Social案例一周 | 肯德基卖鞋了,麦当劳盯上了星空

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4年前

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【摘要】:「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 肯德基XCrocs:炸鸡洞洞鞋,出世!

代理商:Wieden + Kennedy波特兰

肯德基跨界已经不是第一次玩了,但这次的跨界极其“有味儿”。

点评: 你吃过炸鸡,穿过洞洞鞋,有没有想过当洞洞鞋和炸鸡融为一体,会是什么样?不仅将炸鸡图案覆盖鞋面,还真的给鞋子注入了炸鸡的香味,你品品这操作,你细品。看着这双鞋,精选君感觉到了生理不适,炸鸡味的鞋让精选君还如何正视炸鸡!不过必须要承认,这一波跨界真是吸足了眼球,有人喜欢有人讨厌,讨论度直线上升,在消费者心中刷足了存在感。

NO.2 麦当劳:夜晚的星空,都是麦当劳!

代理商:李奥贝纳

平面广告小能手,麦当劳是也。

点评: 夜晚天空上由星星组成的新地、薯条和汉堡可真好看啊,借星空点明麦当劳24小时营业的主题,不仅如此,还充分利用用汉堡来表现月亮的阴晴圆缺,以及薯条的包装来代替弯弯的月亮,浪漫极了!待疫情结束,精选君一定要去麦当劳好好吃一顿。

NO.3 宜家:“时间就是金钱”,成真了!

品牌主:宜家

代理商:Memac Ogilvy & Mather 迪拜

时间就是金钱,这一句我们耳熟能详的俗语,被宜家化为了现实。

点评: 因为宜家总是建在郊区,遥远的距离让许多人望而却步,为了吸引这些潜在消费者,宜家联合谷歌地图推出“ Buy With You Time ”活动,将路上花费的时间换为积分,可以换购宜家的产品。这一步走的可真是机智,让人们能切身实际的感受到自己的时间真值钱,从而愿意一次又一次的花费时间来宜家购物。

NO.4 推特:情人节快乐!

品牌主:推特

前两天的情人节,精选君吃够了狗粮,也见证了爱情的真实模样。推特推出了一组户外广告,在地铁站投放了推特用户的推文。

肯德基卖鞋了,麦当劳盯上了星空 | 案例一周

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肯德基卖鞋了,麦当劳盯上了星空 | 案例一周

肯德基卖鞋了,麦当劳盯上了星空 | 案例一周

点评: 这组广告有单身狗的自嘲,有对伴侣的吐槽,有甜蜜的秀恩爱等等这些都是发自内心的心声。而正是因为都是用户主动发出的真实感受,让大众充满代入感,引起情感共鸣,不仅让大众看到了爱情的真实模样,还加深了对推特的印象。

NO.5 方太:厨房里的温暖人间!

品牌主:方太

代理商:胜加

在疫情之下,方太和他合作了18年的胜加一起推出了这支温情短片。

点评: 精选君一直觉得厨房是家中最有温度的地方,认真做饭,好好吃饭,就没有什么是过不去的。方太和胜加挑中厨房这一热气腾腾的地方,将用户的积极性调动起来,以一支充满温度的短片展现了品牌态度,增加了用户的好感度。我们大多数普通人的人生就是充满了烟火气的柴米油盐,精选君相信,日子也会在这一碗碗饭中慢慢好起来的。

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