let’s do it(动手吧)。广告设计师Dan Wieden对于这位杀人犯临终前的短短三个单词很是喜爱:“我很喜欢他临死前说的这句话,尤其是当中的‘do it’两个单词,这很潇洒,并且很符合体育精神。”

杀人犯Gilmore在法庭审判时的照片

     7-ELEVEn的最后一个 n,为什么要小写?


对于小写“n”的解释,有三种说法:

说法1:结尾的“n”小写是为了提醒消费者,这是“晚上night”的“n”。

说法2:仅仅是为了美观,字母全部大写会给人感觉“生硬”,改成小写后变得“优雅”。

说法3:考虑到美国商标法,这种纯数字的组合不好通过,小写的n可以让“ELEVEn”这个词不再被认为是个数字,方便注册。

     为什么旺仔的眼睛不是直视前方?

据旺旺公司官方解释,这样的眼神是象征着企业经营要看得远。

 三   意想不到的「 冷门」交集

长期混迹于广告圈,隔三差五就会听到有人问:一个时代过去,广告人都去哪儿了?广告人做广告之前在干嘛?而下面这些人,应该会给到你答案——

     “人头马一开,好事自然来”,来自“香港四大才子”之一、词曲家黄霑。黄霑也是第一个获得克里奥国际广告奖的香港人。

     “林黛玉”曾开了一家广告公司。

87版《红楼梦》林黛玉的扮演者陈晓旭,31岁时创立了自己的广告公司,代理过包括五粮液在内的一系列中国著名品牌。

     动画片《虹猫蓝兔七侠传》、《奇奇颗颗历险记》的文学指导是余华,写了《活着》、《许三观卖血记》等著作的先锋文学代表作家余华先生。

     微信的“捂脸”表情来自于星爷。

当时微信表情制作团队中有一名广东80后设计师,他非常喜爱星爷(周星驰)夸张搞笑的捂脸动作,于是,经他亲自操刀制作的[捂脸]表情就这么诞生了。

     北大校徽是鲁迅设计的、林徽因有参与国徽设计。

     黄贯中以前是个设计师,和他一个系毕业的还有大家熟悉的老朋友:王家卫。

    《亲爱的小孩》《奉献》等经典歌曲的词作者杨立德,命名了海飞丝,发明了工作室、写真等词。

     动漫界广告植入的典范——《中华小当家》。

动画片《中华小当家》最初译名为《中華一番!》,而后得到了统一企业的赞助,于是对各个角色的译名进行了修改,一部真正的动画广告片就此诞生。

兜兜转转,原来大家都曾是广告人~

 四   被计算得出的「 冷常识」

身为广告人,习惯了“洞察”其他行业、其他人,当有一天,广告业也被数据精准归纳出来时,这感觉,是不是很奇妙?

据不完全统计——

     30岁还在坚持做广告的人仅占19%。

     平均每张海报要修改6.2次,平均每篇文案要修改4.8次。

     广告语字数8-12字最佳,超过12个字,受众对它的记忆力降低50%。

     平均5个旧方案可以拼凑出1个新的方案,包括创意部分。

     研究表明特定情况下文字乱序不影响区块型阅读,不信你试试读一下下面这段话。

     87%的广告人每天睡眠时间不足8小时。

     看广告标题的人数是看正文人数的5倍,也就是说标题比内文多5倍的阅读力。(论标题的重要性~)

     广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1。

     图画比语言的力量强16倍。

 五   “第一个××广告”冷门科普

虽然说,就当下广告行业环境而言,广告形式已经变得丰富多样,但对广告而言,“知其然知其所以然”同样适用。回溯广告历程里这些看起来没啥用的“冷知识”,还能够帮助我们更好地认识到“广告”二字。

     世界上第一张优惠券。

世界上第一张优惠券是可口可乐公司发明的。

1895年,Asa Candler收购了可口可乐公司后,为了推广这款产品,于是在报纸上刊登并发放了免费获得一瓶可乐的优惠券,从此可口可乐大火,优惠券的形式从此流行起来。

     中国第一个名人代言。

中国第一个做名人代言的明星是李默然先生,李默然代言的三九胃泰广告在中国现代广告史上占据着重要的位置,开创了国内明星广告代言人之先河。他这辈子也就只做过一次明星代言,因为社会舆论对广告的偏见太多,最后,李默然先生将20万广告代言费用全部捐献。

     国内超市收银台第一次放避孕套,第一本性爱宝典,第一个做social的套套品牌,正是来自你没想到的那个品牌——杰士邦。

     第一个吆喝广告可以追溯到西周时期。

据《诗经》记载,早在西周时期,小贩就已经懂得通过吹奏乐器来招揽生意。他们被认为是第一个为了交换物品而“吆喝”的“广告人”。

     第一则毁童年似的广告植入

1929年美国卡通片《大力水手》中的罐头菠菜,是广告植入的鼻祖。

     第一个靠网络营销上位的总统

奥巴马,是第一个靠网络营销上位的总统,2008年美国大选,他通过借力Facebook和Twitter的力量,成功入主白宫,成为一代政治领袖。

     世界上第一个广告公司

世界上出现第一个广告公司是在1630年。那一年,巴黎一个医生开设了一家前所未有的商店,任何人只需花3个苏(法国古铜币,面值5个生丁),就可在商店门口贴出一张广告,内容随便。此后,广告公司就雨后春笋般地发展起来了。

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看多了太多正儿八经的营销干货,“冷知识”虽然看着不怎么实用,但它却为广告行业增添了一份趣味和神秘色彩。因为怀有一颗好奇心,所以广告才更加具有吸引力和挑战性。

都说广告人要像一本行走的百科全书,需要对各行各业都有所了解,方能洞察出创意本质。希望这些广告圈冷知识,不仅能成为你工作之余的趣谈,也能成为你了解广告、苦想创意的灵感来源。

最后,告诉大家一个好消息,我们广告狂人网站新增的广告百科版块已经正式上线了(ps:前往网页端https://www.socialmarketings.com/bk/cold打开哦),要想了解更多的广告冷知识,这里通通有!同时,随时欢迎各位留言补充!

(注:素材来源于豆瓣、知乎等各网络,侵联删)

本文由广告狂人作者: 亦安 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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