把秀场搬到户外,这些品牌可真能整事!

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9月前

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【摘要】:时尚圈的流量密码来了。

2019年,一场堪称史上最长、跨越亚欧9个国家、创意精彩绝伦的8000公里T台秀在时尚圈掀起了一阵“龙卷风”。

杰克琼斯也凭借这场秀,完美诠释了什么叫「纯正北欧时尚正在向你靠近」。视频里模特们一步一个脚印,穿过钢筋水泥的城市、翻越雪山与丛林,服装变化多端,创意之绝,让人看完直呼过瘾。

这场另类时装秀也启迪了各大品牌们,他们仿佛紧握流量密码,纷纷把秀场搬到了户外。

 

 

 

 

 

 

 

今年10月18日,时尚男装品牌GXG选择在青海户外举办2021年冬季新品发布会,以诠释“亲生活,去野呗”的活动主题,GXG借此鼓励大家去拥抱自己热爱的生活方式,找到自己专属的「青年」属性。

山野漫卷融汇贯通,完美诠释活动主题。 很多时候,我们自以为campaign紧扣主题,但传播接近尾声才知道用户根本没get品牌想要表达什么。在GXG的这次营销中,可以看到无论是新品服装的「时尚实用兼具」亦或是户外秀场的「山野漫卷交融」,都紧扣“亲生活,去野呗”的主题进行诠释。同时画面的宏大与极致简约不同于杰克琼斯《8000公里T台秀》,GXG更注意展示场景与模特位置的不同,以体现服装的细节。

时尚灵感自然迸发,和年轻人玩在一起。 大部分年轻人不愿意安静地坐在数十平方米的秀场中观看服装新品发布会,既然如此还不如将秀场搬到户外。年轻人就该去闯去拼,他们身上的「青年属性」是通过「自由」与「热情」体现,这也是品牌想传递给消费者的,这份独属于年轻人的另类秀场,无不体现品牌想和年轻人玩在一起的决心。

2021年,森马恰逢25周年,今年他们联动抖音超品日将秀场搬到海拔3059米的茶卡盐湖。这场在茶卡盐湖上“晶莹剔透”的大秀依旧是面向95后及泛圈层进行沟通。通过该案,森马成功地完成了一次“穿什么就是什么”的品牌焕新诠释。

重拾品牌口号,回忆杀引发用户共鸣。 2003年谢霆锋代言森马时,喊出了“穿什么就是什么”这句耳熟能详的经典广告语,如今随着营销环境的多样化,这句口号已经在不少人的记忆中被封存。森马在25周年的这天,重拾口号,以湖面为镜面,将两条平行贯穿茶卡盐湖的地标铁轨变成T台重新诠释这句话。

清澈纯净的环境下穿什么就是什么,时尚的你、简约的你、狂野的你、内敛的你在这里被一一诠释,而唯一有资格解释这一切的,只有你。

探讨着装本质,升华品牌价值。 着装的意义有哪些?树立时尚人设、彰显社会地位?当然这些都有,但在这次show中,“舒服”才是第一位。在全民皆卷的背景下,我们渴望与一个更加自在的自己相处,取悦自己比别人容易,我们何不试着回归自然本真,去寻找心灵上的满足,通过“穿越舒服之境”走秀大事件,森马在理解当下文化的基础上与Z世代的年轻人沟通——做回最舒服的自己。

上个月,李宁在西藏林芝的喜马拉雅山脉之下,举办了一场以「悟·行」为主题的品牌大秀,在高原的极端环境中体悟攀行意义。

巧用空间错位,打造自然T台。 此次林芝大秀,李宁以「悟·行」为主题,设置了「天之愿景」、「地之溯源」和「人之远方」三个主题板块,置身天地之间,白茫茫的雪山与蔚蓝的天空连成一片,山脚可以看到绿油油的森林,模特身上红色、绿色、黄色的服饰配色点缀,没有一处多余。这种自然与人之间的契合莫名和谐。

攀行精神尽显,实现品牌升维。 李宁,一切皆有可能,比如在喜马拉雅山脉上办秀。这场大秀有两层含义,一层从自然中来,回归到自然中去,来去之间是都市生活的繁杂在自然中被净化。另一层是高峰之上,逆流而上的攀登精神,李宁自觉承担起对中国文化传播的责任,这亦是一种攀登,面对一切皆有可能的精神理念,你心目中又有哪些高地值得攀登呢?

李宁在户外办秀场并不是第一次,去年他们在敦煌雅丹魔鬼城举办了「李宁三十而立·丝路探行主题派对」,在这场T台秀中,李宁通过一个动人的故事贯穿整场走秀。

丝绸之路,也是文化复兴之路。 可以毫不夸张地说李宁是第一个带动「国潮」文化的品牌,从纽约到巴黎时装周,再到敦煌雅丹。三十而立,李宁选择回到中国,在存迹千年的古丝绸之路举办这样一场有内涵的时装周活动,秀分为三个阶段:丝路探行、融之新生、少年心气。虽说用故事贯穿大秀的形式并不新颖,但选择遵循古法,重走丝路去开拓、去探索,并用这种精神去感染新一代的年轻人,让文化得以延续的行为值得敬佩。

始终如一,将国潮进行到底。 一直以来,致力于「国潮」设计的李宁,在这次敦煌丝路探行中,依旧选择将秀款与传统文化结合,那些曾经在丝绸之路流传千古的传奇故事也成为此次设计灵感,如班超36壮士智定西域、裴矩经略西域、十三将士归玉门、汉武帝获得天马等等。李宁与敦煌的联手,让敦煌文化不止躺在博物馆里、停留在历史长河中。通过传统与现代结合的方式,李宁让国潮真正的走进大众视野、融入每一个人的生活里。

 

除了以上优秀案例,还有特步的「少林寺秀场」,Dior的「二次元秀场」等等,品牌们都和集体约好了似的,纷纷把秀场搬到了户外。

特步少林寺「秀场」 

Dior 二次元秀场

过去,时装秀只是一个供上层顾客,购买裁缝师最新的设计而设立的小范围的营销局。如今却被我们加以包装以「线下展示,线上传播」的方式进行推广,如今的时装秀上天入地,去戈壁沙滩、去瀑布山间,更像是一场品牌比拼气质、精神、财力之间的角斗场,但无论如何,不断进阶的秀场在努力突破、标新立异,我们更是看得酣畅淋漓。

 

不知明年还有哪些另类秀场出圈呢?一起期待下!

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