一周广告资讯|W+K更名为Kennedy+Wieden;适老版App不得再设有广告插件

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7月前

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【摘要】:一周行业热点新闻,尽在一周资讯

一、为悼念联合创始人逝世,W+K更名为Kennedy+Wieden

Wieden+Kennedy的联合创始人David Kennedy于10月10日去世,享年82岁。为了悼念这一传奇人物,W+K暂时改名为Kennedy+Wieden。W+K全球总裁Colleen DeCourcy表示:“David Kennedy是W+K最纯洁的灵魂。”

狂人点评:David Kennedy曾为我们带来许多经典的营销案例,其中,最具影响力的就是耐克的“just do it”。作为W+K的创始人之一,创造并见证了整个W+K的成长与发展,他们的成功证明了独立广告公司也可以像那些控股巨头的同行一样具有非凡的影响力。他是一个值得被人记住的传奇人物。

二、百比赫全球首席执行官Neil Munn卸任

百比赫(BBH)全球首席执行官Neil Munn将卸任,这是其母公司阳狮集团进行全球重组的一部分,集团将任命新的全球董事会成员,将重心放在创意上。

董事会将由其主席、阳狮集团英国CEO Annette King和百比赫全球首席创意官Joakim Borgström共同领导,后者还将继续领导百比赫的全球创意委员会。

Neil Munn担任百比赫全球CEO已有7年,服务百比赫长达15年。为保证顺利交接,他将继续担任该职位直到年底。

狂人点评:企业在经营的过程中,人员优化汰换是必然的。从百比赫现任全球首席执行官的卸任不难看出百比赫以及其母公司阳狮集团此次进行全球重组的果断与决心。

三、阳狮集团旗下实力媒体最新预测:2021年家电广告投放恢复

实力媒体预测,2021年全球12个主要市场的家用电器广告增长将达到12.6%,超过整体广告行业11.5%的增幅。

根据实力媒体预测,家电品牌的广告支出将从2020年的44亿美元上升到2021年的50亿美元,远高于疫情前2019年的45亿美元。至2023年,家电广告支出将达到56亿美元。

狂人点评:在疫情的背景下,由于被迫在家里呆更长时间,人们对于大、小型家电产品的消费需求快速增长。即使疫情逐渐得到控制,但是经此一“疫”,人们对于家庭家电的消费习惯将会有一定的改变,家电广告市场想必也充满增长的可能性。

四、香奈儿全球媒介业务花落宏盟

经过四个月的比稿,香奈儿(Chanel)最终将其全球媒介业务移交给宏盟集团(Omnicom)打理,明年1月正式生效。这也意味着香奈近与WPP近20年的合作关系即将终结。

目前,香奈儿全球媒介业务的拥有者是WPP旗下的“Plus”专属团队(蔚迈)。据信,宏盟也将会在旗下的品迪(PHD)成立一个为香奈儿专门服务的部门。另有消息称香奈儿这项全球业务价值大约为5亿美元。

狂人点评:2020年各大奢侈品品牌在不同程度上都有受到疫情的影响,疫情得到控制的今天,品牌们寻求转型以及在营销宣传方面的诉求变得更加迫切。此次比稿中,宏盟集团的战略方法、对品牌的理解以及围绕需求的组织能力都非常亮眼,期待未来的亮眼表现。

五、工信部:适老版App不得再设有广告插件

据“工信微报”13日发布,工信部高度重视不良广告插件及诱导类按键、违法违规网站、网络安全知识宣传等工作,采取一系列措施强化监管力度,提高监管效能。工信部在专项行动中明确要求,互联网网站和手机APP完成改造后的适老版、关怀版、无障碍版本,不得再设有广告插件,付款类操作不得设任何诱导式按键,以便各类特殊群体方便、安全地使用。

狂人点评:在信息爆炸的今天,新一代年轻人对消息的获取与辨别能力有了显著的提升。老年群体与年轻群体间存在的数字鸿沟导致了老年群体难以融入数字化时代,针对这样的现象与差异,工信部提出的这一规定无疑是降低了老年群体融入数字化时代的难度。

(不过,没有广没有诱导信息的app们,小编听着都很心动啊)

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