建议收藏|如何成为一名乙方的策略总监(工作手册梳理)

策略人藏锋 策略人藏锋

1月前

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【摘要】:自我设限,决定了自己的上限。

上个月写的“如何成为一名甲方的品牌总监”反响还不错,现在开始写如何成为一名乙方的策略总监。

这里说的策略总监是指客策一体(兼顾客户和策划)。是agency在新环境下更高效的作业方式,同时也对策略总监提出了更高的要求。

从底层逻辑而言,甲方品牌总监和乙方策略总监,最核心的区别是什么呢?

其实我们可以看到一个最本质的问题,甲方的逻辑是卖更多的产品/服务,以占据市场,从而增加公司的营收。

这其中会涉及方方面面,比如品牌、产品、渠道、运营、市场,以及和各个代理公司之间的协作。

乙方策略总监的逻辑是在某项做专,赢得比稿,然后落地执行。

乙方主要是在品牌传播层面的进一步深入,相对于甲方全的角度,乙方是做专的逻辑。agency的核心是toB,获取标杆客户及案例是一大要点。所以,代表案例是撬动客户的重要途径。

从策略总监的角度,也会将客户划分为不同层级,哪些是利润款,哪些是形象款,哪些是引流款等。通过给不同客户定性,从而对应不同的策略性解决方案,同时匹配差异性的团队配置。

甲乙方不应是对立关系,而应是协作逻辑。二者取长补短,相互成就。

自己从乙方策略中心到甲方策略中心,到如今涉足的战略咨询/品牌咨询板块、投资板块。在一定程度上,进一步清晰了二者的边界性。从达成企业战略的维度,二者是分工不同,而非直接的对立性。甲乙方都应需找到各自的界限,界定可成之事与难为之事。

如果说甲方是大而全,那么乙方就是小而精。

甲方找乙方是整合资源的逻辑,以代理费的形式,让专人发挥专长,而自身作为输出的把控。术业有专攻,让专业能力,服务于整体架构。

乙方是在分工精细化的背景下,以专项能力提供服务的逻辑。以“规模经济”的方式,有效合理地为甲方提供解决方案。

基于乙方是toB的逻辑,于策略总监而言,就是“如何拿到更多更优质的客户?”。

你的方案是解决问题的方案,而这个解决方案要让客户买单,可以分为三大步骤,理解brief、写好方案,提好方案。

写在前面的话:

留给策略总监思考的时间并不多,能力如“养兵千日,用在一时”,深厚功力是面对一切不确定事物的确定性。

策略总监就像是一艘船的领航员,需要对航行环境了如指掌,同时需要在茫茫大海中确定航行方向。

在这里提炼出三个关键词:积淀、重组、思考。

积淀是基础力。快速找到本质,是策略总监的最大发力点。应构建自身的“大脑智库”,在需要找到解决方案时,能快速有效反应。

重构是输出力。策略是不断打破,反复重构的过程,打破需要魄力,重构需要勇气。所以策略总监在一方面既是信息量的不断输入,也是对信息的不断消化。不自我设限,才能突破上限。

思考是加速力。如果说信息是资讯,知识是未经吸收理论化的框架,那么见识就是被自身融合,可落地的体系。何为思考?就在于对本质的探求,是在表象之下的进一步追寻。

所谓的策略,无非就是台上一分钟,台下十年功。下判断首先是信息的容量,然后是信息的重组分类,最后是信息转化为可信服的判断力。

从乙方做项目的逻辑,策略总监主要是理解brief、写好方案,提好方案。

一、理解brief

对需求的理解,是甲乙方是否处于同频的最基本要求。

在出发之前,首先要知道去往的终点,避免一开始就进入偏航状态。如果一开始就背道而驰,那么走得越远,只会越来越尴尬。

在接到brief的时候,优秀的策略总监往往能在极短的时间内,找到核心问题所在。根据策略人对brief的驾驭能力,分为以下初/中/高阶三个层级。

第1层级:初阶

初阶主要是对brief的基本骨架有一定认知,了解这些内容后,基本上心里有个底,也就是大概知道要做啥。

目标: 所有项目的外发,都是为了解决某一问题。

预算: 为了达成这样的目标,愿意花多少钱?

呈现物: 这个方案需要哪几个必要的部分组成?

KPI: 在这样的预算下,为了达成这样的目标,需要考核的关键指标是什么?

