这只鸡,越来越会玩了!

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9月前

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【摘要】:品牌审美的重要性

周五好呀~今天我们轻松点,来聊一只“鸡”的事儿。

最近,影视圈、文化圈、设计圈、时尚圈乃至营销圈,都在关注的那只“鸡”,它又又又要来了!

2021年金鸡奖以53万现金大奖,曾公共征集了一波主视觉海报设计。目前这个活动已经正式结束,并于近日公布了最终获奖作品。

说到这里,不得不提今年傲视群雄的一副作品,它就是那副纯手绘的《雄鸡凝视》。作为网络票选第一名,该鸡呼声极高、票数远超第二(截止投票时,高出第二名4万票),真可谓是傲视群鸡了!

然后,它本尊竟然是这样的...

网友们纷纷表示真的很爱这只鸡了,尤爱其“三分不屑、四分漫不经心、五分傲视群鸡”的沙雕感!

不过很自然的遗憾是,“雄鸡傲视”果然落榜了。

我们来看下最终获奖作品。

设计风格使用了水墨和胶卷的元素,并且还推出不同颜色的版本,对应着不同的主题。

【古典墨】

散发传统文化的气质和魅力

【中国红】

昭示建党百年的坚定和炽烈

【生态绿】

映衬和谐发展的生机和希望

【海天蓝】

饱含海天一色的清朗和大气

【荣耀金】

彰显电影强国的梦想和使命

甚至还融入了波普风,以达到中西文化融合的美感。

顺便,我们也看下今年进入决赛的优秀作品。

《金鸡啼晓 万象争鸣》

《光影百年》

《金鸡回首铭记百年时刻》

《电影之光》

《百年征程 四十同行》

《光影旋律 巅峰殿堂》

《银河梦》

《帷幕》

《影·峰》

《第34届中国电影金鸡奖海报》

这波真的很OK了,2021,金鸡依旧很美!

梦回2019

金鸡虽美,但金鸡的美,不是一天建成的。

犹记得2019年经历#金鸡你好美#事件的华丽场景... ...

那是一场全国无数设计师都曾参与过的重要提案,那是怀抱着一同「拯救金鸡审美」理想的伟大Campaign。

当年5.3亿的超高话题阅读量

海量设计师自发的炸街作品,力挽狂澜

以上均为2019年的网友设计

当时在社交媒体掀起的传播巨浪,可以堪称国内版的“冰桶挑战”,是数一数二的由民间自发带动的事件级互动传播。

而此后也真的发挥了显著作用。

回望2019年事件前,金鸡奖的海报审美是这样的。

15届官方海报

有人可能会说了,不要拿这种古早期的海报说事儿,9几年的海报不都长这样?好吧,那你再看看2012年第21届的海报,右图是当年的吉祥物。

这是2015年第24届的,距离今天够近了吧,可海报审美却似乎没有发生太大的改变。

我们再来看看,经历了2019年#金鸡你太美#事件后,第28届的官方海报。

怎么样!就问你怎么样!是不是感觉审美蹭的一下就飙升了好几个维度。

而此后,可以说直接倒推了金鸡奖越来越注重海报设计,官网甚至专门给海报主视觉留下C位,予以特别展示。

如果你顺道参观下金鸡奖的官网,你会明白金鸡奖改变的不仅仅是海报,而是整个品牌的审美水平。

我们以24届的官方网站来看。

是不是古早味很浓?来看看今天的官网画面:

首屏

百花奖二级页面

金鸡奖二级页面

是不是有翻天覆地之变。

那么回望2019年前,金鸡奖的审美根源到底为何如此,难道是几年以前中国就没有好的设计师了吗?

时有趣深扒了一下,发现了可能出现问题的关键点。

品牌审美有多重要?

也许你会认为,早点出现官方向民间的征集活动,审美早就接轨当下了。

但事实上,金鸡奖下Brief征集主视觉海报的行为已经历来已久。

可问题就出在Brief身上了。

我们以27届为例,也就是2018年,官方发布的最终海报为例。

当时是这样的。上面很像商圈盛大开业,下面很像博彩页游激情邀约。

而这,居然是当年征集来的民间作品。

可怎么就选上了呢?真不能怨没有好的设计师。你看下这一届下的Brief你就知道了:

三、征集要求

(一)VI设计要融入佛山城市元素、电影元素和时代元素,突出中国电影的艺术魅力,彰显佛山丰厚的历史文化底蕴和城市人文精神,具有思想性、艺术性和观赏性。其中,一套完整的VI作品应包括LOGO标识、吉祥物、主题语等三部分内容。

(二)LOGO标识:内涵丰富,色彩明快,具有较强的视觉冲击力和艺术表现力,适合在各种载体上制作运用。

(三)吉祥物:创意新颖,生动可爱,具有亲和力和代表性,具备商业开发价值。

(四)主题语:语言凝练简洁,朗朗上口,易于传播,字数不多于20字,原则上由一句话构成。

... ...

来自2018年官方征集活动规则

好了结合Brief你再来看下海报,吉祥物有了。地标有了。电影元素也有了。

那我们紧跟着,随便摘两条,看下这一届官方征集海报的Brief:

(一)围绕中国电影金鸡奖“金鸡啼晓”、“闻鸡起舞”之意,海报应彰显奋发昂扬、开拓进取、勇担使命的风貌。

(二)围绕中国电影金鸡奖作为中国电影走向世界的一张靓丽国家名片,海报应具备国际视野,体现国际专业水平。

... ...

来自2021年官方征集活动规则

营销人是不是瞬间就懂了,不只是要设计师有水平,还需要客户给出好的Brief才行啊...

综上,其实随着金鸡奖海报审美的提升,到两种Brief的改变,其实都证明了一个品牌有着符合当下用户的审美观是相当重要的事,尤其对掌握品牌话语权的人来说,审美也十分重要的。

比如Apple的胜利,很大一部分就是来自乔布斯极为严苛的审美要求;今天我们熟悉的很多优秀品牌,都脱离不开产品设计和营销最终呈现的视觉审美。也因此,时趣认为,对审美的感知能力和表达能力,是伟大品牌的重要基石之一。

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