旺旺,是家广告公司吧!

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2年前

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【摘要】:作为一个奶茶女孩,女王昨天发现,冷饮界的神仙联名又添一员!

作为一个奶茶女孩
女王昨天发现
冷饮界的神仙联名又添一员!

旺旺,是家广告公司吧!

90后的童年——旺旺
新茶饮品牌——奈雪
这俩的合作
光是LOGO放在一起
就足够让人浮想联翩了好吗!

本小朋友表示
这个六一
我一定要喝到旺仔这杯茶!

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这次上新主要有两款产品
旺仔宝藏茶旺仔芝士QQ杯

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光是看图,女王就已经感受到
扑面而来的奶香味了
具体有多好喝
不就等着你给我买一杯尝尝吗

仔细回想
旺旺——一个我们从小吃到大
的国民零食品牌
虽然已经伴随我们至少十几个年头
但却从未淡出我们的视野
大概就是因为
旺旺这个品牌,实在太会玩了!

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神仙跨界

品牌跨界一直是让消费者保持新鲜感的好方法。除了前面提到的和奈雪的联名饮品,旺旺的神仙跨界远不止这一个领域。

旺旺x服装

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去年10月,旺仔与服装品牌塔卡沙合作了一波,发售了旺旺主题的服装。把经典的旺仔形象穿在身上,今年的运势应该会超级旺吧!

旺旺x美妆

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同样是去年,旺旺也进军了美妆界。和自然堂联名发布了气垫BB和面膜,气垫完全就是雪饼的外形,可爱得让人根本顶不住。

旺旺x愚人节

除了上面俩已经实现的跨界合作,今年愚人节旺仔又调皮了一波,脑洞大开的公布家居和调味料两套商品。

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虽然被人一眼看穿是愚人节玩笑,但是根本挡不住网友们喜爱的心。纷纷喊话旺旺官方:给我安排上!

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花式产品包装

作为陪伴我们多年的零食品牌,经典产品的口味自然是不能乱动的,不然稍有不慎就会有“旺仔再也不是曾经的旺仔”的声音出现。所以,旺仔最近玩起了新包装。

早在今年二月,微博就流出了一张旺仔的“民族罐”合照。

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可能连旺旺自己也没有想到,没有买KOL、没有请明星代言,就迅速冲上了热搜。毕竟56个民族的旺仔摞在一起,那叫一个壮观。

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虽然官方迅速澄清:这只是员工画着玩的,并没有发售。但嗅到了商机的旺仔,也当机立断的把民族罐投入生产。不出3个月,就真的发售了旺仔牛奶的民族罐,而且还是盲盒!(这是抢钱的节奏啊!

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盲盒的魅力就在于一个字——刺激(这好像是两个字),带着期待的心情心惊胆战的打开盒子,你永远不知道打开的后是一坨金子还是一坨shi。很多立志集齐全套,或者一定要买到自己民族的玩家,就会不停的购买,直到满意为止。

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如果女王没记错,旺仔应该是国内第一个玩起盲盒的品牌。一个卖牛奶的,也学起了sonny Angle、POP MART的套路,会玩!

除了在包装上下功夫,在不改变经典产品口味的基础上,旺旺还对产品的尺寸下手了!

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和脸一样的大的雪饼、仙贝、8L的旺仔牛奶......伴随我们童年的零食,和我们一起长大了,这波操作不仅有趣,更是充满情怀。

魔性广告片

魔性广告千千万,其中旺旺占一半。提到旺仔,女王的脑子里除了三年六班的李子明同学之外,还有“给我O泡给我O泡”的欢乐曲调,当然这些都是童年的记忆了。

延续李子明的故事,2017年底的时候旺仔再续了这个经典广告,依然是那个李子明和那个浮夸的演技,但李子明长大了旺仔牛奶也长大了。

最近,旺旺为新产品“冻痴”也制作了一支沙雕广告,继承了旺旺一贯的风格,虽然确实在看完了之后女王已经被“dongchidongchi”的魔音洗脑了,但总体的影响力显然不如曾经。

女王小小的猜测了一下其中的失败原因:

在多年之前,旺旺的广告主要投放渠道在电视广告方面,无论内容如何,只要广告词足够洗脑,在广告的多次重复后都能被记住。但冻痴这只广告放在当下的网络环境下,由于内容只是单纯的洗脑,并不算有趣,很容易就被直接关闭或者跳过,也并不会引起观众的主动传播。如果像伯爵旅拍一样投个电梯广告,洗脑效果肯定倍儿棒。(分众传媒,给我打钱!

玩转社交媒体

旺旺还玩抖音你们知道不?或许你没有关注,但不可否认的是,人家的抖音都一百多万粉了。

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尽管旺旺是个零食老品牌了,但是抖音的画风却十分年轻化,可盐可甜,全无偶像包袱。斗舞、唱歌、一本正经的胡说八道......女王反正已经被这两位小编圈粉了。

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凭着这些,去年的旺旺还登上了抖音蓝V的排行榜,活跃度排行第二。可以说,旺旺是女王关注的国产品牌中最social的一个了。

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(数据来源:2018年抖音企业蓝V排行榜)


有时候女王觉得,旺旺的营销我们学不来,因为那是他从我们的童年不断投放各种广告所打下的江山,其中的传播花费可想而知。有了多年积攒下来的情怀,才有了现在的旺旺。

但不得不说,旺旺从十几年前到现在,一直是一个经营很成功的IP。那个斜眼小男孩的头像经历了这么多年,已经成为了一种文化符号。他承载着90后童年的回忆,但也懂得取悦长大后的我们。究其根本,其实就是利用现有的品牌资产,紧跟当下热点,去玩出新的花样。说起来挺简单的,但像旺仔这样每次都戳中G点的品牌,的确是少之又少了。

本文由广告狂人作者: 广告女王 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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