DDL: 这个方案最终的截止时间是什么?这个决定了整个项目的分工,以及工作量。

第2层级:中阶

中阶则是在基本架构之上的添砖加瓦,如果说初阶是做对项目,那么中阶便是做好项目。

为何会有这样目标?

客户提出这样的目标是基于什么原因?品牌老化想要进行品牌升级,从而达到品牌年轻化的目的?推新品是为品牌升级服务,还是进行产品延伸,或者是进行流量测品?从toB到toC是否为通过消费者驱动,从而占据产业链的主导权?

为何规划出这样的预算?

预算的多少除了和行业相关,也跟企业采取的战略相关。

比如有的企业主要依靠渠道,有的依靠产品力,有的依靠传播力。同时也跟老板相关,不同老板的职业背景,和分配预算有极大关系。

运营出身会把主要的钱放在获取平台流量上,而在品牌层面就会相对减少。产品出身可能会把重心放在产品成本上,渠道出身可能会把预算放在渠道入驻,以及给到代理商/经销商较高的佣金,品牌出身的就可能在品牌力提升上花较多的钱。

在呈现物类型下要找到侧重。

除了要看呈现物具体的种类,同时还要看各自类型企业对其的看重占比。大多方案都会有策略、创意、媒介、执行等,作为策略总监就需要衡量它们所占权重的比例。

这样的KPI处于一个什么标准?

钱的多少,基本上决定了取得效果的好坏。同样是新品上市,哪怕是同一个产品,同一个预算,但不同企业阶段,以及不同品牌的产品力,也会让最终的曝光量以及销量有很大不同。同样是做运营店铺,但品牌的基础不同,所能获取的自然流量也就不一。

这个DDL意味着什么?

从项目管理的角度而言,周期的不同会让方案的好坏有很大的差别,或者想取得大致的效果,会耗费一定的人力。

在多个项目同时进行的情况下,作为策略总监,应该有所取舍、有所侧重。从出品的角度,从不同项目战略性的角度,会拒掉某些项目,或者是对有些项目进行资源上的倾斜。

第3层级:高阶

高阶则是以和甲方平等对话,进行有效激发,甚至可能是以引领的角度进行合作。

行业的本质是什么?

理解这个命题,需要策略总监对这个行业有从时间维度及思考深度的要求。即你对这个行业的研究需达到一定的时间,以及你对这个行业的思考要找到核心的底层逻辑。达到这种程度,基本上都得有甲方经验才行。

了解行业本质,才能找到有效手段驱动这个行业里的品牌前行。

行业的商业模式走向?

如果你纵观某个行业的产业链,从产销研一体,从研发端、生产端、品牌端、渠道端、终端消费者各个层面,从产业链的角度去思考每一个环节扮演的角色。

当你和甲方在讨论他们关心的生意时,他们才会觉得你是同路人。而所谓make sense,在于核心出发点一致,大家处于同频状态。

如果你只是以传播的逻辑和用户沟通,他会从代理合作的角度求看待你。但如果你从商业模式的角度时,他会以行业探索伙伴的方式看待你。

行业的过去、现在,甚至未来的格局如何?

如果说品牌是时间的朋友,那么想成为行业的“修道者”,也应与时间为友。如果从拨开云雾看世界的角度,每个行业都处于过去、现在、未来三个节点之间的承上启下、起承转合。

只有理解了行业的过去,才能看清现在的格局,只有弄清当下,才能有基础去预判未来。

行业的品类进化图谱如何?

品类是解决消费者某项需求的产品类别,品类进化图谱,其实也是消费者行为的变迁地图。

我们每次做战略咨询时,都会把行业的进化图谱捋一遍,然后从这种进化的路径,进一步找到更深层次的逻辑。

客户更长期的规划应该是什么?

这个需要对行业和企业有更深的了解,一次项目只是企业在历史长河中的某个站点。应从企业企业战略层面看这次项目所能起的作用,而非仅就某次项目的目标而言。

如果可以跳脱于此次项目,而在于更长期角度对客户提出中肯的建议,这便是优秀与否的策略总监的分水岭。

以产品/服务层面,和客户进行平等对话。

很多时候乙方很难与甲方在同一频道,其中一个重要原因在于乙方对产品的研究不够深入。养活品牌方的是产品/服务,作为根深立命之本,是每一个品牌人绕不过去的大山。

如果在这样的背景之下,你和客户聊他最关心的话题,甚至你在特定方面还多了一层研究,这就无形之中从商业的角度拉近了你们之间的距离。

二、写好方案

第1层级:及格分,核心要点及必要物料

方案首要先是对,然后才能谈是否精彩。不同类型方案,就是不同要素的排列组合。该有的都有,是达成了基本面,起码看起来像是某种方案,得是那么回事。以下是部分方案的一些主要要素。

