晃总|广告文案今日分享22

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2年前

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【摘要】:认知盲区就存在,打破认知盲区就是好创意的开始。

今日文案

大人们,也会疼,

大人们只是一直在强忍着,

忙着做作为大人应该做的事,

用故作坚强来承担年龄的重担。

———《请回答1988》

神剧的洞察就是很细腻,其实六个字“大人们,也会疼”,就能触动很多不愿意长大但是却已经回不去从前的成年人。因为成年了,所以很多疼不能说出来,喊出来,表达出来。

其实有时候,情感类的诉求寻求的是人类的共性,不需要太复杂的利益,只是需要一句话,一声安慰就足够了。

直给的话,可以给止疼药物,附加值的话,给容易受伤的成长期年轻人。

当你觉得为时已晚的时候,恰恰是最早的时候。

———哈佛校训

哈佛这句话,其实很常见,就是再晚开始都不迟。但是这里面隐含了一个认知,就是最晚就是最早,这个就有点道家的意思了。你觉得晚,其实是最早的开始。这个认知,是很有人生价值的。

就是我们看到的物体,并不是我们认为的那样。

早些年FCB的全球创意总监有一本书,提出过这样的一个创意训练,一辆车一边是黑色,一边是白色,它行驶在大街上,街道两侧的人,看到这辆车经过,一边会坚定的说,这是辆黑车,另外一边街道的人说这是白车。核心的问题出现了,大家都认为自己是正确的,但对方又都没说错。

因为我们看待事物很难保持上帝视角。

所以,认知盲区就存在,打破认知盲区就是好创意的开始。

所谓捷径,就是放下捷径。

 —— 罗易成

阿三这句话,非常靠谱。技巧和道理同在,这个就不容易了。捷径就是不走捷径,近道就是少走近道,有理有据,关键还有文字技巧。简单易记,值得推荐给职场上的年轻人。

如果不是生活所迫,

谁愿把自己弄的一身才华。

———佚名

在《大奉打更人》里面有一个人叫杨千幻,被作为誉为逼王。生活所迫,一身才华就有这种装逼风范。这种文案就是类似于一个小目标,轻而易举就能出人头地的强烈感觉。

但是它构建了一个新的认知逻辑,导致一身才华的是生活所迫,这个结构其实还是很有讲究的,旧元素形成的新组合就是创意原则,两个并不相干的东西链接在一起,就有了莫名奇巧的逻辑。

很适合移动互联网的时代。

“一个人的行走范围,就是他的世界。”

———北岛

很喜欢的一句文案。更喜欢的这种定义方式,你的世界尺度,就是你的行走范围。古人说读万卷书,行万里路,一个人看书实现的是价值观的突破,一个人走路同样是践行自身阅读的最好方式。

你对于世界的理解,在于你能走到哪里,哪里就是你的世界。

这个世界,说大,代表的是每一个不同的国家和城市,这个世界,说小,代表的是经历不同的人和事走过的路,这个范围,由你做主。

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