十月,广告狂人10句精选文案

亦安 亦安

2年前

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【摘要】:每一句都值得反复观看。

10月一结束,离过年也就还剩3个月了。这一个月里,我们从国庆档电影里的“热血”中恢复心情投身工作,又在各大品牌文案里充实自我.......老规矩,广告狂人每月一度的精选文案又来了!看看哪一句你最中意?

我们把该打的仗都打完了,我们的后辈就不用打了

这句话出自《长津湖》电影台词。记得坐在电影院刚听见这句台词的时候,眼泪再也绷不住了!因为这句话,志愿军战士们勇敢奔赴前线,在长津湖战役中,他们一排排俯卧在零下40℃的阵地上,冻成了“冰雕”;啃着咬不动的土豆,忍受饥饿一往直前....没有先人苦,哪有后人甜?我们会永远记得他们。

狂人点评:朴实的文案里往往包含了最真挚的情感。我们之所以被这句文案打动,不仅是因让我们看到了先辈为后辈们的壮烈牺牲,也让我们更加明白了当今幸福生活的来之不易,燃起了国人的爱国情绪。铭记历史,致敬英雄!

没有一种情绪是不正当的

没有一种痛苦应该被轻视

在10月10日世界精神卫生日,珀莱雅联合中国青年报、壹心理,共同推出青年心理健康公益行动《回声》。影片从不同人群的痛苦焦虑出发,告诉人们情绪应该被正视。有时候,一句文案的力量也能如此温暖并充满力量。

狂人点评:在和受众沟通时,品牌文案的视角尤为重要。跟以往“劝诫”、“撒鸡汤”型文案不太一样,珀莱雅这句文案让我们看到了尊重、理解和包容。平视的品牌视角加上温暖人心的输出表达,很难不让人动容。

一部 iPod,一部手机,一个网络联络装置……

一部 iPod,一部手机,你猜到了吗?我们管这叫 iPhone。

即使是十年过去了,乔布斯的这句话仍然被很多广告人奉为经典。2011 年 10 月 5 日,史蒂芬. 乔布斯(Steve Jobs)永远离开了这个星球。10年后的 2021 年10 月 5 日,Apple 公司发布一则题为《Celebrating Steve 纪念史蒂芬》的 3 分钟短片,截取乔布斯生前经典影像与发言,表达对这位史诗级发明家、企业家的怀念。

狂人点评:比起某转的“抖包袱”操作(借“乔帮主”语音为噱头给乔帮主打电话),Apple公司的做法尽显真诚。十年过去了,人们依然想念这位创造者、发明家....乔布斯当时介绍Apple的这句文案,让人们对初代 iPhone有了极为具象的印象,可谓是当之无愧的“文案大师”。

他们,为一只脚拼搏,却为一双鞋买单

10月17日,天猫联合运动品牌推出了“一只鞋计划”,把很多人都会忽视的单脚人士买一双鞋子的问题给出了解决办法。“拼搏,一只足以,鞋,一只也足以”。

狂人点评:真正走心的品牌关怀会看见用户的“不容易”,也能为他们切身实际地解决问题。天猫先是站在平等的视角真实呈现了这群特殊群体的拼搏精神,同时又从他们的实际需求出发,带着创意和解决方法参与进来。让我们看到消费平台不仅仅只有“消费”二字。

《一年一度喜剧大赛》:做毛不易啊

这句网络梗文案出自《一年一度戏剧大赛》中《三毛保卫战》的片段。段子本来是讲了社畜人的头发只剩3根之后,“头发”们以拟人的方式,啼笑皆非地上演了一段吐槽+英勇“牺牲”的故事,万万没想到,最后这句文案火了!简直是王建国听了都得直夸“好家伙”的节奏!

狂人点评:每隔一段时间,总会出现一句两句的网络梗。这句文案的高明之处,不仅仅是结合了博大精深的中国汉字文化,将“毛不易”的人名巧妙地融入谐音梗中,最重要的是,因为有了前面一系列的铺垫,让“毛”这个主角的呐喊显得更为“悲壮”。都说喜剧的内核是悲剧,而文案的内核则是来源于对生活精准的洞察啊~

漫漫白衣路  少年追光时

《令人心动的offer3》官宣啦!这一季为医学生季。官宣海报中,除了由毛不易手写海报文案字体这一大亮点外,今年的医学生季文案同样也很精彩。

狂人点评:作为一档融合求职、青春、向上等内容于一体的综艺,今年《令人心动的offer3》文案输出能力依然在线。它以白大褂为背景、独自向前的少年为主体,既展现出了少年"追光“的高光时刻,也和当下疫情特殊环境相结合,将人们的目光聚焦到白衣工作者们的工作日常,表现出了节目组对这一群学子的“鼓励”和对人们社会情绪的正确考量。

那些他们自己根本不相信的东西,

曾经真的被一群人当作毕生的理想信念去奋斗和牺牲。

如果写不出文案,就去豆瓣评论区看看吧。上面这句就出自豆油对《觉醒年代》的评论,感觉有为之一振的警醒作用,如果后半句是对《觉醒年代》最好的内容概括,那么前半句就是对我们当下人最深刻的提醒吧~

(更多文案查看点击链接

狂人点评:初看这句文案的时候,觉得是“怎么有人能把我想说的话,可以这么精准地表达了出来”。再看的时候又觉得,这段话的对话视角也很独特。它和“今天的青年人”对话,讲述了个“曾经那群人”的故事,让人看到评论就想再多刷几遍。只能说,豆瓣上人人均是“文案大神”没错了。

寻找答案的人,会变成书写答案的人。

知乎联合少年儿童出版社,出版了一套最新版的《知乎版十万个为什么》儿童绘本,并策划、制作了一组概念品牌片《第十万零一个为什么》。它用家长的口吻切入,再一次强调了「 每一代人的十万个为什么,皆来自上一代人的回答」。

狂人点评:不知道大家发现了没?知乎在整体策略上一直保持着高度一致。不论是联合其他品牌还是周年纪念品牌片上,它始终紧扣自己的Slogan里的“问题”和“答案”,这让我们不得不佩服知乎在内容上的坚持。而就这句文案来说,更是将视频中的两代人关系做了一个很好的诠释,个中技巧值得所有文案学习。

童心是比野心更大的梦想

这句话出自一篇对今年天猫双11广告的描述中。它以“童心”和“野心”作对比,直接将人们对“快乐感知”的情绪渲染得恰到好处!对于每个成年人来说,谁不希望回到童年小时候呢?

狂人点评:高级的文案懂得对比。一旦有了比较级,文案里所表达的情绪瞬间拉满。当现代人越来越忙于工作、应酬、梦想的时候,有多少人怀念童年时的简单、快乐、童真呢?“野心”是梦想,“童心”成了更奢侈的愿望,更显“童心”的珍贵了。

爱是勇敢者的游戏

它宽容千奇百怪的「命运 」

一档离婚综艺《再见爱人》收官了。最开始知道这档综艺的时候,觉得怎么这么“奇葩”,为什么会有这样一档综艺?看到结束,却被里面的文案打动了,道尽了真实,可谓句句金句。

(查看更多文案点击链接

狂人点评:情感是最令人琢磨不透的事情,爱也是。除了这句文案,《再见爱人》中还有很多金句,比如“人之所以为人,就是会有自由而流动的、无法被归类的情感”。片子以极其细腻的笔触,将涌动在人们心里的、难以言明的情感,用文案表达了出来,功底深厚,直击人心。


以上,就是10月10句月度精选文案

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  广告狂人月度文案TOP10  

11月待续.....

本文由广告狂人作者: 亦安 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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