品牌建设方案:

三大要素为选赛道、建体系、造配称。

选赛道是选定细分市场赛道,建体系是构建品牌体系,造配称是构造产品配称、渠道配称、营销配称、服务配称。

主要包含战略洞察(行业分析、竞争分析、消费者分析、自身分析,从而进行SWOT分析)、战略规划(战略破局点、品牌战略体系)、战术配称(产品/渠道/营销/服务配称)。

品牌年度方案:

三大要素为一套策略和蓝图、不同阶段不同创意、简练的执行阐述。

策略及蓝图是从整年的角度,找到达成目标的策略及核心沟通主题。整年以一条核心主线,分阶段分目的进行广告/公关创意的排兵布阵。以某个节点创意,进行详细阐述,其他简要概述。

主要包含年度策略、年度规划、营销创意、roadmap及预算分配。

产品策略案:

三大要素为锚定需求市场、产品体系沟通、传播节奏铺排。

需求市场的锚点主要是从用户、场景、问题、解决方案的角度,找到消费者的需求痛点及空白市场。而产品体系的沟通一般是Slogan及RTB的逻辑,主要是将产品卖点转化为消费者买点。传播节奏主要是产品从铺垫、爆发到常态化延续的逻辑。

主要包含市场分析、人群洞察、竞品分析、自身审视、产品概念、产品画像、产品沟通体系、产品价格、销售渠道、传播渠道、传播节奏。

产品发布会:

三大要素为活动创意、活动执行、活动传播。

活动创意是主题及概念玩法,活动执行是各流程内容、活动传播是内容扩散。

主要包含策略思考、活动主题、活动创意(发布会概念、形式、核心站台人物、时间、地点)、活动执行(活动流程、场地相关信息、场地分区、人群动向图、舞台设计、邀请函设计、媒体沟通表)、内容传播(主要包含两大方面,一是roadmap,即传播主题、传播目标、媒介策略、时间进度、传播阶段、传播内容、传播素材。二是传播执行表,即传播阶段、素材形式、发布时间、核心信息、初拟文案、传播渠道、素材准备)。

平台营销案:

三大要素为超级流量、超级事件、超级货品。

超级流量是流量明星或流量IP,作为火炬手for引流。超级货品是定制礼盒,作为转化抓手for站内承接。超级事件主要是线下快闪,O2O攻占城市生活空间,营销钩子for话题传播。

主要包含活动策略、活动主题、核心创意、传播规划、销售规划。

节点创意案:

三大要素为节点洞察&品牌分析、创意冲突、传播节奏。

立意指推导、冲突指洞察、节奏指环环相扣。

主要包含创意导入(社会现象、人群现象、节点洞察、暗流冲突、品牌角色、品牌宣告)、创意执行(事件预埋、事件引爆、事件扩散、话题设置)。

电商运营&营销案:

三大要素为挖掘利好品类、找到痛点产品、搭建流量与销量体系。

通过市场份额、增长趋势、竞争环境、品牌优势等找到利好趋势品类。通过产品功效排名、消费者消费行为、消费者核心洞察找到具备痛点的产品。通过店铺流量结构、店铺SPU&SKU布局、流量来源及流量承接,找到提升店铺权重及品牌力的有效手段。

主要包括大盘趋势洞察(平台大类趋势、人群画像、各子类目趋势、功效趋势、市场洞察)、品类&品牌分析(品类分析包含各品类的销额、访客&支付人数、转化率、客单、消费者搜索关键词、消费者人群画像、各价格段销售占比及同比趋势、TOP20的品牌及单品分析。品牌分析包含线上品牌体量、官旗销量&流量、品牌人群画像)、自身分析(店铺销额/客单/流量/转化率,店铺流量结构、店铺货品结构、主推款分析)。破局策略(店铺三年规划、核心爆品营销逻辑),销售拆解(从时间及品类的维度,进行拆分)。

基于某平台的内容营销案(以小红书为例):

三大要素为平台分析、内容策略、执行细节。

平台需了解包含推广形式及推广内容的流量趋势,提升笔记获取平台流量的能力。内容策略则是卖点的有效提炼及有效表达。执行细节主要是节奏把控、KOL筛选、笔记撰写SOP。

