虚拟形象,越来越受品牌青睐?

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2年前

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【摘要】:今天还能元气满满开工的,大概只有机器人了

营销品牌官(ID:aaaacopys)独家编辑

素材来源网络

 

终是庄周梦了蝶,醒来假期成了劫。

上班第一天,让我看看是谁没精打采缺点钱?

要说今天还能元气满满开工上线的,大概只有机器人了——

哦豁,这难道就是,虚拟“打工人”越来越吃香的原因吗?!

想来大家都听说了,最近芒果台来了一个新成员。

国庆节入职,堪称新时代劳动内卷模范第一人

你说是吧,小样儿,哦不,是小漾~

又是一个漂亮小姐姐没错,第一天上班就开始“为家乡代言”:

马栏山前打个卡,岳麓书院打个call,我把“敬业”打在公屏上:

有人说她三分刘晓庆、七分像热巴,也有人寻思半天,终于决定不懂就问:

咳咳,你有没有想过这就是?

作为湖南卫视官宣的首个数字主持人,小漾据说是由30多位数字艺术家和工程师,历时3个多月打造而成,终于赶在祖国母亲生日期间前来报道的。

精雕细琢之下,细节很是到位:

虽然暂未公布首秀时间,但几档王牌节目都已纷纷发来邀约;

纵然业务能力还未可知,网友仍欣慰地表示:

湖南卫视,终于找了个不会翻车的主持人!

时至今日,一个无需反驳的现象日渐明晰——

虚拟形象,开始成为流行趋势。

毕竟我们见过的品牌虚拟代言人,也不止个位数:

最古早的品牌虚拟形象,比如海尔集团的”海尔兄弟“、旺旺集团的”旺仔“、脑白金跳舞的”老头儿老太“......

近几年,出现了百雀羚与洛天依破次元联动,

SK-II 邀请日本虚拟偶像 Imma 拍广告片,

“纸片人”手中的广告邀约,日渐多到直逼顶流;

再到后来,品牌纷纷推出自家定制的虚拟代言人,比如:

屈臣氏首位虚拟代言人“屈晨曦”,

王者荣耀”无限王者团“,也是国内首个电竞虚拟男团,

欧莱雅首位虚拟代言人“M姐”,

又帅又骚气的肯德基爷爷大叔,

以千玺为原型的天猫首位虚拟代言人“千喵”;

还有今年,国货美妆品牌花西子,推出的首个品牌虚拟形象「花西子」:

这一系列下来,我们不难看出:

虚拟形象的“人”含量越来越高,与现实世界的次元壁越来越薄;

虚拟代言人风潮的品牌参与度越来越高,从实力雄厚的传统品牌蔓延至新消费品牌,纷纷准备赶趟时髦。

那么,为什么虚拟形象,越来越受品牌青睐呢?

首先,大众认知里”虚拟形象不翻车“的固有印象,必然是原因之一。

近年来,明星代言的高频塌房率,就连吃瓜群众都心有余悸,更别说是处在风暴中心的品牌本身,每每首当其冲。

虚拟偶像的出现,既给了品牌方更多的选择选项,也给了它们更大的安全保障。毕竟”纸片人“没有黑历史,二次元人设也不太容易崩。

其次,在品牌方的操作上,虚拟形象有时要比真人偶像更具优势。

比如虚拟代言人的形象设计,更具可塑性。当品牌想在代言人身上融入更多品牌风格或是品牌元素,”技术出生“的虚拟形象显然有更高的适配度和容错率。

再比如,在互动设计上,虚拟形象能更方便地融入小程序,与受众展开多种形式的交流。

第三,虚拟形象作为二次元文化的衍生发展,在当今年轻群体中更具影响力。

无论是品牌年轻化转型,还是新消费品牌的兴起,人人都想抓住年轻一代的注意力。

虚拟代言人的出现,给了这些品牌一个与年轻消费者沟通交流的切入点,发挥合理效果颇为可观。这一点在当年肯德基大叔刷屏朋友圈的时候,就得到过验证。

当然,受当下交互技术的发展程度和大众认知程度的限制,如今虚拟形象商业化仍然处于一个并不非常成熟的阶段。

虚拟代言人除了给品牌带来话题效果,在带货号召力上,表现并不突出。

在官官看来,虚拟形象虽然不易”塌房“,但其最大的作用不是替代真人代言,而是对品牌代言进行补充。

无论是明星代言人还是虚拟代言人,最终目的都是打造品牌IP。

对于品牌来讲,无论真实虚拟,能够内化成为品牌资产的代言,就是最好的品牌代言。既然都是手段和过程,流行当下,试试虚拟形象又何妨呢?

本文由广告狂人作者: 营销品牌官 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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