广告学专业值得报考么?

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1周前

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【摘要】:一个过来人的广告学专业学姐,为大家普及广告学专业志愿报考的利与弊。

(。・∀・)ノ゙嗨。我是不知名广告爱好者,阿K学姐。

说实在的,写这篇文章,我内心十分心虚。凭借着本科四年广告学,研究生三年新闻传播学,就敢在广告狂人这个精英荟萃的地方胡咧咧,实在是梁静茹给我的勇气了。

之所以萌生了写这个专栏的想法,其实是因为回答了很多广告学方向的邀约问题,寻思着既然我现在还在这行,也算是科班出身,不妨把我的粗浅见解分享出来,供想要报考广告学专业的小朋友们参考。

下面的内容呢,我会具体结合自身的经历,以提问并回答的方式展开,之后如果有小朋友们有幸看到这篇文章,并产生其他的问题,可以私信或者留言给我吼。

— 阿K学姐是怎么开启广告学的学科之旅的?

说起来特别简单,阿K学姐全靠叛逆走上这条不归路的。

不知道现在的小孩子们对广告学是如何认知的,我当年报考这个志愿,完全是因为不想学习“汉语言文学“”历史学“这种传统大文科专业,在父母疯狂规劝我当老师时,我另辟蹊径地选择了一脸懵的广告学专业。

这一选择可不得了,懵懵懂懂地选了一个还算适合我自己我也比较喜欢的学科,一路系统学习工作,到今天,也算是误打误撞地踏入了自己喜爱的行业。

— 广告学专业是学什么的?

打开百度百科,百度广告学的定义,如下图所示。

如果仅仅只是复述百科内容,那阿K学姐的存在价值体现在哪呢?(这就体现( ̄︶ ̄)↗ )

在学姐看来,广告学专业是个很有意思的专业,本科期间我的大部分上课时光是在观摩广告片、分析广告片中度过的,有泪有笑的上课时光恐怕是其它任何学科都无法带来的。

我印象最深刻的一堂广告是大众银行2010年催泪广告《母亲的勇气》,当时看完这个广告我受到了极大的震撼,在2012年左右我们95前的孩子们日常接触到的广告还是“送礼就送脑白金”“恒源祥羊羊羊”等这种单纯靠无脑重复留下印象的广告,竟然会有这么有“人味儿”,不是卖商品的广告。这则广告奠定了我对广告的看法,我认为做广告的目的并不仅仅是为了盈利而宣传,更大程度上应当引起受众的共鸣,担负起“人文的关怀”。

广告学是个综合性很强的学科,集实操性、艺术性与科学性于一体,是新闻传播学科大类下的一个细分方向。学习广告学,我们会接触到艺术类的课程—学习广告美术,描摹优秀广告作品;传媒类的课程—学习摄影摄像,拍摄剪辑广告视频;商科类的课程—学习消费者行为学、营销学、大众营销等等,洞察消费者需求和行为;理论类的课程—学习传播学、编辑出版学、新闻学等,在新传大类下的专业知识;技能类的课程—PS,AI,玛雅,微信公号运营等等,直接和未来就业挂钩的技能习得....

广告学排名第一的厦门大学广告学专业课程设置

— 广告学专业的显而易见的缺点是什么?

广告学有趣是有趣,但也是存在问题的。广告学的发展不像传统大类学科,比如“汉语言文学”,"政治学“等等,有着千人几十年甚至几百年的摸索积淀,将学科理论系统化的整理和输出。广告学毕竟还是随着近现代市场经济发展起来的新兴学科,学科的积淀比较薄弱,系统性不强。看厦大的专业设置,就可以感觉到,偏向大而全的通识教育,没有办法针对个人的喜好、能力,针对个人的特点有的放矢的教育。而这样大全通识教育,对应的却是广告学专业非常细分的就业方向。

专业设置和就业细分存在割裂,这样的条件下,主观能动性就显得非常重要,需要个人早早地拥有职业规划的意识。

— 学习广告学专业意味着什么?

这几年下来,随着学姐接触各行各业的人越来越多,我发现”凡有所学,皆成性格“,专业对一个人的影响太大了,在一定程度上简直会塑造个人的后天性格。拿我自己举例来说,我本身是文科出身,感性思维占据主导,学广告以后,我对传统按部就班的思维路径常常会感到厌倦,总会在生活中不停蹦出一些有意思的idea,有宣传推广的意识,常常保有一颗好奇心等等。我认为这些特质都是这个专业系统培育后,对我带来的一些显著又微妙的改变。

我也可以举一些身边的例子,比如我有个本科同学他研究生考了地理学方向,毕业后成为了地理老师,但是他和传统的地理老师不一样,他给自己开设了公众号,还做了up主,把自己的课堂做得别出心裁,是地理老师中的广告人了。

不同的人学习广告学科,可能都会带来不同的化学反应。但是这个前提是,你自己要愿意并喜欢接纳这部分知识,和你本身的性格是吻合的。

— 广告学值得报考么?

在回答这个问题之前呢,我可能要先抛出一个灵魂拷问了。

“你想要成为什么样的人?”

这个问题基本上是围绕一个人整个人生的问题了,我猜想刚刚高考结束的你们,应该还沉浸在不用学习的狂欢中,那些“职业规划”“就业工资”都是未来太久以后要考虑的事情了,为什么这个学姐要让我们提前代入营造焦虑....

作为一个过来人,我觉得我相对来说,是比较幸运的,在毫无所知的情况下选择了自己喜欢的专业,做着目前还算喜欢的事情,但是有很多人,因为选错专业,绕了好几年的弯路才找到自己想要的方向,这个时间成本可以试错,但是没必要错。

成为一个广告人,并不像你想象"电视剧里面容姣好妆容精致的女白领“,广告人更大程度上意味着“加班,早起晚归,受乙方的虐,工资不高...",看起来完全是个为爱发电的职业。于此同时,成为广告人也意味着你像个弄潮儿,在风云变幻的营销行业玩浪;像个神奇的魔法师,将你撰写的创意一步步从空想走到落地。

设想一下,你未来想要过什么样的生活,想要成为什么样的人,是更愿意循规蹈矩按部就班,还是愿意脑洞大开见见世面。当你想不明白的时候,多去了解了解,知乎提问也好,直接和目标人物聊天也好,了解下你目标专业的长辈们当前过得是什么生活,你愿不愿意接受这样的生活。

广告学值不值得报考,相信你自己会有判断。

本文由广告狂人作者: 阿K学姐 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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