主要包含平台趋势、品牌现状、人群洞察、竞品分析、自身产品分析、MSG HOUSE、roadmap、执行细节。

IP合作:

三大要素为契合度、新颖度、结合度。

契合度是找到IP属性和品牌特性之间的结合点,新颖度是合作方式的创意性,结合度是传播与销售之间的结合点。

主要包含IP及创意、产品开发、爆款打造、销售计划。

第2层级:良好分,在正确上做得更好

从在甲方角度,首先是看这个方案是否逻辑上顺,该有的板块是否有,然后是在全的基础上看是否好。

策略分析的论据是否逻辑自洽。

策略的论点是否足够有信服力,策略的文案表达是否足够有power。分析有很多种工具,但策略总监不应成为理论的“工具人”。策略总监应该知道工具,因为工具是一种有效的模式,应在适合的场景用与之匹配的工具。

方案的创意要服务于策略。

如果是策略是瞄准镜,那么创意就是子弹。子弹发挥作用的前提是需要打准要害,策略是击中要害的锚点。策略总监除了要输出策略,同时要管理创意。精彩的创意固然难得,但首先应该是适合这个品类,适合这个品牌,适合当前阶段解决目标。

媒介板块也需要策略总监把控。

人群在哪里,创意与平台之间的共振,不同平台承担的角色如何?如果说所有平台为一盘棋,那么棋子的先后顺序,不同棋子之间的走法都需要为战略服务。

第3层级:优秀,超出了客户本来的预期

这属于客户的意料之外,但应该是优秀策略总监的情理之中。

策划之上是策略,战术之上是战略,一般的项目都是局部方案,提出局部思路已不易。但如果能在全局战略角度,去思考此阶段动作的战略要义,自然会令客户刮目相看。

张謇:“一个人办一县事,要有一省的眼光;办一省事,要有一国之眼光;办一国事,要有世界的眼光。”对一个事物的认知,需要从全局维度去思考,既跳脱出来思考,也在战略之下分析。

甚至还会出现一种现象,在甲乙方都做到一定title的策略总监,甚至成为甲方“战略性”合作伙伴。参与到甲方的产品开发、渠道布局,甚至是团队架构调整。

我们发现一种现象,部分老派策略总监以品牌传播不应和销量相挂钩为由,从而避谈销量,或者“谈销色变”。

当然,这是一个行业性的问题,从传统品牌理论的逻辑,两者处于平行线的关系。所以他们和很多品牌方的人经常处于对立状态,因为随着整体市场环境的变化,品牌方不得不重新思考品牌和销量之间的关系。

我们提出的观点是,在商业社会,品牌一定是为销量服务的,只是如何让其走得更近。基于我在甲乙方策略中心都待过,所以我的观点是,作为策略人应该去思考如何解决这个问题。虽任重道远,但也应迎难而上。只要方向是对的,就会逐渐接近。

自我设限,将会决定了自己的上限。

方案不是一个人的英雄主义,而是团队的合作驱动。不同类型的公司组织架构不一,这里设一个前提,客策一体的策略。

部门按专业线分,就会有策略部(客策一体)、创意部、媒介部。作为策略总监,需要驱动创意部和媒介部形成有效合作。给到创意以方向,评估创意是否符合策略。给到媒介以预算及人群,评估媒介是否符合策略。各个部门是协作关系,但因客策一体的关系,策略总监需要对总体业务负责,也就承担着项目管理的角色。所以在出品层面,一定要做好把关。

部门如果按项目制,则会将创意、媒介岗位放到项目组里,由客策一体的策略总监进行统一协调。在对出品的把握上,遵循以上,由于放在一个部门,所以沟通相对顺畅。

两者各有利弊,专业线划分会形成专业线的深专,在各个部门负责人同意带领之下,可以做到术业有专攻。现在也仍有客策分离化的公司,就会有客户部、策划部、创意部、媒介部,各个部门分工不同,每次来项目便通过部门负责人协调,找出时间空闲的同事进行协作。

由于两种组织架构我都待过,个人而言是比较倾向于以项目组的形式。一来是以行业分项目组,会对行业有更深研究,二来是将各策略、创意、美术、媒介攒起来利于快速推进。

三、提好方案

优秀的策略总监不仅是写案老法师,也是提案老司机。

以赢得比稿为出发点,单论方案层面,如果说写案占70%-80%,那么提案起码也应该是20%-30%之间。 

当然,赢得比稿的因素太多,比如人脉、公司背书、资源优势等等。之前我总结了一句话,“赢了,不一定是因为你的方案。输了,也不一定是因为你的方案”。个中滋味,可以细品。

