案例一周 | Prada卖菜、蜜雪冰城转行…

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10月前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 Prada:进军菜市场

品牌主:Prada

最近,顶奢品牌Prada与上海网红菜市场合作,吸引了一众潮人打卡。

图片来自小红书QiQi

点评:高级克制的品牌logo印花、生活气息浓厚的瓜果蔬菜,看似互不融合的两者完成了一场极具反差感的跨界,尤其是看到产品被印满奢侈品logo的纸张包裹着,买菜的体验感直接拉满。精选君算是知道人气火爆的原因了,毕竟,这可能是我唯一能买得起的Prada了……

NO.2 蜜雪冰城:卖炸串烩面了?

相关:蜜雪冰城

炸串儿、椰乳烩面、烙馍冰淇淋……蜜雪冰城这是要转行的节奏? 

点评:最近,全国首家雪王城堡体验店落地于河南当地国贸,现场可以体验到一系列创意小吃,除此之外,还能在店里买到最全的雪王周边。

不得不说,洗脑神曲带来的长尾效应让蜜雪冰城的IP属性不断增强,而此次推出的主题体验店就是蜜雪冰城在为IP内容的集中呈现搭建阵地,并从餐饮、生活方式等方面多维入侵占领用户心智。

NO.3 苹果:乔布斯逝世10周年

品牌主:苹果

10月5日,乔布斯逝世十周年,苹果官网低调放出纪念短片《我们亲爱的Steve》:

点评:短片中,乔布斯历往的工作影像被一幕幕展现,极具感染力的“乔氏语录”再次体现了苹果内核的创新意识。此外,苹果还公布了一封来自乔布斯家人的信,乔布斯家人在文章中表示,他让我们懂得要敞开心胸,保持好奇心,最重要的,是始终以初学者的心态,谦逊求知。(这句话也送给正在阅读的你)

NO.4 喜茶:logo火上热搜

相关:喜茶

最近,喜茶logo被网友二创恶搞,视觉效果直接胖20斤:

点评:有意思的是,喜茶官方在得知自己上了热搜后,顺势开了话题并配合网友搞起了创作大赛。就这样,借着话题热度的喜茶亲自下场玩梗,把改动的选择权交给网友,不仅提升了粉丝的互动参与度,还在愉悦轻松的氛围中传递了品牌信息,完成了一场低成本高流量的活动策划。

NO.5 《长津湖》:文案高燃

相关:电影《长津湖》

电影《长津湖》讲述了我国志愿军的一场难以想象的伟大战役,除了剧情,电影海报也同样让网友泪目:

点评:国庆期间,精选君的朋友圈被《长津湖》刷屏了,这部电影不仅让我们见识到战争的残酷,也让我们看到了战争背后那些“无名英雄”的默默奉献。作为内娱有史以来制作成本最高的电影,《长津湖》也众望所归,拿到了破40亿的高票房,且数据还在持续走高。你看《长津湖》了吗?

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