喜茶开新店,场景营销绝了

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1年前

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【摘要】:被卖茶耽误的装修设计师

如果喜茶以后不做茶饮了

我建议它去做装修吧

开的主题店各个都太好看了

 

最近喜茶又在深圳开了一家主题店

全国首家喜茶手造店

这家店足足有四层

一栋楼

具体的外观长这样

看着很有设计感和时尚感

但其实在不久之前

它还是个老旧楼房

喜茶将它翻新 装修成了现在的模样

傍故城而居

建一座有现代艺术感的社交空间

 

美其名曰:

新旧交迭处

造一处“时空旅行地”

因为新店主打“手造”

所以它每一层空间设置了

不同的产品主题

一楼是手造炒冰

服务员小哥站在挡板后面

以传统炒冰的方式手造冰沙

 

同时,在一楼还有黑糖、麻薯、芝士、

鲜果等原材料的手工处理、制作过程的展示

二楼是手捣果茶

以喜茶人气饮品为灵感来源

并在原材料、风味、包材上进行升级

三楼则是手作特调&纯茶

遵循传统冲煮手法

提供手造纯茶与手调创意茶两大类产品

顶楼的天台改造成了花园的样子

可以供消费者休息聊天

和观望周边的景色

大惊喜的是

据说这家新店里

有近50款新品

喜欢尝新的小伙伴

进去了估计能喝上三天出不来

 

通过这家店

喜茶想强调的是

自家的手工匠造精神

 

不过这种方式

大家有没有感觉类似于 以前的 “参观工厂”

 

消费者可以近距离了解品牌的生产过程

从而对品牌品质产生更加强的信赖感

但喜茶更聪明 直接以此为主题开了一家店

吸引目光的噱头有了 目的也达到了

据说开业当天

那就一个人身人海啊

队伍排的老长了

 

而更值得一提的是

在此之前

喜茶还开过不少的主题店

西关风情主题店

宠物友好主题店

环保主题店

粉色主题店

古风主题店

喜茶喜欢开主题店

自然也是一种营销手段——场景营销

 

其一是拉开差异化

其实不少的茶饮品牌 都是大同小异

可能最大的差别就是门头了吧

开主题店则是很好的解决方法之一

它将空间体验纳入了品牌建设之中

让场景和消费体验成为品牌战略的重要组成部分

喜茶强调的就是构创出具有纯粹氛围的社交空间

 

其二是为品牌延伸出更多的文化

每一次新主题的门店的诞生

都是在为品牌输入不同的文化

也向消费者展示了品牌对年轻人喜爱文化的认同和尊重

让餐饮场景设计作为品牌自我表达的载体

 

最后

这样不同场景主题的门店

也能满足不同类型的消费群体

比如,宠物友好主题门店

就满足了带宠物的消费者

它甚至还能通过独特设计

增强与消费者的互动性


话说

如果能让我选主题店

真希望喜茶能出一个火锅主题店

这样我以后去吃火锅

就不用再外卖点一杯奶茶了

 

 今日互动  

大家希望喜茶开个什么主题店呢?

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