在写好方案之后,首先需要对方案进行预演。参与项目以及老板层面都可以来听,大家一起找到需要规避的点。不论如何,去到客户那边参加提案的人,对方案一定要熟悉,特别是提案的人和Q&A的人。

如果是相对重要的案子,建议还是策略总监亲自提。可以给到机会给其他后浪,但策略总监需要判定他的能力,以及找到合适的案子。

熟记于心,不照念。 作为提案人员,应该把PPT的核心逻辑和重点记在心里,要自己讲,而不是对着屏幕念。上面的字大家都认识,千万别念,如果有需要突出的部分,可以着重朗读一下。

照着念要么说明写案人根本不熟,自己那一关都过不了,要么不是自己写,没有做好功课,说明对客户不重视。

提前想好客户可能性的疑问,想好对应的措辞,免得到时的尴尬局面。

找到方案的赢点。每个广告公司都有自己擅长的点,多个创意中也有自己主推的点。一定要找到自身优势的内容,讲方案的时候要把自己可能性的赢点不断放大。maybe是策略、创意、媒介、执行等。找到赢点,讲重点,让客户记住该记住的。

规避方案的劣势。由于各种原因,方案的层面肯定会有某个部分是劣势,这时候就需要对劣势进行优化。

自我介绍。在做公司介绍之前,最好也对自己做一下介绍,说明你的岗位和一句话卖你自己即可。

公司介绍。用最简短的话语阐述公司的定位、有哪些代表案例,案例最好和本次的项目有相关性。

气场一定要足,不论方案优势劣势如何,始终要保持不卑不亢的态度。同时,还要展现出自信,因为很多时候甲方在找agency的时候,也需要一颗定心丸。如果你都没自信,甲方就更加难以相信你了。

详略得当,重点突出。有些案子的提案时间有限,哪怕是时间足够,但讲案的时间过长,也会让听案的人疲惫。所以对于时间的把控就非常重要,重要的详细讲、重点讲。相对没那么重要的带过就好,有些部分留小部分时间展现即可。

语气抑扬顿挫,不要没有起伏 。抑扬顿挫指的是,声音的大小有起伏和停顿有转折,主要是让客户了解你要讲的重点。停顿和拉高音量,是一种强调,也体现了一种自信。全场无停顿,会让客户跟不上你的节奏,显得你是想快速讲完,尽快结束的意思。

策略部分要严谨,大道至简,找到最适合的推理方式,以及最有power的策略表达。策略一定要精简,做到每一句话都不能删,要触动人心,简洁才是力量。 

创意要具有煽动性,但切勿太做作。用故事的方式讲创意 从insight到推导创意,以煽动性进行讲故事,有感染力。甚至在创意层面,可以和听案的人形成一定的互动。

避免一些不好的口头禅 。比如可能,大概,也许,我觉得……这些口头禅平时说话还好,但提案经常爆这些,就会显得你心里没底或者太主观。 

语速不要太快。再急,也不要让自己语速太快。你可以选择讲重点内容,但不要让急促的语速让自己的大脑跟不上,以及这种急促让客户一脸懵逼及心里紧促。 

提案一定要多练,在平时真正去跟客户提案之外,还需要自己多多练习。所谓熟能生巧,练得多了自然能以顺其自然,最终达到水到渠成。

四、其他

做到策略总监层面,已经基本上不用写案子了,但一定会面临管理多个项目的情况。这时候,作为策略总监,需要具备判断力,在短时间内需要找到方案的症结点所在。

随着甲乙方环境的变化,对于策略总监的要求也变得“全才化”,对于digital、品牌、电商、内容等都需要具备驾驭力。或者如今去衡量一位策略总监,这些已经变成最基本的硬通货了。 

《教父》里有句话非常经典,“花半秒钟就看透事物本质的人和花一辈子都看不清的人,注定是截然不同的命运。”这也许就是对策略总监的一个注解吧。

可以多看一些券商报告,会比很多的报告优质与系统。但不要迷信于报告,很多报告呈现出来的内容,由于出报告的主体各种各样的目的,而呈现出来给你看的。多看,多交叉验证,但更要对报告进行深究。

