8月 | 广告狂人10句精选文案

亦安 亦安

1月前

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【摘要】:八月月度文案Top10,句句值得收藏!

如果用一个词来形容8月,我愿称其为热血的:八一建军、东京奥运、哥哥们披荆斩棘、《脱口秀大会4》爆梗开讲...当然,8月也是浪漫的,各大品牌七夕故事轮番上演;还有玩转社交网络的废话文学、“太了吧体”....

老规矩,每月文案总结时间又到了,8月广告狂人精选文案10句,看看哪一句最戳中你?

没有灯塔,就自燃成星夜

8月的快乐,是哥哥们给的!不管你有没有看这档综艺,继《乘风破浪的姐姐》之后,芒果台的这一节目又火了!除了一个接一个的爆款话题,它的开场文案更是燃爆全场,迎面扑来满满的质感。

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  狂人点评    众所周知,这次文案又是吴梦知写的,这位芒果台“御用金牌写手”,已然形成了她的独有风格。在开场文案中,我们不仅看到了一个「昔日少年」为何归来的故事,也了解到「披荆斩棘」的真正含义。好的文案,总能轻易燃醒人们情绪共鸣!

成长,就是不断给生活增加新的收货地址

还记得你的收货地址是从哪里开始的吗?美团外卖将一个女孩的成长历程和不停变化的收货地址相关联,推出品牌短片《新地址》,通过品牌视角不断见证着用户的成长,并深化自身陪伴者的角色。

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  狂人点评    成长其实是一场远行。随着收货地址越来越多,我们经过的地方也越来越多。美团外卖将“成长”这个抽象的概念用“新地址”这种具象的方式表达出来,巧妙地将品牌融入于用户生活故事之中,极具洞察力和生活气息!

爱是难题,爱是答案

七夕情人节,碧桂园联合新世相推出态度短片《爱是难题,也是答案》,选取老中青三代,将镜头对准家庭生活中的夫妻,向我们真实展示爱情的全貌——我们以相爱作为童话故事的结尾,但爱不过是真实生活的开端。

  狂人点评    从相爱1年,到相爱46年,我们从视频中看到不同夫妻对于现实中的爱的阐述,也在真诚质朴的文案里读懂——没有完美的爱,也没有完美的我们,但我们在一起,就是爱的全貌。如果说文案需要什么技巧,那么,“真实”就是它最打动人的样子。

我们不用流量明星拍广告,用户就是我们的活广告

网易严选的户外广告,每次都很“敢”。这次,更是直接请真实用户来做广告,为用户设置了专用坐席,让他们也成为了广告宣传的一部分。看看这组海报,果真是脑洞大开,创意满满~

  狂人点评    网易严选的这组文案创意,不仅妙在将“活广告”真正做活了,而且文案够简单直接,直接表明说“不用流量明星拍广告”,在当下流量明星问题频出的营销环境中独树一帜,勇气十足,同时也体现了品牌强大的自信力!

大自然借给你

德国狼爪40周年,发布了一支创意广告片《大自然借给你》,以第一人称的口吻方式,直接和人类对话。广告文案娓娓道来,配合微观画面,不仅具象展现了产品卖点,也诠释出大自然与人类的关系,引发大家思考。

  狂人点评    拟人化的文案具有很强的代入感,瞬间拉近与受众之间的距离。德国狼爪直接以“我”的口吻宣告主角,将冲锋衣类比成了大自然,角度新奇,执行完美,阐述出狼爪为保护自然所做的努力,体现了品牌坚持环保再生的理念。

万物皆有三行诗

李子柒品牌三周年,它以《万物皆有三行诗》为主题,将镜头聚焦于一位湖南怀化古伦村普通女性的日常生活,用镜头和文字记录下了食物背后的诗意。同时,还以「干饭人的三行诗」为话题和网友们互动,共创出各有特色、韵味十足的干饭人诗篇。

点击链接查看视频)

  狂人点评    每次看李子柒的文案视频,心总会不由自主地静下来。习惯了钢筋混水泥大都市的忙碌和嘈杂,慢下来的日子就成了诗。在视频中,我们看山野、看田园、看万物生长、看自然百态,日复一日、最为普通的一天,成为诗意生活本身。

终于知道,唯有热爱无法冰镇

每个月第一天是明亮的,最后一天是特别的。肯德基在每个月末都会推出#陪你过月末#的活动,这一次,一如既往推出了品牌海报文案,在所有句子里,我最喜欢下面这一句——

  狂人点评    既要贴合时宜,又要契合品牌,还得考虑受众、产生互动,真的非常考验文案功力,肯德基月末文案功力可谓是十分深厚。同时,品牌在每个月的这个“仪式感”,也给粉丝提供了一个很好的记忆点,一举多得,值得更多品牌学习。

不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞

8月,宝洁中国发布了一支2022年校园招聘短片,视频围绕着“老简历”展开,记录了华人CEO许敏将33年来保存的“老简历”寄回给所属人的故事,让他们梦回第一次来宝洁的时光,并各自写下他们对未来宝洁人的祝福。

  狂人点评    和常见的校招广告不太一样,宝洁没有将“梦想”、“希望”等这些假大空的词儿来和未来宝洁人沟通,而是通过“老简历”的方式,让新人看到宝洁人实实在在的收获和欢迎大家加入的真诚。“不管你将飞向哪里,先从宝洁起飞。”这是对即将步入社会的优秀毕业生的号召,也是宝洁对向宝洁投出简历的年轻人的承诺。

听君一席话,如听一席话

互联网人绝对是文案大师,总能在平平无奇的句子里找到“另类文学”的存在。比如“听君一席话,如听一席话”、“子曰三人行必有三人”、“据我所知我一无所知”等等,废话文学的大致含义大概就是“说了等于没说”,据说,《西游记》里的唐僧也是“废话文学”大师。

  狂人点评    笑疯了!废话文学真的很废话。网络上每隔一段时间就会火一句文案,除了归结于文案本身的搞笑易传播的本质,还在于它具有很强的“造梗”能力,人人都能参与进来产生UGC内容,形成更大的传播圈。(感觉知道了什么不得了的营销传播秘诀一样~)

互联网太魔幻了吧!

继“废话文学”、“发疯文学”之后,“太了吧体”也火了!只能说互联网也太魔幻了吧!据可靠信息来源,“太了吧体”文案句式最初来源于淘宝换了个新Slogan——太好逛了吧!Emm....此处已经自行带入某淘宝主播(李佳琦)的尖叫声了!

  狂人点评    对于一天一个新梗的互联网传播环境来说,“太了吧体”简直洗脑又顺口,而且句式还极容易被模仿,起到破圈、扩圈的传播效果,只能说,品牌也太聪明了吧!


以上,就是8月10句月度精选文案

你最喜欢哪一句?

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  广告狂人月度文案TOP10  

9月待续.....

本文由广告狂人作者: 亦安 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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