本周不容错过的营销案例都在这里了!

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【摘要】:2月3日,是美国一年一度的超级碗比赛日,作为全美收视率极高的电视节目,广告商们怎么能错过呢?本周我们盘点了品牌在超级碗上的表现,来一睹为快吧~

01 

Jeep :重新演绎《Groundhog Day》

今年Jeep 的《Groundhog Day》给人留下了深刻的印象,该广告片重新演绎了同名电影《土拨鼠之日》。

同时Jeep 还找来了电影主演 Bill Murray 再度担任菲尔一角,但与电影不同的是,陷入不断重复生活的主角并未抓狂,而是驾驶一辆 Jeep Gladiator四处游玩,兴奋地迎接每天到来。

这次Jeep 通过重新演绎经典来展现 Jeep Gladiator 的风采,可以看到菲尔在每一天里过得更潇洒。广告借用电影的故事巧妙传递出品牌主张——“No day is the same in a Jeep Gladiator”,即拥有Jeep Gladiator每天都有不同的精彩。

整个广告片都尽量向原著致敬,包括一些场景复刻,如卧室、闹钟、街道等,且拍摄地都是原电影拍摄地点——伊利诺伊州伍德斯托克,这样的设定让观众更有代入感。至于为什么选择重新演绎《土拨鼠之日》,大概是今年超级碗比赛和土拨鼠日是同一天吧!

02

亚马逊:《没有Alexa的那些日子》

今年,亚马逊在超级碗发布了名为《没有Alexa的那些日子》的广告,依旧以Alexa为主角、并延续以往荒诞无厘头风格,通过一系列穿越古今的事件演绎,将焦点集中在Alexa为人类社会所带来的改变上

广告片中,亚马逊请来脱口秀主持人Ellen DeGeneres(艾伦·德杰尼勒斯)和她的伴侣 Portia de Rossi (波西娅·德罗西),借由几段历史小剧场,趣味性地展示Alexa的使用场景和功能。

在这些脑洞大开的场景和无厘头的事件背后,亚马逊从侧面展现出Alexa的众多功能,不仅能连接恒温器、讲笑话、播放音乐,而且能够发现真实的新闻、传送信件等,从而精准的传递出“Alexa帮助现代人类解决诸多日常问题”的诉求。

03

汰渍:《等会儿再洗衣服》

汰渍今年的超级碗广告可谓是戏精满满。

短片中,戏精男主就因为女友的一句“等会儿再洗衣服”而脑洞大开,发挥天马行空的想象力开始猜测“等会儿”到底是什么时候?

视频中除了超级碗的激动表演,不仅安排了百威×《权力的游戏》广告片段,同时还为即将在2020年6月份上线的《神奇女侠2》电影作出预热。

2018年超级碗,汰渍通过调侃各大品牌广告的方式成功吸引了人们的眼球,今年,“戏精”汰渍用一罐洗衣液自己强行加戏,让广告变得搞怪又有趣。

04

谷歌:《Loretta》

谷歌今年的超级碗广告主打情感牌,带来了一支 90 s 的温馨影片,讲述一位丈夫通过谷歌智能助手 Google Assistant 的帮助缅怀妻子的故事。

本周不容错过的营销案例都在这里了!

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丈夫害怕随着年纪的增长而慢慢遗忘与妻子的点滴回忆,于是通过谷歌语音助手帮忙记住这些美好且珍贵的片段。

虽然,妻子已经不在身边,但老人并没有沉浸在失去妻子的痛苦中,因为在语音助手的帮助下,老人带着和妻子的美好回忆继续生活。这些细节之处传递出爱与温暖,让人们再一次感受到智能科技的情感温度。

这个温馨广告基于谷歌员工祖父的真实爱情故事改编。在一片搞怪、另类的超级碗广告中,凭借温馨出彩,传递出谷歌“科技是温度”的概念。

本文由广告狂人作者: 新营销 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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