9月 | 广告狂人10句精选文案

亦安 亦安

1周前

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【摘要】:9月月度文案Top10,最后一句燃了!

十一假期回来,听到最多的一句话就是:不想上班!2021年最长的一个假期已经过完了,距离下一个假期还得等到明年(元旦)。在过去一个月,我们从中秋节句子文案中一解愁思,也在放空式文案里享受片刻安静.....老规矩,我整理出了9月广告狂人月度精选文案Top10,看看哪一句你最熟悉?

美团:假期真好,更要过好

工作了太久,节假日欢度方式要怎样开启?美团从社交、住宿、外卖、单车、运动健身五个方面打造沉浸式场景,描绘出悠闲假期的轻松快乐,凸显品牌“美好假期生活小帮手”的角色,舒适感十足~

  狂人点评    “到了假期,就想把以前赶路的时间,慢慢、慢慢地还回来”,美团的这一组视频文案,将人们从繁忙的工作节奏里抽离,回归到美好假期最初的样子,已经享受假期的人沉浸其中,仍在工作的人儿心生向往~

Timberland:哪有穿不坏的鞋 只有踢不烂的你

继《真·是踢不烂的》和《未完成》之后,“踢不烂”的第三支广告片来了,影片一开头就用“哪有一双穿不坏的鞋”,作为反向开场,贡献了又一组极具艺术感与逻辑条理性的长文案。

  狂人点评    当产品icon与个体经历的合二为一,品牌和“人”也实现了一次次关系的联结和意义的叠加。Timberland将自己曾经塑造的“踢不烂”三个字“踢烂”,通过强烈的认知冲突传达品牌情感,可谓洞察一绝。

有道云笔记:点点滴滴  才是人生的波澜壮阔

9月22日,网易有道云笔记迎来了品牌十周年,上线了品牌片《每一天都了不起》。影片从求职、照顾孩子、写作、异地恋、照顾孙子五个故事,展示了他们在点点滴滴成就人生的波澜壮阔的故事。

  狂人点评    文案的细节从何而来?有道云笔记通过真实故事改编和强有说服力的文案,展现了人们每一天坚持记录、坚定前行的点点滴滴,用文案细节丰满故事内容,令人称叹!

小米《大山里的童画》:生活五味杂陈 想起孩子就很甜

中秋节前夕,小米携手美丽中国发起「大山里的童画」公益项目,将小米平板送到山村孩子们的手中,孩子们通过画画表达对远方父母的四年,小米把画快递给远方的父母,将相隔千里的思念联结。

  狂人点评    虽然关于山区孩子公益营销比较多,但每看一次还是会情不自禁动容一次。小米洞察到了孩子和父母距离太远无法团聚的事实,情绪更是在中秋节来临之际被放大,前后视角的转化,爸爸妈妈的心声,通过文案很好地传达了出来,很难不为之感动。

中国平安:老年不是圆满人生的落幕,而是新一轮圆满的开始

今年中秋节,中国平安没有选择老生常谈的“团圆”话题,而是把目光放在老年人身上,为2.6亿老年人打造了一支影片,探寻“圆满”的意义。同时,这部影片也献给害怕老去的我们。

  狂人点评    每个人终将老去,但也有人正年轻。中国平安从当下社会所关心的老龄化话题为洞察点,用新养老观勾勒出老年人生活的未来趋势,改变社会对于老年人的刻板印象,消解人们对老年的恐惧。颇有经典广告《梦骑士》的意味儿~文案充满力量和希望!

网易云音乐「红墙情书 」:和喜欢的人说话  总觉得没发挥好

距离七夕过去一个月,网易云音乐用乐评编写成《爱情词典》,将精心挑选的20条用户评论写在郑州「连心里」的红墙上,通过这条通向民政局最浪漫的爱情之路,弥补郑州人民因暴雨没有过上七夕节的遗憾,也向那些在爱情里徘徊的人传递温暖与勇气。

  狂人点评    突如其来的暴雨和疫情,让郑州按下了暂停键,网易云音乐的这一浪漫之举,不仅弥补了这座城市因暴雨和疫情带来的遗憾,也深化了品牌“乐评文案”这一风格,时机、地点、情绪都抓的恰到好处,给人眼前一亮的创意呈现。

华为致敬神舟十二:熬过万丈孤独,探索浩瀚征途

9月17日,神舟十二号返回舱成功着陆,为庆祝航天的又一次飞跃,华为写下这句文案致敬,气势十足!

  狂人点评    初看海报文案,我们看到了华为对神舟十二成功着陆的致敬之情,细看之后会发现,海报里的三人正好组成华为logo的形状,而他们面向代表地球的光圈,也和鸿蒙系统的标志重合。“熬过万丈孤独,探索浩瀚征途”既是在致敬太空三人组,也是华为自己的深情表达,一语双关相当巧妙。

百吉福:抽个小空,放个小空~

奶酪品牌百吉福为产品「一杯芝士」推出了一套说给成年人的放空道理,演绎从周一到周五打工人如何「抽个小空,放个小空」。轻松自在的慵懒格调,配上ASMR的合理运用,真是好不惬意~

  狂人点评    无论是影片的整体节奏、风格,还是文案的俏皮可爱、紧扣“放空”概念,“抽个小空,放个小空”,是办公族们的忙里偷闲,也是品牌略带俏皮的“温馨提醒”,少了教条式的教导,多了份治愈和怡然自得~

成年人最容易混的圈:黑眼圈
成年人最奢侈的日常:带饭上班

这是创意热店介陌创意推出的介陌「生鲜日料」栏目,它用“味道”串联起对生活的洞察,下面这一句便是第一期里众多文案中我印象最深的一句——

  狂人点评    介陌创意巧妙地将社交“圈”转移到黑眼“圈”上,前后反转,尽显幽默。而后面的“带饭上班”更是直戳打工人心底,只能说,洞察来源于生活,广告人的洞察力,更是不容小觑!

孟晚舟:如果信念有颜色,那一定是中国红

9月25日晚,孟晚舟回国了,一袭红裙,走下中国政府的包机,并在机场发表了演讲,字字珠玑,令全网沸腾。9月25日,很多人在朋友圈都写下同一句话:如果信念有颜色,那一定是中国红。这是孟晚舟演讲词里的一句话,也是全体中国人的心声和呐喊!

  狂人点评    在国家和人民的不断努力之下,被扣押1000多天的孟晚舟女士,成功回到了祖国的怀抱!孟晚舟的演讲词文案,饱含了对祖国的感激和自豪,也让所有人看到了每一个中国人不屈不挠的精神。祖国强大就是我们坚强的后盾,我们心底都深深爱这“中国红”!


以上,就是9月10句月度精选文案

你最喜欢哪一句?

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  广告狂人月度文案TOP10  

10月待续.....

本文由广告狂人作者: 亦安 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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