鸿星尔克,终于找对了代言人

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1年前

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【摘要】:“我淋过雨,所以也想给别人撑把伞。”

大家下午好啊。

正当头条哥一边日常掐点倒数一人之下4开播时间,一边冲浪的时候。

突然刷到这样一个消息:鸿星尔克也在掐点倒数一人之下4的开播时间。

啊......鸿星尔克和一人之下联名了?

不,这还不是最炸我的。

明天(9月24日)一人之下就要开播啦

本着想康康能不能写一篇稿子的想法。

我向下翻了翻他们的微博。

突然发现他们转发了一组老板吴荣照身穿吴京同款衣服的街拍图。

照片原图是这样的:

图片里,吴荣照身穿四色中国卫衣,为自己加油,并祝福祖国,国泰民安,繁荣昌盛。

于是大家纷纷留言叫好。

好家伙这是官宣自己的老板,是他们代言人的节奏啊。

自从上次河南暴雨,大家知道鸿星尔克等一些民族企业,自己都在倒闭的边缘线徘徊,还默默的捐款。

心疼之余,纷纷涌进鸿星尔克直播间,“野性消费”1.3亿。

但这架势谁招得住啊,于是老板吴荣照出面直播间,呼吁大家理性消费,结果又拉了一波大家好感。让鸿星尔克热度更上一层楼,误打误撞,从此成了带货一哥。

带货效果:有!

最近吴哥出席的直播

这让我不禁想到了最近频频翻车的明星代言。

即使这种代言方式费用高,还容易翻车。但希望利用明星的流量为产品打光,以便快速增加产品的知名度,让产品形象带有和明星一致气质的这种双赢利益的驱使,让品牌还是坚持使用明星代言。

于是,由这种方式的所带来流量就像是一把达摩克利斯之剑,悬挂在品牌的头顶,危机警戒,时时刻刻。

而鸿星尔克这次官宣,则让我们再一次看到,品牌或许可以摆脱明星代言的可能。

从“我是陈欧,我为自己代言”开始,企业家代言自家品牌一直是一个很好的案例参考。

但因为自身不爱出镜,或是担心自己的外在形象、谈吐不如明星那样从容自然,很多品牌老板更加愿意呆在幕后。

个人觉得即使外在条件是一个不可缺少的参考因素,但身为消费者,更加看重的是企业家和自身品牌形象带给消费者的安全感,甚至是间接给人带来的温度。

由企业家出面打造自家品牌形象,相比明星代言将会拥有一丝更加灵动的灵魂感。

这种灵魂感就像提到陶碧华必想到老干妈,提到郭炜炜必想到剑网3,提到雷军、乔布斯、任正非必想到小米、苹果、华为那样。会让我们感觉到,我们面对的所消费的品牌的另一端,也是一位和我们一样, 精神平等的人 。

这就像现代的社交媒介所极力打造的那样,一切都是回归面对面的交流。

而企业家代言,则是品牌和消费者之间进行的一场面对面的交流。

这种面对面交流所带来的情绪感染力,要比最近讨论度比较高涨的虚拟偶像的直播带货的感染力要来的高的多的多。

从前一段时间花西子的虚拟形象“花西子”的疯狂刷屏,到最近国内首个超写实数字人 (尽管这个概念是比虚拟形象更高一个层面的,超写实数字人具备明星KOL与虚拟偶像双重性质IP)  AYAYI 宣布入职阿里,这种不需要担心人设翻车的虚拟形象代言方式逐渐受到品牌方的青睐。

花西子

AYAYI

但虚拟形象的每一个动作、表情都是提前设计好的,除了高技术要求之外,情绪感染能力相比真人要弱很多。并且,如何打破除了Z世代群体之外的圈级壁垒,让粉丝大众化也是虚拟形象一个要面对的问题。

对比之下能够走出社交恐惧症,尝试一波企业家代言可真是太香了,(虽然虚拟形象虚拟主播是一个新趋势),而这次鸿星尔克官宣老板是代言人,或许可以给其他品牌关于代言问题,带来营销新思路。

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