文案干货 | 0写作经验,我是如何写出领导赞赏的开头第一句?

创意渐疯 创意渐疯

3月前

收藏 收藏 4

点赞 4

【摘要】:写作没思路?戳我收获灵感

在《 动笔前做这三步,让你的大脑“热”得快》 这篇文章中,我们提到了梳理信息的三种方法。

但 如果你发现梳理过信息后,还是写不出来,别着急,还有一个方法,就是把它说出来, 用嘴巴去捕捉灵感 。

就好像有一位活生生的顾客,此时就站在你的面前,你会怎样来为他推荐这件商品:它是什么,它有什么,为什么要买它……  

举个例子,你现在的任务是要推销一支笔,你会怎么说呢?

适合专业人士使用?可以随时记录你的人生感悟?或者说是因为它很流行?这些听上去都不足以打动站在你面前的顾客。

案例

电影《华尔街之狼》

电影《华尔街之狼》为我们准备了一个绝佳的创意。

在一次饭局上,男主角让他的同伴们试着把一支笔卖给他,大家七嘴八舌、互相开着玩笑,就像在开一场头脑风暴会议。

后来胜出的那位,居然用上了桌上的 一张餐巾纸 ,想让男主角在上面给他 签个名 。

结局大家也可以猜得到了,男主角为了签名,也就不得不买下这支笔了。

通过这个例子大家可以感受到,其实谈话交流间很容易捕捉到灵感,先把事情说出来,再用文字去组织语言,这样下笔也就不会那么困难了。

三种方法,开始你的第一句

解决问题 

如果你的标题提出了一个问题,或者让读者产生了某种困惑,那么文案的第一句就顺着标题直接继续下去。

这样可以让读者毫不费力地进入到内容当中,使整篇文案的阅读体验更加流畅,也就避免了生硬和突兀的感觉。

例 1

标题: 工作之外,如何增加自己的收入?

正文第一句: 成为“头号盈家”合伙人,赚取“新零售”时代红利……

例 2

标题: 同样在减重,凭什么她瘦得这么快?

正文第一句: KROKO美人鱼燃脂贴,1贴燃烧500卡,30天瘦出马甲线……

例 3

标题: 我这么努力

正文第一句: 不是为了成功,而是为了定义成功。

例 4

标题: 服装是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装

正文第一句: 当ARMANI(阿玛尼)套装最后一粒扣子扣上时,最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。

营造共鸣 

用一些容易获得目标群体相同感受的元素,构造出一种场景感,这样可以拉近和读者的距离,让读者的情绪很快到位,也更容易获得他们对文案内容的认同。

1. “星巴克里的东西不好吃。”—— 这件困扰了星巴克前品牌灵魂人物Howard Schultz(霍华德·舒尔茨)很久的事,也一直困扰着我。

2. 昨晚加班到深夜11点回家,看到老公坐在沙发上刷抖音,一动不动,我终于忍不住了……

3. 辅导孩子写作业到情绪失控,挤破脑袋进好学校,为了学区房四处奔波……这几乎是每个妈妈都遭遇过的“战争”。

4. 看到“双十一”某宝的退货率,作为一个剁手党,我开始感到后悔了。

制造悬念 

这类开头的共同特征就是,在全文的 开头部分埋下一些吸引点 ,却又故意不挑明、不说透, 激发起读者的好奇心 ,让他们很想跟着你继续读下去,寻找答案,一探究竟。

1. 这几天,全世界的小伙伴都被咱中国刷了屏,而原因,只有两个字。

2. 通宵等位,价格翻N倍,抢着交钱不排队,居然只是为了一个玻璃杯。

3. 昨天,一段二十年前的广告圈往事,被大家从网上翻了出来,莫名其妙地火了。

4. 被称为史上最拥挤的贺岁片“大厮杀”中,口气最大、最自信的,莫过于这部电影了。

解决问题,营造共鸣,制造悬念。

在没有思路的时候,可以借助这三个最常用的开篇技巧,开启最难走的第一步。

总的来说,第一句虽然很难,但仍有方法可循,多加练习,你也能找到属于自己的独门心法。

本文由广告狂人作者: 创意渐疯 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

点赞

4

已有4人点赞

畅言一下
0/1000
全部评价
创意渐疯

创意渐疯

微信公众号:创意渐疯

查看该作者更多文章 》

扫一扫

关注作者微信公众账号