案例一周 | 江小白“发疯”、蜂花“哭穷”…

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1周前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 蜂花:“哭穷”上热搜

相关:蜂花

平价又好用的蜂花,一天卖到了平时一个月的销量,原因竟是“哭穷”?

点评:前两天,蜂花新品被吐槽设计难看,一众网友为其出主意。但蜂花在评论区字字不提钱,处处显露穷的回复让大家觉得蜂花要活不下去了,从而激发了一大波网友的野性消费。

在精选君看来,“哭穷”只是蜂花火的表面元素,最主要的还是其产品好用、价格亲民,以及低调不作妖的品牌性格。对此,大家怎么看?

NO.2 罗永浩:给Soul打广告?

相关:苹果、Soul

上周,罗永浩截图苹果公众号吐槽文案没文化,有意思的是,截图中出现了Soul软件:

点评:这可能是Soul最成功的一次营销了吧~作为一个陌生人社交软件APP,成功与“热爱交朋友”的罗永浩搭上了关系。虽然罗永浩澄清这并非他自己截的图,但Soul官博仍然转发微博,并询问罗永浩是否需要平台虚拟币,可谓白捡了个营销热点了。

NO.3 花西子:关怀短信太暖心!

相关:花西子

上周,部分地区地震,国货彩妆品牌第一时间向用户发送了慰问短信:

点评:从地震事件发生到用户收到短信,不过半个多小时,花西子的速度确实很快了~虽然只是一条短信,但其传递的关心情绪则能让用户感知到自己被重视,这样的人文关怀成功拉了波品牌好感~

NO.4 美团外卖:换logo了!

品牌主:美团外卖

这两天,美团外卖换上了 新logo,结果被网友吐槽“大小眼”:

(图片来源于@标志情报局)

点评: logo最明显的变化莫过于袋鼠移除了身体部分只留下大大的脑袋、一小节脖子以及夸张化的两 只耳朵。不得不说,圆润可爱的画风+分不清是鼻子是眼的部位,相比以前更为活泼,同时也更能帮助品牌建立起一个人格化的立体形象,从而让品牌形象变得鲜活可爱。

NO.5 江小白:连发100条声明

品牌主:江小白

上周五,白酒品牌江小白发布了100条“郑重声明”:

点评:品牌十周年当天,江小白从0时开始在官微连发100条声明,除了对于外界的一些质疑进行了回应,还与各大品牌方进行了联动,声势可谓十分浩大。同时也有不少网友吐槽“营销做得再好也没用,架不住酒难喝”,而精选君想说的则是,现在品牌宣发已经这么内卷了吗,声明都开始发100条了?

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