可以多看下一些行业公司的财报,财报可以让你更体系化了解这个行业,这家公司。

时刻保持年轻,多和年轻人沟通,体验年轻人的一些生活方式,不要让自己“老”下去。

时刻保持谦虚,骄傲是停止前行的罪恶。最佳的策略,就是时刻保持学习这个策略。

走进产品,才能高质出品。走进消费者,才能成为商业者。牛逼的战地摄影记者卡帕曾经说“如果你拍得不够好,那是因为你靠得不够近。”这里我想说的是,离产品要足够近,离消费者要足够近。

想起来全是问题,做起来才有答案。做到策略总监不容易,但做到对得起策略总监这个名号更不容易。 

策略就是跟脑壳作对的事情。去打破,去重构,然后去打破。大卫之所以是大卫,在于背后的不断雕琢。

不论如何,一定要有生活。工作再忙,依旧是工作。有生活,享受生活,才能找到更好的洞察。

自我管理应该从时间管理开始。时间管理应该从睡觉时间、起床时间开始。

复杂的东西简单化,把简单的东西标准化,这本身就是策略。 

从比稿的角度,我们要相信专业,但也要相信不只有专业。只要人不是机器,那就会存在江湖,江湖就是人情世故。

不论如何,一定系统深耕1-2个行业。既能在这些行业游刃有余,同时也找到可借鉴的行业研究SOP。并且要形成自己的行业数据库,在接到此行业brief的时候,可以快速找到相关资料。

策略不应为掌控诡辩式逻辑,以此在江湖走穴。而应从商业维度,找到解决方案。 

策略人不可不知敬畏,敬畏周期,敬畏商业,敬畏供应链等等。

策略总监也一定要接地气,没有做过执行的策略总监不是合格的策略总监。落地是检验合格策略总监的重要标志。

导致人与人之间的差距,首先是知识的数量,然后是知识间的联系,最后是知识与现实,理论与实践的关系。

不要只是成为知识的容器,学习只是工具,要形成自己的知识体系。

以时间对抗时间。用别人花时间做出的东西成就自己,比如书、方案、付费课程、优秀文章。思考他们的思考,形成自己的思考。

勤做策略笔记,不管是书的笔记、电影的笔记、文章的笔记、课程的笔记,还是日常与人对话产生的灵感碰撞,或者是自己想法的心血来潮。有思考的笔记是人的第二大脑,是对于知识的二次理解, 用理解代替记忆,有逻辑有理解做笔记。

时代洪流之下,大浪淘沙已是必然,但是否能成为不被冲走、屹立不倒的石头,才显英雄本色。

热爱专业,也要热爱人性。注重能力提升,也要构建人脉矩阵。

好的商业模式,一定是大道至简。在某些场合,你不得不复杂化,但内心一定要明了,如何精简化表达。

多看到事物或者人的长处,少把注意力放在埋怨别人的短处。一味埋怨,只会止步不前。

屁股决定脑袋,位置决定方式。 

不要看别人说了什么,更要看他们做了什么。

仰望星空,也要脚踏实地。没有一些理想化,很难在低谷下坚持。只有脚踏实地,而不关心星空,将是闭门造车,自我设限。

战略就是取舍,职场规划也一样。很多人只关注到自己要什么,但却很少去思考为了得到的东西,可以放弃什么。哪有一味获取,没有任何舍弃的选择呢。

作为策略人,如果你都没有相对充裕的时间去思考了,说明你已经在退步了,或者说你至少没有进步。策略的核心是思考,是对信息的重组与应用,是对问题的本质化思考。所以,我一直有个告诫,无论如何,都要有时间思考,有时间睡觉。

一旦我们认定一件事情的时候,我们的想法就会变得片面。对于任何事物,都要适当抽出一定的距离去看待,不要受主观情绪的误导。

专业的差距,在于基本功与sense,也就是努力与天赋。天赋分为两种,一种是先天,这个没有办法。但另外一种是后天的天赋,是多年积累下来形成的一种学习力和感知力。

多看书,看各类书,看经典书,然后多思考。因为每次思考,都是一次策略演习。

你会被谁替代,谁就是你的竞争对手,职场也如此。

爱因斯坦曾经说过:logic will get you from A to B, imagination will take you everywhere. 

逻辑会把你从A带到B。想象力能带你去任何地方。

输家总是抱怨自己已经尽力了。

这个世界很公平,你拿到了短期利益很难拿到长期利益,要想拿到长期利益,就必须放弃一些短期利益。

人在春风得意时,要布好局,才会在四面楚歌时,找到路。

人不能怯懦,但是,不能不知道敬畏。

人最可怕的是学会自我开导,然后找到不去进步的借口。

本文由广告狂人作者: 策略人藏锋 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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