这家炸卤品牌设计成了马赛克!是你童年的回忆吗?

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2年前

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【摘要】:既唤醒儿童游戏时的记忆,又使得品牌表达更加具有趣味性。

现在市面上的炸卤食品,原本只是一种比较地道的地摊小吃,但是这个品类逐渐被品牌化之后,涌现了很多新的设计风格,比如下面这家炸卤店的设计,就是以马赛克的设计思路,既能唤醒儿童游戏时的记忆,又使得品牌表达更加具有趣味性。

小卤小炸 

via:汤姆马克

首先在LOGO设计上,以马赛克的拼接方式形成了一个带着尾巴的不规则图形,这个图形中间拼接出了一个“卤”字来强化品牌,而与之搭配的字体设计则是以马赛克拼接的方式呈现,字体的字形整体比较圆润。

同时这个被提取出来的不规则几何图形,配上了喜怒哀乐的表情包系列,使得品牌趣味性很强,也增加了和消费者之间的互动性。

而且这个图形逐渐演变,形成了品牌的IP形象,而且这个图形的设计灵感来源于“爆炸”,既是引爆你的味蕾,这个产品通过“油炸”的制作过程不谋而合。

在结合上趣味性的语言文化,使得品牌的气质更加丰富多元,例如“就是这么skr”等网络用词,瞬间和消费者语言文化相融合。

在品牌视觉端口的产品应用层面上,将这些马赛克的视觉元素,进行拆分去融入整个视觉体系当中,全方位的去布局品牌文化体系的建设。

而且应用的产品层面相对来说比较多元化,除了产品的多样化之外,还搭配了相同品牌的饮料产品,这样就使得品牌视觉体系更加完善。

因为炸卤这种地摊小吃的品类,其成本和店面都不会太大,所以在落地过程中,讲究的小店面通过创意性的视觉来引导用户进店消费,一般这种类型的产品以外带为主。

所以店面的规模不需要很大,在门头的设计上主要突出产品名称和属性,再将马赛克的视觉元素巧妙融入店面当中,比如经典的品牌黄色搭配上白色的方块瓷砖。

而且桌椅的设计主要以长条桌为主,墙面上描绘了马赛克的表情,搭配上白色的垂钓灯具,非常有氛围感。

在通过不规则的空间动线的布局,使得每个场景都有它特定的价值。

很多地摊小吃品牌刚开始被品牌化,其实体量都是不大的,这是因为本身在产品端口的成本较低,而且很多消费者已经习惯了外带的乐趣,如果店面设计太大或者品牌视觉太复杂,就会让消费者购买这些产品的时候,有一定的压力。

所以这也是为什么品牌化之后,只是在规范化地使用产品和提供比较干净卫生的制作环境,搭配上一定的趣味性设计,既满足了地摊小吃的烟火味,又使得消费者吃的安心和放心。

本文由广告狂人作者: 餐饮视觉研究室 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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